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發(fā)布日期：2019-09-25 13:52:33
眾所周知，王老吉和加多寶是中國(guó)馳名商標(biāo)，是中國(guó)涼茶的領(lǐng)頭羊。但王老吉和加多寶的“紅罐之爭(zhēng)”，一爭(zhēng)就是5年。最終法院判決，雙方可以共享“紅罐”包裝裝潢的權(quán)益，可是，你以為事情就這樣結(jié)束了么？不！火勢(shì)蔓延到一家新公司，也參合進(jìn)此次商標(biāo)之爭(zhēng)！
公司Multi Access Limited聲稱自己在1991年于新加坡注冊(cè)"王老吉"商標(biāo)，要求新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)局廢除廣藥的"王老吉"商標(biāo)，這是中國(guó)打中國(guó)人的節(jié)奏咩！不過好在新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定"上訴無效"，理由是兩個(gè)商標(biāo)完全不同，Multi Access Limited注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)該念為吉!老!王!
王老吉什么時(shí)候變成了隔壁老王?
細(xì)細(xì)思考，加多寶與王老吉這兩個(gè)公司，相愛相殺整整5年。它們兩者爭(zhēng)商標(biāo)，爭(zhēng)廣告語(yǔ)，爭(zhēng)包裝，高手過招，招招都很精彩。加多寶的廣告試圖在暗示消費(fèi)者王老吉已經(jīng)改名為加多寶，加多寶才是正宗的涼茶，偷摸著轉(zhuǎn)移掉王老吉的品牌價(jià)值。但很快王老吉控告加多寶廣告語(yǔ)侵權(quán)，加多寶敗訴后，被要求在媒體上道歉。自此加多寶放低姿態(tài)，講述自己為王老吉所做出的貢獻(xiàn)，網(wǎng)友們的輿論一邊倒。由此可見，加多寶此舉迅速增加了品牌的曝光度。
加多寶在此次戰(zhàn)爭(zhēng)中看起來是失敗了，但是實(shí)際上他贏了，贏得了一場(chǎng)免費(fèi)的廣告。但是王老吉一絲毫不放松，2014年王老吉推出新的廣告語(yǔ)"怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉"，強(qiáng)調(diào)"正宗"。王老吉今后將把"正宗"作為品牌的主要訴求，從此之后，王老吉在品牌年輕化和時(shí)尚化越走越遠(yuǎn)。幾乎每一年，都可以看到王老吉的新變化。相比起來，加多寶就是在原地踏步。名品小編看著一年一變的王老吉，真的明白了想分輸贏，光打嘴仗肯定是不行的，還是要靠實(shí)際行動(dòng)。
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