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發(fā)布時間：2023-11-09 14:20:11 標簽： 商標轉讓平臺
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商標品牌緣何熱衷“名人化”？
發(fā)布日期：2019-09-04 06:18:12 標簽： 商標轉讓平臺
即使你不是一個電影、音樂或是體育愛好者，也一定不會不知道許多明星的鼎鼎大名。面對明星這樣大的公眾影響力，不免會有品牌商家想要利用名人形象來實現(xiàn)商業(yè)利益，想‘搭乘名人列車’本是一件很自然的事，然而處理不得當，往往會惹上一身麻煩。所謂‘人紅是非多’，繼今年3月‘空中飛人’邁克爾·喬丹與國產(chǎn)運動服裝品牌喬丹體育互相狀告之后，近日，歌星蕾哈娜(Rihanna)狀告英國高街時尚品牌Topshop的訴訟案又進入了公眾視野。
蕾哈娜狀告Topshop 名品商標轉讓網(wǎng)salesunderwears.com
美國歌星蕾哈娜于今年6月控告英國高街時尚品牌Topshop未經(jīng)同意出售印有其肖像的T 恤，并向Topshop索賠500萬美元。作為一名歌手，蕾哈娜與許多服裝品牌關系都一直保持良好，除了紀梵希(Givenchy)、DKNY這樣的時裝外，更是于近期與另一高街品牌River Island展開合作，推出聯(lián)名系列，并受到廣泛好評。
在此次對Topshop的狀告中，蕾哈娜所指的T恤是一件印有其《We Found Love》音樂錄影帶的靜止半身畫面的白色背心，而品牌官網(wǎng)上該商品的頁面卻完全沒有提到蕾哈娜的名字。
據(jù)悉，Topshop品牌從一位攝影師手中購買了該圖片的版權，但并沒有支付藝人授權費用，然而英國法律在這種情況下是不保護藝人的。蕾哈娜的經(jīng)紀團隊在過去8個月內(nèi)曾多次要求Topshop及其母公司、英國大的流行服飾和女裝連鎖零售公司 Arcadia Group停止銷售涉及侵犯肖像權的產(chǎn)品。但后者不以為然，只愿意賠償5000美元，與蕾哈娜要求索賠的500萬美元相差甚遠。
即使不受英國法律保護，蕾哈娜仍然選擇在倫敦開展訴訟，聘請了禮德律師事務所作為代表向Topshop索賠。蕾哈娜認為這是原則問題，不應任由大品牌利用藝人的個人形象來謀利。而對于此次狀告事件，Topshop發(fā)言人卻始終拒絕給予正面回應。
有趣的是，蕾哈娜狀告官司一出，這件T恤立馬打折——由原價22英鎊跌到3英鎊，真是不小的折扣。
兩個‘喬丹’互相起訴
隨著去年，前NBA球星邁克爾·喬丹向國產(chǎn)運動服裝品牌喬丹體育提出指控以來，兩個‘喬丹’之間的權益之爭愈演愈烈。面對媒體與公眾的質(zhì)疑，當事雙方各執(zhí)一詞，‘未經(jīng)授權私自使用明星名字’與‘該姓名并非指其本人’。
喬丹體育是國產(chǎn)運動服飾品牌中的佼佼者，自上世紀90年代以來，響亮的‘喬丹’大名與23號球衣都一直以來成為了喬丹體育吸引消費者的金字招牌。然而去年來自邁克爾·喬丹的一紙訴狀，讓這位大名鼎鼎的前NBA與喬丹體育徹底‘結了梁子’。
邁克爾·喬丹以侵犯姓名權為由，在訴訟中要求其立即停止對其姓名及形象的使用。其中也包括包含邁克爾·喬丹球衣號碼23號，以及他的兒子‘杰弗里·喬丹’、‘馬庫斯·喬丹’的名字及英文商標。并且喬丹本人表示‘這不是錢的問題，而是關系到原則問題，是對姓名權和身份權的保護?！欢@起訴訟案一直都遲遲沒有下文，始終沒有正式開庭。
直到今年3月29日，喬丹體育卻從被告搖身一變成了原告，正式向邁克爾·喬丹提起訴訟，反訴對方惡意起訴，稱他的行為侵害了喬丹體育的名譽權，要求其公開賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失800萬美元。泉州法院于今年4月2日正式開庭受理此案。喬丹體育表示，其在中國對于其商標的注冊是嚴格遵守法定程序的，雖然不免會有消費者會將品牌形象與邁克爾·喬丹相聯(lián)系而產(chǎn)生誤解，但喬丹體育從未以邁克爾·喬丹的形象作商業(yè)宣傳。而邁克爾·喬丹的上訴嚴重影響了其品牌名譽，更讓已有40億~59億元資產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的喬丹體育蒙受了經(jīng)濟的損失。
如此‘名人效益’，究竟是對是錯?
細數(shù)各大服裝品牌，人們對帶有名人形象的服裝產(chǎn)品早已經(jīng)見怪不怪了。邁克·杰克遜、美國總統(tǒng)奧巴馬等影視歌星、歷史名人的個人形象早已成為‘濫大街’的符號，不僅僅出現(xiàn)在服裝上，在其他商品的運用上 也是比比皆是?！诵谧鳛橐粔K金字招牌不斷為品牌商家?guī)砝娴耐瑫r，運用不當，也常常會帶來紛擾和爭端。
針對蕾哈娜狀告Topshop一案，從法律的角度來說，T恤上設計的圖案版權，如果在使用有效期內(nèi)，品牌方已經(jīng)購買或者通知了設計者，那并不能構成法律侵害。然而，Topshop使用蕾哈娜的個人形象為品牌贏利，而未曾經(jīng)過本人或經(jīng)紀團隊的同意，即使英國法律在這種情況中并不給藝人予保護，但終歸也是一種不尊重藝人個人權益的行為。正如蕾哈娜本人所說，這是一個‘原則問題’。
而喬丹體育使用‘喬丹’商標是經(jīng)過商標局批準的，從本身權利來講在中國境內(nèi)是合法的，因為我國商標法規(guī)定中國名人的名字不可以隨意申請為商標，而對外國名人的翻譯名還并沒有此項規(guī)定。然而，在未經(jīng)明星本人許可的情況下，將品牌名與一個國際的形象綁定來做自身的品牌宣傳來‘博上位’，雖然合法，但難免不被認為是一種‘違背商業(yè)道德’的行為。
看過以上兩起國內(nèi)外明星與服裝品牌之間的狀告糾紛，不免發(fā)人深省。它們看似不盡相同而實質(zhì)有許多相似之處的案件，反映出一個服裝圈的問題，許多品牌商家都在尋找各個機會來讓自身籠罩上明星的光環(huán)，這個光環(huán)也確實在實現(xiàn)品牌價值和賺取商業(yè)利益上是一張及其有效的‘加分券’。然而在涉及版權及肖像權等法律問題上，品牌商家卻都在想方設法打法律‘擦邊球’。這種行為即使逃得過法律的約束，但不免有‘失格’ 的嫌疑，這種違背商業(yè)道德的做法又能夠支撐一個品牌走多久呢?像喬丹這樣一個代表著中國本土的服裝品牌，卻是借助著國外的翻譯名走到，這種行為又能將民族品牌的生命力立足于何處?我們也期待國內(nèi)的企業(yè)能夠逐步規(guī)范自己的行為，一步一步脫掉‘山寨’的嫌疑，讓企業(yè)有可以真正立足于品牌本身。
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