服務熱線:
18868306888
發(fā)布日期:2019-09-25 16:41:05
一說到UGG雪地靴,大家都會想到澳大利亞。確實,UGG一直都被當作澳洲“國寶”,是國人在澳洲旅游必買的特產(chǎn)。由于明星一穿上就一舉走紅,所以大批來那個的粉絲也很追捧。 然而大多數(shù)人也許并不知道,目前全世界銷量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌,而是一個美國品牌。
事實上,美國與澳大利亞之間這場關于UGG的爭論已持續(xù)多年,而UGG Australia的母公司Deckers戶外用品公司,也提起了多次法律訴訟,要求澳大利亞制造商停止在全球范圍內出售羊毛雪地靴,目前,這起商標爭議案件已經(jīng)進入終審階段。
品牌背后是巨大的經(jīng)濟利益
UGG商標之爭的背后是巨大的利益。
UGG一直是Deckers公司的招牌產(chǎn)品,盡管近年來銷售勢頭放緩,但在2016年依然為母公司帶來15.2億美元的收入。
Deckers公司為了保住自己的優(yōu)勢,一直以來都在阻止澳大利亞制造商在全球范圍內對羊毛靴進行銷售。目前,他們正在以侵犯商標為由,對悉尼的UGG制造商澳大利亞皮革公司(Australian Leather)提起訴訟,要求數(shù)百萬美元的賠償。
作為被告方,澳大利亞皮革公司的創(chuàng)始人Eddie Oygur稱,在澳洲,UGG只是雪地靴的統(tǒng)稱,并不是一個特定的品牌名稱,任何廠商都有權銷售雪地靴?!拔腋械綉嵟?,我們已經(jīng)售賣UGG將近一個世紀的時間了?,F(xiàn)在一個美國公司因為用這個名稱注冊了商標,就要阻止我們的正常銷售。”
據(jù)了解,事實上,澳大利亞皮革公司僅僅是澳大利亞無數(shù)個生產(chǎn)UGG的小工廠之一。這個公司僅雇傭了40名員工,每年以澳大利亞羊皮為原料,制作約5萬雙羊毛雪地靴。公司負責人Oygur先生稱:“非常糟糕的是,自2009年以來,我們沒有出口一雙羊毛靴。全球所有的消費者都希望能購買到一雙澳大利亞制造的UGG羊毛靴,但是Deckers阻止了我們在全球的銷售。”
澳大利亞雪地靴生產(chǎn)商Eddie Oygu
Oygur目前已經(jīng)飛往美國,他的目的不僅僅是應對這起訴訟,而且還希望扭轉美國公司對UGG商標的“壟斷”,以便于他可以在全球范圍內銷售雪地靴。他表明:“我做這些努力不只是為了我自己,而是為澳大利亞的整個羊毛靴產(chǎn)業(yè)?!?/p>
UGG到底歸美國還是歸澳洲
為了抵抗新南威爾士州寒冷的冬天,傳統(tǒng)的澳大利亞羊毛靴在20世紀30年代的藍山地區(qū)首次出現(xiàn),后來逐漸推廣至全世界,成為全球的時尚潮流,關于UGG的紛爭也就由此開始。
最初,因為本地人覺得這種靴子看上去“丑爆了”,所以澳洲沖浪者們用ugly這個詞俚語化,成為uggs。后來,“uggs”這個詞,在澳洲就成為羊毛靴的泛指。據(jù)澳大利亞商標部門透露,ugg產(chǎn)品出現(xiàn)于70年代,在當時的通訊簿廣告上也曾有過各類不同的拼寫方式,例如ug和ugh等。
因此,對澳洲人來說,他們不能接受一個廣泛的定義被注冊為特定的商標。舉例來說,就好比中文的“鞋子”一樣。沒有人能夠注冊一個“鞋子”商標,然后向所有使用了“鞋子”這一名詞的制鞋廠家提起侵權訴訟。
UGG商標爭議再起,2016年賺了15.2億美元
“我的真實想法是,Uggboot(羊毛靴)這個詞就不應該被當成專屬名詞?!監(jiān)ygur說道。這個名字的來源是當年的澳洲沖浪者認為這種鞋太難看(ugly)了。
“難看的靴子,這可和商標的名稱不是一回事?!?/p>
然而,擁有UGG商標的美國公司則認為,公司于90年代從一位名叫Brian Smith的澳大利亞商人那里購買了該品牌名稱,創(chuàng)辦了UGG Australia這一雪地靴品牌,并在全球130個國家進行了統(tǒng)一注冊,這一點毫無爭議。而澳方公司在美國出售類似UGG設計的靴子就是侵犯了他們的知識產(chǎn)權。該公司還指出,自己投入的大量營銷費用,使UGG走紅世界,成為時尚寵兒,相比而言,普通的羊毛靴身價就低多了。
賣的是感受和情懷
對于Deckers公司極力維護自身商標權的行為,阿德萊德大學的品牌專家Dean Wilkie認為,這是該公司高級營銷的一種方式。
Wilkie表示,“他們用澳大利亞的形象來包裝UGG,給消費者一個強大的原產(chǎn)國認知,它描繪出的是一種悠閑懶散而又積極的心情,從而讓買家更愿意購買?!?/p>
Wilkie指出,美國的消費者也將澳大利亞視為一個度假勝地,認為購買羊毛靴就像購買當?shù)氐穆糜渭o念品一樣。因此,商標注冊是一個非常明智的舉措,因為它確保自己是此類市場上唯一的公司。
他還認為,UGG的問題在澳大利亞至今沒有受到足夠的關注,因為當?shù)厝嗽诠矆龊虾苌俅┲鳸GG。至今,UGG在澳洲常常被作為拖鞋使用,在公眾場合穿著這種靴子也被認為是“邋遢”和“老土”。在澳大利亞,大部分的UGG都被賣給了游客。然而在其他國家,人們覺得UGG好看、個性、時尚前衛(wèi)。
目前這個案子將擇日宣判。Oygur先生說,如果本次他們能打贏官司,這對于在惡劣的競爭環(huán)境中僅剩的幾家澳洲本土雪地靴制造商來說無疑是一個好消息。他說:“我們希望獲得的結果是,每一家澳洲雪地靴制造商未來都能夠自由出口他們的商品。
通過這次的事件,我們可以清楚的認識到商標注冊的重要性,盡管UGG這個詞匯在澳大利亞當?shù)乇蝗水斪魇侨粘S谜Z,但是一旦被注冊成功,誰也拿它沒辦法,更別提繼續(xù)用它當作商業(yè)使用了,可以說這次美國公司特別有先見之明,也特別清楚知識產(chǎn)權的重要性,沒有因為UGG這個詞匯是大眾詞匯就忽視了其商標注冊的必要性,這也為我們敲響了警鐘。
不過,從這件事當中也可以看出,知識產(chǎn)權糾紛越來越無孔不入,這次的案例只是其中的一個縮影。
所謂知識產(chǎn)權保護,當然要做到未雨綢繆,不能出了事,才想起事后補救,這點上,很多人還不夠警覺,但已經(jīng)漸漸重視。
現(xiàn)在的企業(yè)那么多,各種各樣的商標注冊都有可能出現(xiàn),千萬不要用以前的判斷依據(jù)來判斷,與其猶豫不決,不如馬上注冊商標,真正實際行動起來。
看完后是不是知道了原來商標知識也是一門學問。小編呼吁大家,商標注冊問題不容小覷。如果對于這方面不是特別的了解,千萬不可枉然行動,建議找到專業(yè)的代理機構處理。名品商標轉讓網(wǎng)致力于為企業(yè)提供專業(yè)高效的一站式服務,幫助您快速建立企業(yè)基礎,同時完善企業(yè)發(fā)展期業(yè)務。詳情請登錄http://salesunderwears.com/咨詢了解。
商標交易,請認準名品商標轉讓網(wǎng)!免費找商標!
免費咨詢服務
18868306888
商標交易,
請認準名品商標轉讓網(wǎng)!
免費獲取報價