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聲音商標有多難注冊? 4年僅成功15例

發(fā)布日期：2019-09-27 08:14:40

  聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示，并且可以在情緒上更好地滿足消費者，由此看來，品牌的經(jīng)營者另辟蹊徑，以聲音商標為商機，展開品牌的聽覺營銷，或許就會有意想不到的效果。聲音商標雖然好處多多，其實注冊起來非常困難：


聲音商標有多難注冊? 4年僅成功15例


  聲音商標注冊需要一定的顯著性，注冊聲音商標必須滿足具有一定的顯著性和獨特性等，此外還必須是有特定的指向性的聲音，因此這就要求聲音商標不能太“普通”，例如大自然中的鳥叫聲都不能算是具有顯著性的聲音商標。


  2014年5月1日起，新《商標法》正式施行，刪除了原來《商標法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請注冊為商標。2016年5月14日，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊成功的聲音商標。


  查詢中國商標網(wǎng)我們可以發(fā)現(xiàn)，截至2018年4月30日數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已有546件聲音商標申請注冊。其中，既包括國內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。


  但在4年時間內(nèi)，僅有15個聲音商標注冊成功，聲音商標類型千奇百怪，例如說話聲、喝酒聲、純音樂皆可申請注冊聲音商標。名品建議商標注冊或買賣等問題應(yīng)咨詢相關(guān)專業(yè)人員，例如商標轉(zhuǎn)讓、商標買賣、商標交易等。


  最新一起聲音商標申請，就是非音樂性質(zhì)的聲音。2017年12月19日，北京獵戶星空科技有限公司申請注冊聲音商標，利用語音技術(shù)合成年輕女孩的聲音誦讀“誒”和“我在”，作為產(chǎn)品啟動或者工作時互動的聲音；


  此外，類似的人聲語音還包括上海尋夢信息技術(shù)有限公司“拼多多”；


  廣州酷狗計算機科技有限公司“HELLO KUGOU”


聲音商標有多難注冊? 4年僅成功15例


▲每當打開酷狗音樂軟件的時候都會有女聲“HELLO KUGOU”的出現(xiàn)


  北京身未動心已遠旅行文化有限公司的“身未動，心已遠，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧”。


  雖然注冊聲音商標非常困難，但還是有很多企業(yè)依舊“前仆后繼”地注冊聲音商標。


  以四川省為例，僅有瀘州老窖股份有限公司與成都西山居互動娛樂科技有限公司對聲音商標進行了申請。成都西山居在2015年1月5日申請了聲音商標，由古箏、笛子、水墨特效摩擦金屬的劍鳴聲和最后由類古鐘/馬林巴合成音色所組成。根據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，該商標已被駁回復(fù)審。


  全國知名釀酒企業(yè)的瀘州老窖，于2016年3月18日通過商標代理機構(gòu)遞交了兩份聲音商標注冊申請，其中一個還包括經(jīng)典廣告詞：你能聽到的歷史139年，你能看到的歷史177年，你能品味的歷史443年，國窖1573。遺憾的是，目前兩個聲音商標仍處于駁回復(fù)審中。

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