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發(fā)布日期：2019-09-23 10:37:49
大名鼎鼎的“喜茶”大家都認(rèn)識(shí)吧？但是你又知不知道，他的原名并不是“喜茶”，而是“皇茶”。作為人人都知曉的網(wǎng)紅奶茶店，最出名的就是50多家分店，每個(gè)店的隊(duì)伍都排的人山人海，社交媒體上更是炸鍋。為了買到這一杯人盡皆知的喜茶，發(fā)條朋友圈，排四五小時(shí)的隊(duì)不足驚訝。名品小編也足足排了3個(gè)小時(shí)呢！
2012年，喜茶起源于廣東江門，原名皇茶，后來(lái)進(jìn)行全面升級(jí)，注冊(cè)品牌喜茶HEYTEA。喜茶創(chuàng)始人聶云辰表示，其實(shí)喜茶之前叫皇茶，后來(lái)由于商標(biāo)的原因，被迫改名。創(chuàng)始人表示，“皇茶這個(gè)名字是我起的，但不知道為什么，商標(biāo)就是注冊(cè)不下來(lái)。第一次駁回的時(shí)候，我們已經(jīng)開(kāi)了很多店了，拖啊拖，最后3年過(guò)去了，我們店都開(kāi)到廣州和深圳了，才確定這個(gè)商標(biāo)是徹底注冊(cè)不到的，最后我只好改名。”
為什么注冊(cè)失敗后皇茶改名喜茶？
最直接的原因就是：只有注冊(cè)成功的商標(biāo)才是受法律保護(hù)的。
在創(chuàng)始人申請(qǐng)注冊(cè)皇茶商標(biāo)的這段時(shí)間，皇茶這個(gè)牌子迅速成長(zhǎng)，深得消費(fèi)者的心。但隨之而來(lái)的是源源不斷的山寨。一年多的時(shí)間，深圳就出現(xiàn)了兩千多家的山寨皇茶。由于沒(méi)有商標(biāo)，即使山寨到處都是，也無(wú)法告他們侵權(quán)，山寨牌子品質(zhì)參差不齊，消費(fèi)者很難區(qū)分真假，久而久之，正宗的皇茶遭受重創(chuàng)，阻礙了發(fā)展。歷經(jīng)了三年注冊(cè)商標(biāo)的失敗，聶云宸最終決定，要放棄對(duì)皇茶商標(biāo)的注冊(cè)，反而選擇購(gòu)買商標(biāo)，也就是現(xiàn)在的喜茶商標(biāo)，花了70萬(wàn)買的。有了這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，就能受到法律的保護(hù)，那么山寨品牌就再也不能肆無(wú)忌憚的山寨了。但是，有了受保護(hù)的商標(biāo)，并不等于做好了這個(gè)品牌，還有一件棘手的事，就是告知消費(fèi)者：喜茶改名了！從歷經(jīng)三年波折注冊(cè)商標(biāo)失敗到山寨皇茶遍地開(kāi)花，再到最終決定購(gòu)買商標(biāo)，聶云宸付出了很慘重的代價(jià)，除去購(gòu)買商標(biāo)的費(fèi)用，還要花大筆資金做宣傳，告訴大家：喜茶，就是我們皇茶。
因此，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編提醒大家，我們絕對(duì)要重視商標(biāo)這方面的知識(shí)。通過(guò)這件事情，告訴我們不要自己注冊(cè)商標(biāo)，倒不如直接買一個(gè)商標(biāo)?，F(xiàn)在是競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)，企業(yè)的發(fā)展速度飛快，時(shí)代日新月異，互聯(lián)網(wǎng)傳播飛馳，只要宣傳好，就會(huì)人人知曉。商標(biāo)既是企業(yè)做的敲門磚，更是代表了公司的競(jìng)爭(zhēng)力和資產(chǎn)。同時(shí)，小編提醒大家，注冊(cè)完商標(biāo)，還要做好商標(biāo)保護(hù)哦。
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