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發(fā)布日期：2019-10-22 09:43:52
之前在抖音上，火爆一時(shí)的“答案茶”你可還記得？累計(jì)曝光量破億，在抖音短視頻平臺(tái)擁有100萬(wàn)粉絲，100萬(wàn)+點(diǎn)贊……這個(gè)火到“爆炸”的茶飲品牌一天到晚都有人排隊(duì)。然后，就再這個(gè)商標(biāo)擁有著眾多的追隨者的時(shí)候，突然改名為“1314茶”。這是為什么呢？
其實(shí)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也很無(wú)奈啊。
對(duì)于“1314茶”來(lái)說(shuō)，所謂的“占卜”與“答案”創(chuàng)意僅僅是一個(gè)附加于產(chǎn)品之上的創(chuàng)意。早在2015年，1314茶公司就已經(jīng)以“占卜”為主題在廣州白云開(kāi)了第一家店?？梢哉f(shuō)，它才是“答案茶”的“鼻祖”。
而就在今年初，“答案”創(chuàng)意的“意外”走紅，讓“1314茶”公司看到了該創(chuàng)意所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，同時(shí)麻煩也不約而至。
僅歷時(shí)一個(gè)月，就有百余家同名店鋪在全國(guó)范圍內(nèi)遍地開(kāi)花，其山寨復(fù)制能力可見(jiàn)一斑。 “山寨”店面的層出不窮不僅已經(jīng)影響到1314茶的市場(chǎng)布局，長(zhǎng)此以往，還將嚴(yán)重影響到品牌形象。所以，網(wǎng)友猜測(cè)，在突然更名的背后，“1314茶”官方一定隱藏著頗多的無(wú)奈。
本次，“1314茶”宣布更名的同時(shí)，其表示還將對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、流程及運(yùn)營(yíng)管理等進(jìn)行全面升級(jí)。屆時(shí)，包括品牌形象設(shè)計(jì)、店面場(chǎng)景裝修，以及針對(duì)分店的扶持政策等在內(nèi)的升級(jí)工作都將同步進(jìn)行。
值得一提的是，“1314茶”強(qiáng)調(diào)其已經(jīng)重金買下了“1314茶”的商標(biāo)?？磥?lái)，在經(jīng)歷過(guò)山寨之后，“1314茶”的商標(biāo)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最為重要的還是更名升級(jí)后的“1314茶”，它的“占卜”功能還在不在？對(duì)此，“1314茶”官方表示，“1314茶”將一如既往地為大家提供趣味“占卜”，同時(shí)，隨著表白、傾訴、道歉、惡搞、自省，甚至許愿等創(chuàng)意板塊的加入，“1314茶”將會(huì)為顧客帶來(lái)一個(gè)更具層次感，更加多樣化的“互動(dòng)”體驗(yàn)。
目前，“1314茶”的最新logo已經(jīng)亮相，其圖形為一杯傾倒的茶，杯中盛放的既是飲品也是一堆語(yǔ)言符號(hào)，一如“1314茶”所表達(dá)出來(lái)的創(chuàng)意——“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”，相對(duì)于“占卜茶”、“許愿茶”、“表白茶”……
對(duì)于侵權(quán)“答案”的商家來(lái)說(shuō)，“1314茶”商標(biāo)的購(gòu)買以及公示，估計(jì)也是不小的打擊。
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