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發(fā)布日期：2019-09-27 08:14:40
聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，并且可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者，由此看來(lái)，品牌的經(jīng)營(yíng)者另辟蹊徑，以聲音商標(biāo)為商機(jī)，展開(kāi)品牌的聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷，或許就會(huì)有意想不到的效果。聲音商標(biāo)雖然好處多多，其實(shí)注冊(cè)起來(lái)非常困難：
聲音商標(biāo)注冊(cè)需要一定的顯著性，注冊(cè)聲音商標(biāo)必須滿足具有一定的顯著性和獨(dú)特性等，此外還必須是有特定的指向性的聲音，因此這就要求聲音商標(biāo)不能太“普通”，例如大自然中的鳥(niǎo)叫聲都不能算是具有顯著性的聲音商標(biāo)。
2014年5月1日起，新《商標(biāo)法》正式施行，刪除了原來(lái)《商標(biāo)法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。2016年5月14日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲成為我國(guó)首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。
查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)我們可以發(fā)現(xiàn)，截至2018年4月30日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。其中，既包括國(guó)內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國(guó)外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。
但在4年時(shí)間內(nèi)，僅有15個(gè)聲音商標(biāo)注冊(cè)成功，聲音商標(biāo)類型千奇百怪，例如說(shuō)話聲、喝酒聲、純音樂(lè)皆可申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)。名品建議商標(biāo)注冊(cè)或買賣等問(wèn)題應(yīng)咨詢相關(guān)專業(yè)人員，例如商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)買賣、商標(biāo)交易等。
最新一起聲音商標(biāo)申請(qǐng)，就是非音樂(lè)性質(zhì)的聲音。2017年12月19日，北京獵戶星空科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)，利用語(yǔ)音技術(shù)合成年輕女孩的聲音誦讀“誒”和“我在”，作為產(chǎn)品啟動(dòng)或者工作時(shí)互動(dòng)的聲音；
此外，類似的人聲語(yǔ)音還包括上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司“拼多多”；
廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司“HELLO KUGOU”
▲每當(dāng)打開(kāi)酷狗音樂(lè)軟件的時(shí)候都會(huì)有女聲“HELLO KUGOU”的出現(xiàn)
北京身未動(dòng)心已遠(yuǎn)旅行文化有限公司的“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧”。
雖然注冊(cè)聲音商標(biāo)非常困難，但還是有很多企業(yè)依舊“前仆后繼”地注冊(cè)聲音商標(biāo)。
以四川省為例，僅有瀘州老窖股份有限公司與成都西山居互動(dòng)娛樂(lè)科技有限公司對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行了申請(qǐng)。成都西山居在2015年1月5日申請(qǐng)了聲音商標(biāo)，由古箏、笛子、水墨特效摩擦金屬的劍鳴聲和最后由類古鐘/馬林巴合成音色所組成。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，該商標(biāo)已被駁回復(fù)審。
全國(guó)知名釀酒企業(yè)的瀘州老窖，于2016年3月18日通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)遞交了兩份聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中一個(gè)還包括經(jīng)典廣告詞：你能聽(tīng)到的歷史139年，你能看到的歷史177年，你能品味的歷史443年，國(guó)窖1573。遺憾的是，目前兩個(gè)聲音商標(biāo)仍處于駁回復(fù)審中。
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