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海飛絲的三維標志商標，為何經歷一波三折？
發(fā)布日期：2019-10-22 08:24:44 標簽： 好聽的商標名字
所謂三維立體商標，是指由三維標志或者含有其它標志的三維標志構成的商標。立體商標可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標志。申請注冊立體商標的，申請人應當在申請書中予以聲明。近日小編得知，海飛絲的三維商標竟經歷了一波三折。今天，名品小編就和大家一起聊聊：
近一百多年里，對立體商標的保護發(fā)展很快，到目前為止對立體商標給予注冊保護的國家和地區(qū)有80多個，這80多個國家中大多數(shù)是直接在商標法中明確規(guī)定允許以商品和包裝的形狀作為立體商標注冊保護。
與平面商標相比，三維標志具有較低的顯著性；當申請商標是指定使用商品自身的形狀或其包裝的形狀時，相關公眾通常會將其認知為商品的包裝或商品本身的形狀，而并不會將其作為商標認知。因此在申請上會有一定的難度。
2016年2月19日，寶潔公司向商標局提出注冊申請第19119659號三維標志商標，指定使用在第3類“洗發(fā)劑”等商品上。后商標局以申請商標中的三維標志圖形為商品普通包裝的外觀圖形，用作商標缺乏顯著性，不具備商標的識別作用，違反了《商標法》第十一條第一款第（三）項的規(guī)定為由駁回其注冊申請。同年12月23日，寶潔公司不服商標局的上述駁回決定，依法向商標評審委員會提出復審。
寶潔公司認為：申請商標中瓶子的立體形狀為寶潔公司已經長期、大量使用在“海飛絲”洗發(fā)液、護發(fā)素商品上的包裝物的立體形狀，已具有一定市場知名度。瓶子整體與行業(yè)常用的包裝物存在一定區(qū)別。“海飛絲”商標已在“護發(fā)素、洗發(fā)劑、香波”商品上具有較高知名度，其產品的外包裝作為不可分割的一部分，已能夠與申請人建立一一對應關系，作為區(qū)分商品來源的標識加以識別，在“洗發(fā)液、護發(fā)素、洗發(fā)劑、干洗式洗發(fā)劑”商品上具備商標應有的顯著特征。
故申請商標使用在“洗發(fā)液、護發(fā)素、洗發(fā)劑、干洗式洗發(fā)劑”商品上具備商標應有的顯著特征，未違反《商標法》第十一條第一款第（三）項的規(guī)定，予以注冊成功。
立體商標申請的難易在于是否能夠解決具有顯著特征的審查標準問題。對于立體商標而言，行業(yè)通用或常用包裝物的立體形狀等，不能夠引起消費者注意并將此產品與競爭對手的商品加以區(qū)分開來的，應判定為缺乏顯著特征。
立體商標本身具有復雜性和特殊性，企業(yè)在申請立體商標時，除了要確保商標本身的獨創(chuàng)性與顯著性，還要結合實際，避免繞彎路。商標這項繁瑣的工作，最好找專業(yè)商標轉讓代理機構辦理，這樣也可以省去不少時間和精力。名品商標轉讓網(wǎng)，是您的得力助手，是您的不二選擇。
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