熱線
: 18868306888
發(fā)布日期：2019-09-08 13:22:32
據(jù)了解，對商家來說，推出一款吸引消費者注意力的產(chǎn)品往往是一個成功的開端。所以，有吸引力的廣告、高辨識度的產(chǎn)品形狀、獨特的商標(biāo)等都是商家吸引消費者注意力的宣傳策略。
一項針對消費者注意力的研究發(fā)現(xiàn)，注意力的穩(wěn)定性與被試的心理狀態(tài)和刺激物的特性有關(guān)。當(dāng)消費者作為注意力的主體，對相關(guān)活動有強烈的興趣、積極的態(tài)度、良好的心理狀態(tài)和堅定的意志時，注意力的穩(wěn)定性高。產(chǎn)品的特性也對注意力的穩(wěn)定性有顯著影響。在正常情況下，能夠從外觀上給消費者感官刺激的新奇產(chǎn)品往往受到消費者的青睞。例如，海爾的冰箱以其創(chuàng)新的技術(shù)在同行業(yè)中脫穎而出。創(chuàng)維憑借OLED電視產(chǎn)品在電視行業(yè)的競爭中獨樹一幟。蘋果開放的IOS系統(tǒng)也使其在消費電子產(chǎn)品競爭中占有一席之地。
然而，隨著科技的進步，家電產(chǎn)品的外觀和功能越來越一致:電視產(chǎn)品的屏幕越來越薄。沒有商標(biāo)，消費者很難分辨哪個電視產(chǎn)品屬于哪個品牌。如果連商標(biāo)都被復(fù)制，那么家電企業(yè)該如何讓消費者在眾多產(chǎn)品中一眼看到自己的產(chǎn)品呢?
拼多多引發(fā)的危機感：產(chǎn)品辨識度低
最近，拼多多在美國上市，上市后不久，創(chuàng)維第一個“攻擊”它。7月28日,深圳創(chuàng)維RGB電子有限公司有限公司的一份聲明中說拼多多電視購物平臺大量假創(chuàng)維品牌產(chǎn)品,該公司正在與拼多多嚴(yán)正交涉,要求拼多多馬上停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品展示和銷售活動,該公司繼續(xù)追求拼多多所有法律權(quán)利和相關(guān)方的侵權(quán)責(zé)任。
不久之后，創(chuàng)維、康佳、小米等家電品牌也加入了這一行列。所以，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著關(guān)于銷售山寨道德的指責(zé)。然而，業(yè)內(nèi)人士告訴家電網(wǎng)，“拼多多”事件發(fā)生后，越來越多的家電廠商開始意識到，當(dāng)商標(biāo)也出現(xiàn)相似的情況時，他們的產(chǎn)品在消費者眼中已經(jīng)越來越難以與山寨產(chǎn)品的外觀區(qū)分開來。
面對技術(shù)的天花板，家電企業(yè)如何才能找到一種新的方式來提高產(chǎn)品的“識別性”?
打破“辨識度”危機 為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵
據(jù)了解，近日，美的廣州大劇院舉行了以“愛在無風(fēng)時”為主題的新產(chǎn)品發(fā)布會。在新聞發(fā)布會上，美的播放了以“大愛·無風(fēng)”為主題的三集公益紀(jì)錄片，講述了樵夫、壁畫修復(fù)者、燈塔守望者在與風(fēng)的抗?fàn)幹泻葱l(wèi)美麗的故事。隨后，美的在展區(qū)推出了新款空調(diào):美的無風(fēng)空調(diào)。美的認(rèn)為，空調(diào)是針對“直接空調(diào)”所帶來的皮膚病和身體不適問題而開發(fā)的，該空調(diào)采用了無風(fēng)技術(shù)，可以達(dá)到直接防空、無風(fēng)、軟空氣等不同效果。
在越來越發(fā)達(dá)的商品社會，當(dāng)產(chǎn)品逐漸走向趨同時，文化符號的重要性就凸顯出來。
同樣，這次發(fā)布的空調(diào)結(jié)合了古老而神秘的東方敦煌文化，融合了環(huán)保和無私奉獻(xiàn)的精神，將文化基因注入到新的空調(diào)中。與格力一直使用董明珠作為產(chǎn)品標(biāo)簽相比，它包含了更加慷慨高貴的內(nèi)涵。我相信，當(dāng)對環(huán)保感興趣的消費者和敦煌壁畫想到空調(diào)產(chǎn)品時，首先想到的一定是漂亮的美的空調(diào)。
美的空調(diào)發(fā)布會無疑是許多家電制造商的靈感來源，他們對自己產(chǎn)品的“辨識度”很低。中國文化博大精深，有著悠久的歷史和文化傳統(tǒng)。我相信中國的家用電器可以找到文化瑰寶，融入到自己的產(chǎn)品文化中。
商標(biāo)交易，請認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費找商標(biāo)！
免費咨詢服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易，
請認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
服務(wù)熱線：
18868306888
掃碼聯(lián)系客服
版權(quán)所有 嘉興新知知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 備案號： 浙ICP備11063614號
免費獲取報價
商標(biāo)求購
商標(biāo)出售
