實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于培育民族自主品牌、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義，商標(biāo)戰(zhàn)略已成為江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的支撐點(diǎn)，商標(biāo)也正引領(lǐng)著彭城經(jīng)濟(jì)走上特色之路。
在‘環(huán)省行’廣場(chǎng)活動(dòng)中，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、還是節(jié)目互動(dòng)，徐州市民都表現(xiàn)出很大的熱情。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位大叔非常驕傲地告訴我們：‘"蘇煙"是咱徐州的，"維維"也是咱徐州的，"徐工"的大型機(jī)械更是遍布全國(guó)，走向世界。你們這活動(dòng)來(lái)到徐州，那可真來(lái)對(duì)了地方，我們可是名副其實(shí)的品牌之城啊?！?/div>
從大叔的言語(yǔ)中，我們看到了徐州人的自豪和自信，也溫習(xí)了一個(gè)又一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放疲谂c徐州企業(yè)家的交流互動(dòng)中，更給我們帶來(lái)了別樣驚喜：他們用聰慧、勤勞將自己的品牌與這片土地相結(jié)合，創(chuàng)立起一個(gè)又一個(gè)徐州特色的產(chǎn)品商標(biāo)。
‘企業(yè)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略是關(guān)鍵’
徐州的邳州市素有‘大蒜之鄉(xiāng)’之稱(chēng)，這里的大蒜儲(chǔ)藏能力達(dá)到了3.5萬(wàn)噸，規(guī)模位居全國(guó)，成立于2002年的徐州黎明食品有限公司是一家從事大蒜深加工的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)?？蓜e看這一顆顆小小的蒜頭，他們可是遠(yuǎn)渡重洋，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、巴西、南非、日本等三十多個(gè)和國(guó)內(nèi)二十多個(gè)大中城市和地區(qū)，年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元人民幣。
也許有人會(huì)這樣想：一顆小小蒜頭還需要建立品牌？而它又如何走向世界？黎明食品有限公司副總經(jīng)理蘭玲給出了答案：‘大蒜是我們邳州的特產(chǎn)，無(wú)論是種植、還是儲(chǔ)藏，都位居全國(guó)前列，當(dāng)時(shí)我們想抓住本地化的優(yōu)勢(shì)，將大蒜做大做強(qiáng)。一方面，農(nóng)戶(hù)可以得到實(shí)惠，另一方面，消費(fèi)者也可以買(mǎi)到放心的產(chǎn)品，同時(shí)，我們的企業(yè)也可以得到更大的發(fā)展，如果企業(yè)總是停留在小作坊階段那是沒(méi)有未來(lái)的。如今，我們能夠 "一箭三雕"，打好品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)是關(guān)鍵。’
蘭總還告訴我們，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的靈魂，為了培育品牌、運(yùn)作品牌、推廣品牌，他們一方面不斷擴(kuò)大品牌的宣傳力度，另一方面在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，去年，公司投資6000萬(wàn)元，新建深加工生產(chǎn)基地，引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)的加工設(shè)備，與山東農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校聯(lián)合開(kāi)發(fā)大蒜深加工系列產(chǎn)品。
目前，‘愛(ài)立特’牌系列產(chǎn)品已經(jīng)投放市場(chǎng)，深受廣大用戶(hù)的喜歡。下一步，黎明公司將以‘ZLM’商標(biāo)認(rèn)定為主線(xiàn)，帶動(dòng)企業(yè)全面提升，力爭(zhēng)打造出世界大的大蒜航母，更好、更快、更強(qiáng)地提高產(chǎn)品的全球地位。
‘以商標(biāo)為載體 才能抵達(dá)發(fā)展的彼岸’
徐州中原木業(yè)有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的膠合板生產(chǎn)企業(yè)。1993年創(chuàng)立至今，中原木業(yè)已經(jīng)走過(guò)了整整20個(gè)年頭，風(fēng)風(fēng)雨雨一路走來(lái)，從一家默默無(wú)聞的作坊企業(yè)發(fā)展到如今在行業(yè)中有一定影響力的規(guī)模企業(yè)，一定程度上得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
總經(jīng)理韓勇激動(dòng)地向我們講訴中原的品牌故事：‘2008年以前，我們中原公司主要是以外銷(xiāo)為主、內(nèi)銷(xiāo)為輔，在內(nèi)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)方式上，由于沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)目標(biāo)責(zé)任制，產(chǎn)品往往是"打一槍、換一地"，員工的歸屬感和使命感不強(qiáng)，也給我們有一種看不到未來(lái)的感覺(jué)。后來(lái)，徐州、邳州兩級(jí)工商部門(mén)多次到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)幫助，向我們宣傳品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，使我們恍然醒悟：原來(lái)中小企業(yè)更需要做品牌?！?/div>
俗話(huà)說(shuō)：‘攻城容易守城難?！瘜?duì)于一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)同樣如此。品牌創(chuàng)立之后如何做大做強(qiáng)是每個(gè)企業(yè)都在思考的問(wèn)題，除了自身的努力建設(shè)、維護(hù)，品牌戰(zhàn)略實(shí)施也與工商部門(mén)的關(guān)心分不開(kāi)。徐州工商局推出了‘護(hù)航品牌’活動(dòng)，幫助像中原這樣的企業(yè)創(chuàng)牌、護(hù)牌，僅以中原為例，截止到去年底共有14件注冊(cè)商標(biāo)，‘韓氏’商標(biāo)被省工商局認(rèn)定為江蘇省商標(biāo)，‘中原’、‘韓氏’、‘歐美特’三件商標(biāo)被徐州工商局認(rèn)定為知名商標(biāo)，目前他們還在積極申報(bào)認(rèn)定‘韓氏’和‘德魯尼’商標(biāo)。
對(duì)于企業(yè)與商標(biāo)的關(guān)系，韓總有這樣一個(gè)比喻讓人印象深刻：‘我們企業(yè)的發(fā)展猶如一次長(zhǎng)途旅行，啟程的是產(chǎn)品，載體是商標(biāo)，抵達(dá)終點(diǎn)的是一個(gè)完整的品牌，關(guān)鍵是選擇的路線(xiàn)和方式。’正是這樣的理念，中原木業(yè)的發(fā)展不斷提速，他們先后在全國(guó)90多個(gè)城市建立300多家專(zhuān)賣(mài)連鎖店，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行和同行業(yè)銷(xiāo)售下滑的大環(huán)境下，去年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)46%，今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)可達(dá)60%以上。
‘品牌特色化，才有大發(fā)展’
‘隨著品牌、商標(biāo)越來(lái)越多，我們的產(chǎn)品想要突出重圍，變得越來(lái)越難。所以在品牌的樹(shù)立、商標(biāo)的設(shè)計(jì)上一定要做出特色化，必須圍繞品牌做出吸引消費(fèi)者的衍生產(chǎn)品，促進(jìn)品牌進(jìn)一步深化。’徐州京味福食品有限公司總經(jīng)理史建中提出這樣的觀點(diǎn)。
京味福食品有限公司是一家集休閑食品、米面糧油、肉食加工、直營(yíng)連鎖、進(jìn)出口貿(mào)易、商業(yè)地產(chǎn)與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)品為一體的企業(yè)，由于多元化的思路，在公司的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)意識(shí)到：要讓產(chǎn)品走上世界舞臺(tái)，必須有一個(gè)像‘海爾’、‘蘋(píng)果’那樣讓人記憶深刻、與眾不同的特色商標(biāo)。
‘徐州自古以來(lái)是一個(gè)充滿(mǎn)文化元素和內(nèi)涵的城市，正是這樣文化的熏陶，對(duì)我們企業(yè)商標(biāo)的建立產(chǎn)生了很大影響?！房傁蛭覀兘榻B道：‘我們一直去追尋著怎樣將傳統(tǒng)文化標(biāo)志與我們的商標(biāo)完美結(jié)合，后我們想到了京劇的元素，因?yàn)檫@種富有中國(guó)特色的民族藝術(shù)，無(wú)論對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者，從感官上來(lái)說(shuō)，更具有吸引力，更具有特色?！?/div>
民族的也是世界的，京味福與中國(guó)京劇院結(jié)成‘戰(zhàn)略合作伙伴’，憑借國(guó)內(nèi)的‘京劇臉譜商標(biāo)’，把京劇臉譜這一藝術(shù)瑰寶，變化設(shè)計(jì)手法，將系列京劇臉譜生、旦、凈、末、丑卡通化、服裝化、玩具化、動(dòng)漫化等進(jìn)行商業(yè)化推廣，通過(guò)京味福品牌形象與衍生產(chǎn)品的十年傳播，使京味福品牌得以聲名鵲起。
在與徐州的企業(yè)家交談中，我們還聽(tīng)到了他們?cè)S許多多品牌構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)與想法，像黎明、中原、京味福的成功案例，只是我省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的縮影。在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，只有一手抓品質(zhì)，一手抓品牌，兩手抓、兩手硬，才能突飛猛進(jìn)地發(fā)展，如果我們的企業(yè)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是品牌卻不為人們所知，既是企業(yè)的損失，也是消費(fèi)者的遺憾。
告別徐州，徐州財(cái)發(fā)集團(tuán)董事長(zhǎng)畢祥玉的一句話(huà)依然久久縈繞耳邊：‘品質(zhì)鑄品牌，品牌成事業(yè)?！?/div>
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