隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也是商品社會急速發(fā)展的高峰期，大街小巷的實體店和網(wǎng)上商場都擁有琳瑯滿目的商品，生活水平的提高人們的購物欲望越加強(qiáng)烈，人們在關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量同時更加關(guān)注商品商標(biāo)，因為商品商標(biāo)可以提現(xiàn)商品價值和商品保證.
商標(biāo)具有獨(dú)特性和法律性，它能區(qū)分開產(chǎn)品與產(chǎn)品的不同，簡約來說可以是產(chǎn)品的個性標(biāo)簽，與此同時商標(biāo)是生產(chǎn)者通過法律經(jīng)過申請注冊，因此商標(biāo)使用具有法律效應(yīng)，商品商標(biāo)擁有法律保護(hù)，例如，近比較火熱的加多寶涼茶和王老吉因為商品商標(biāo)的使用權(quán)之間存在糾紛，王老吉涉嫌侵權(quán)，終通過法律手段，受到法律制裁，商標(biāo)使用權(quán)問題得到合理解決，由此可以看出，商標(biāo)正確的使用權(quán)受到法律的監(jiān)督。
商標(biāo)具有法律保護(hù)，擁有法律特性，但商標(biāo)問題處理恰當(dāng)同樣可以實現(xiàn)法律轉(zhuǎn)讓，正規(guī)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓實現(xiàn)一般可以通過商標(biāo)正規(guī)流程，雙方商標(biāo)協(xié)議，協(xié)定雙方簽訂商標(biāo)合同，終實現(xiàn)商標(biāo)讓權(quán)。商標(biāo)的合理轉(zhuǎn)讓，既可以推動新有企業(yè)發(fā)展又可以實現(xiàn)原有商品的華麗轉(zhuǎn)身，轉(zhuǎn)讓的同時也可以實現(xiàn)更高價值，有史以來，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的成功例子比比皆是，婦幼皆知的王老吉曾受廣大歡迎，而王老吉品牌屬于廣藥，曾租用給香港鴻道集團(tuán)，涼茶事業(yè)發(fā)展甚好，風(fēng)靡一時，人們都夸不絕口，由此可以看出，廣藥在租用的同時既獲得了效益又帶動了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時提升了品牌影響力，可謂何樂而不為。
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