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奢侈品Dunhill在華獲千萬商標侵權賠償

發(fā)布日期：2019-09-27 15:01:01


     登喜路（Dunhill）是國際知名的男士奢侈大品牌，是世界頂級男士奢侈品，與lv,香奈兒，dior齊名。由于中國步入經(jīng)濟發(fā)展的步伐較慢，導致全民對侵權這方面的知識略顯薄弱，無數(shù)假冒偽劣產(chǎn)品在市場上泛濫，使得品牌們的權益嚴重受到侵害。而奢侈品牌在中國的商標侵權案已經(jīng)不是一天兩天的事了，近日登喜路的商標侵權案就獲賠1000萬人民幣巨款??！


奢侈品Dunhill在華獲千萬商標侵權賠償


　   據(jù)名品小編了解到，歷峰集團旗下奢侈品牌Dunhill日前宣布其已贏得在中國的商標維權案，廣東省佛山市中級人民法院日前裁定平價男裝品牌Danhuoli存在商標侵權和不當競爭行為，需賠償Dunhill1000萬元人民幣，約合147萬美元。


　　雖然Danhuoli最初以普通字體注冊的Danhuoli商標，但近年來一直采用的是Dunhill標志性的細長字母和黑白色調，令消費者造成混淆。


　　Dunhill在訴訟文件中指出，雖然Danhuoli最初以普通字體注冊的Danhuoli商標，但近年來一直采用的是Dunhill標志性的細長字母和黑白色調，令消費者造成混淆，且對Dunhill品牌形象造成嚴重損害。更嚴重的是，Danhuoli在香港注冊成立了一家名為Dunhill Group的影子公司，專門負責品牌的合作經(jīng)營業(yè)務。


　　Dunhill表示，此次勝訴可被視為全球品牌在中國打假里程碑式的勝利，其獲賠金額遠超過中國其它商標侵權案的平均值。據(jù)悉，負責該案的法官還認為被告公司法人還應對侵權行為承擔個人責任，并表示法院會對裁決的執(zhí)行提供額外幫助，以提升中國在知識產(chǎn)權保護方面的聲譽。


　　Dunhill創(chuàng)立于十九世紀中期，最初只是一家英國倫敦街頭以賣煙草為主的小雜貨鋪，后逐漸從專營煙草轉向男士用品，涵蓋服裝、皮具和配飾等，該品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)為John Ray。


　　1992年，Dunhill在成立100年之際正式進軍中國市場，并迅速擴張，成為早期被中國消費者所熟知的歐洲奢侈品牌之一，2012年該品牌在中國市場的門店數(shù)一度超過100家，該市場的收入在品牌總銷售額中的占比更高達40%。


　　不過，Dunhill的迅速擴張和在中國的高知名度卻成為其發(fā)展的絆腳石。隨著該品牌在中國市場上所占份額變大，品牌也開始老化，并且逐步失去了自己的特色和發(fā)展方向。


　　2003年，Dunhill業(yè)績開始錄得虧損，后于2011年到2013年間在由歷峰集團資深高管Chris Colfer和設計師Kim Jones組成的領導團隊的帶領下實現(xiàn)短期盈利， 但實體門店包袱過大以及市場營銷與品牌文化不匹配等弊端令Dunhill在2014年再度出現(xiàn)虧損，在截至去年3月的財年內，該品牌的虧損已達8150萬英鎊。


　　有觀點認為，Dunhill之所以遭遇這樣的挑戰(zhàn)，離不開品牌在中國的一線城市的過度開店，過多的曝光令Dunhill在消費者心目中的形象從奢侈品牌變?yōu)殡S處可見的中端品牌，而忽略了品牌背后長達126年的歷史底蘊。


　　意識到問題所在后，據(jù)投資調查公司 Bernstein 一份名為《門店之戰(zhàn)》的報告顯示，從在2016 年 7 月到 2017 年 7 月期間，Dunhill 成為在中國關店較多的品牌之一。 與此同時，和年輕消費者的脫軌也是導致Dunhill業(yè)績遲遲沒有起色的原因之一。為此，Dunhill自今年以來開始加速年輕化的布局，于日前在微信開設官方小程序商店，消費者可直接觀看最新系列時裝秀并選購。該品牌在新聞稿中強調，上架的產(chǎn)品是專門針對中國消費者量身定制的，每周會更新一次，并在中國主要城市提供72小時內送貨服務。


　　值得關注的是，在中國受到侵權的品牌遠不止Dunhilll一家。Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育，這場官司打了五年之久，另一個深受“山寨”問題困擾的是New Balance。


　　有分析人士認為，雖然品牌在中國打擊制假售假仍然是一件道阻且長的艱巨任務，但中國消費者越來越精明，Dunhill此次的勝仗不會是個例，未來奢侈品牌在維權中有望獲得更高的賠償。


　　這種侵權現(xiàn)象不止是奢侈品牌備受困擾，一些中低端品牌也避免不了，關于商標維權、品牌保護，是每個企業(yè)都應該做的。隨著知識產(chǎn)權意識的不斷提高，許多人意識到無論是作品的版權還是品牌名字、商標的版權，都受法律所保護，但也有一些人游走在違法的邊緣，商標侵權案件層出不窮。所以，小編告誡大家，商標假冒不可為。想要在市場占據(jù)一席之地，就要先擁有自己的商標！


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