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"王老吉"商標要被廢除?營銷大戰(zhàn)誰家更強?
發(fā)布日期：2019-09-25 13:52:33
眾所周知，王老吉和加多寶是中國馳名商標，是中國涼茶的領頭羊。但王老吉和加多寶的“紅罐之爭”，一爭就是5年。最終法院判決，雙方可以共享“紅罐”包裝裝潢的權益，可是，你以為事情就這樣結束了么？不！火勢蔓延到一家新公司，也參合進此次商標之爭！
公司Multi Access Limited聲稱自己在1991年于新加坡注冊"王老吉"商標，要求新加坡知識產(chǎn)權局廢除廣藥的"王老吉"商標，這是中國打中國人的節(jié)奏咩！不過好在新加坡知識產(chǎn)權局裁定"上訴無效"，理由是兩個商標完全不同，Multi Access Limited注冊的商標應該念為吉!老!王!
王老吉什么時候變成了隔壁老王?
細細思考，加多寶與王老吉這兩個公司，相愛相殺整整5年。它們兩者爭商標，爭廣告語，爭包裝，高手過招，招招都很精彩。加多寶的廣告試圖在暗示消費者王老吉已經(jīng)改名為加多寶，加多寶才是正宗的涼茶，偷摸著轉移掉王老吉的品牌價值。但很快王老吉控告加多寶廣告語侵權，加多寶敗訴后，被要求在媒體上道歉。自此加多寶放低姿態(tài)，講述自己為王老吉所做出的貢獻，網(wǎng)友們的輿論一邊倒。由此可見，加多寶此舉迅速增加了品牌的曝光度。
加多寶在此次戰(zhàn)爭中看起來是失敗了，但是實際上他贏了，贏得了一場免費的廣告。但是王老吉一絲毫不放松，2014年王老吉推出新的廣告語"怕上火，認準正宗王老吉"，強調"正宗"。王老吉今后將把"正宗"作為品牌的主要訴求，從此之后，王老吉在品牌年輕化和時尚化越走越遠。幾乎每一年，都可以看到王老吉的新變化。相比起來，加多寶就是在原地踏步。名品小編看著一年一變的王老吉，真的明白了想分輸贏，光打嘴仗肯定是不行的，還是要靠實際行動。
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