也許有人會(huì)這樣想：一顆小小蒜頭還需要建立品牌？而它又如何走向世界？黎明食品有限公司副總經(jīng)理蘭玲給出了答案：‘大蒜是我們邳州的特產(chǎn)，無論是種植、還是儲(chǔ)藏，都位居全國前列，當(dāng)時(shí)我們想抓住本地化的優(yōu)勢，將大蒜做大做強(qiáng)。一方面，農(nóng)戶可以得到實(shí)惠，另一方面，消費(fèi)者也可以買到放心的產(chǎn)品，同時(shí)，我們的企業(yè)也可以得到更大的發(fā)展，如果企業(yè)總是停留在小作坊階段那是沒有未來的。如今，我們能夠 "一箭三雕"，打好品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)是關(guān)鍵?！?/div>
蘭總還告訴我們，品牌是市場競爭的法寶，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的靈魂，為了培育品牌、運(yùn)作品牌、推廣品牌，他們一方面不斷擴(kuò)大品牌的宣傳力度，另一方面在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，去年，公司投資6000萬元，新建深加工生產(chǎn)基地，引進(jìn)德國先進(jìn)的加工設(shè)備，與山東農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校聯(lián)合開發(fā)大蒜深加工系列產(chǎn)品。
目前，‘愛立特’牌系列產(chǎn)品已經(jīng)投放市場，深受廣大用戶的喜歡。下一步，黎明公司將以‘ZLM’商標(biāo)認(rèn)定為主線，帶動(dòng)企業(yè)全面提升，力爭打造出世界大的大蒜航母，更好、更快、更強(qiáng)地提高產(chǎn)品的全球地位。
徐州中原木業(yè)有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的膠合板生產(chǎn)企業(yè)。1993年創(chuàng)立至今，中原木業(yè)已經(jīng)走過了整整20個(gè)年頭，風(fēng)風(fēng)雨雨一路走來，從一家默默無聞的作坊企業(yè)發(fā)展到如今在行業(yè)中有一定影響力的規(guī)模企業(yè)，一定程度上得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
總經(jīng)理韓勇激動(dòng)地向我們講訴中原的品牌故事：‘2008年以前，我們中原公司主要是以外銷為主、內(nèi)銷為輔，在內(nèi)銷經(jīng)營方式上，由于沒有長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)目標(biāo)責(zé)任制，產(chǎn)品往往是"打一槍、換一地"，員工的歸屬感和使命感不強(qiáng)，也給我們有一種看不到未來的感覺。后來，徐州、邳州兩級(jí)工商部門多次到企業(yè)現(xiàn)場指導(dǎo)幫助，向我們宣傳品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，使我們恍然醒悟：原來中小企業(yè)更需要做品牌?！?/div>
俗話說：‘攻城容易守城難?！瘜?duì)于一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌來說同樣如此。品牌創(chuàng)立之后如何做大做強(qiáng)是每個(gè)企業(yè)都在思考的問題，除了自身的努力建設(shè)、維護(hù)，品牌戰(zhàn)略實(shí)施也與工商部門的關(guān)心分不開。徐州工商局推出了‘護(hù)航品牌’活動(dòng)，幫助像中原這樣的企業(yè)創(chuàng)牌、護(hù)牌，僅以中原為例，截止到去年底共有14件注冊(cè)商標(biāo)，‘韓氏’商標(biāo)被省工商局認(rèn)定為江蘇省商標(biāo)，‘中原’、‘韓氏’、‘歐美特’三件商標(biāo)被徐州工商局認(rèn)定為知名商標(biāo)，目前他們還在積極申報(bào)認(rèn)定‘韓氏’和‘德魯尼’商標(biāo)。
對(duì)于企業(yè)與商標(biāo)的關(guān)系，韓總有這樣一個(gè)比喻讓人印象深刻：‘我們企業(yè)的發(fā)展猶如一次長途旅行，啟程的是產(chǎn)品，載體是商標(biāo)，抵達(dá)終點(diǎn)的是一個(gè)完整的品牌，關(guān)鍵是選擇的路線和方式?！沁@樣的理念，中原木業(yè)的發(fā)展不斷提速，他們先后在全國90多個(gè)城市建立300多家專賣連鎖店，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行和同行業(yè)銷售下滑的大環(huán)境下，去年銷售額同比增長46%，今年預(yù)計(jì)增長可達(dá)60%以上。
‘品牌特色化，才有大發(fā)展’
‘隨著品牌、商標(biāo)越來越多，我們的產(chǎn)品想要突出重圍，變得越來越難。所以在品牌的樹立、商標(biāo)的設(shè)計(jì)上一定要做出特色化，必須圍繞品牌做出吸引消費(fèi)者的衍生產(chǎn)品，促進(jìn)品牌進(jìn)一步深化。’徐州京味福食品有限公司總經(jīng)理史建中提出這樣的觀點(diǎn)。
京味福食品有限公司是一家集休閑食品、米面糧油、肉食加工、直營連鎖、進(jìn)出口貿(mào)易、商業(yè)地產(chǎn)與房地產(chǎn)開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)品為一體的企業(yè)，由于多元化的思路，在公司的發(fā)展過程中，企業(yè)意識(shí)到：要讓產(chǎn)品走上世界舞臺(tái)，必須有一個(gè)像‘海爾’、‘蘋果’那樣讓人記憶深刻、與眾不同的特色商標(biāo)。
‘徐州自古以來是一個(gè)充滿文化元素和內(nèi)涵的城市，正是這樣文化的熏陶，對(duì)我們企業(yè)商標(biāo)的建立產(chǎn)生了很大影響?！房傁蛭覀兘榻B道：‘我們一直去追尋著怎樣將傳統(tǒng)文化標(biāo)志與我們的商標(biāo)完美結(jié)合，后我們想到了京劇的元素，因?yàn)檫@種富有中國特色的民族藝術(shù)，無論對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者還是對(duì)于國外消費(fèi)者，從感官上來說，更具有吸引力，更具有特色。’
民族的也是世界的，京味福與中國京劇院結(jié)成‘戰(zhàn)略合作伙伴’，憑借國內(nèi)的‘京劇臉譜商標(biāo)’，把京劇臉譜這一藝術(shù)瑰寶，變化設(shè)計(jì)手法，將系列京劇臉譜生、旦、凈、末、丑卡通化、服裝化、玩具化、動(dòng)漫化等進(jìn)行商業(yè)化推廣，通過京味福品牌形象與衍生產(chǎn)品的十年傳播，使京味福品牌得以聲名鵲起。
在與徐州的企業(yè)家交談中，我們還聽到了他們?cè)S許多多品牌構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)與想法，像黎明、中原、京味福的成功案例，只是我省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的縮影。在企業(yè)的發(fā)展過程中，只有一手抓品質(zhì)，一手抓品牌，兩手抓、兩手硬，才能突飛猛進(jìn)地發(fā)展，如果我們的企業(yè)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是品牌卻不為人們所知，既是企業(yè)的損失，也是消費(fèi)者的遺憾。
告別徐州，徐州財(cái)發(fā)集團(tuán)董事長畢祥玉的一句話依然久久縈繞耳邊：‘品質(zhì)鑄品牌，品牌成事業(yè)?！?/div>
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