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亂授權(quán)反使名牌變雜牌 “一女多嫁”不可取

發(fā)布日期：2019-09-26 16:47:32

 我們都知道，商標一直是企業(yè)發(fā)展的重要部署目標，那么如此“重要”的商標，為何獲授權(quán)后會反使名牌變雜牌呢？來和名品看看是怎么一回事吧：


  被譽為我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器迫于資金鏈壓力遭遇有史以來的第三次停產(chǎn)危機。由于身陷混亂的品牌商租旋渦、外資入股水土不服等原因，新飛電器在近幾年已經(jīng)被擠出主流品牌的陣線，如今該品牌正逐漸喪失商業(yè)價值，未來能否存活已成未知數(shù)。


  新飛電器為何會淪落到這種地步？一位業(yè)內(nèi)人士獲得的新飛電器董事會致新飛全體員工的信中寫道：“在過去幾年里，河南新飛電器有限公司一直在一個競爭激烈、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中運營。在家用電器行業(yè)激烈的價格競爭壓力下，新飛公司的盈利變得越來越困難?！?/p>


亂授權(quán)反使名牌變雜牌 “一女多嫁”不可取


▲新飛 LOGO


  在上世紀90年代，新飛冰箱曾輝煌一時。其產(chǎn)品市場銷量和品牌美譽度僅次于海爾，市場份額長期霸占前三。然而時過境遷，新飛冰箱如今已經(jīng)徹底淪為邊緣化品牌。


  業(yè)內(nèi)人士認為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權(quán)有緊密聯(lián)系。近年來新飛一直身陷商標租賃經(jīng)營的旋渦，也讓新飛品牌前途未卜，將“新飛”這個經(jīng)營、維護多年的知名品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用，這極易誘發(fā)品牌的不安全因素。


  在新飛電器已經(jīng)要搖搖欲墜的時候，新飛電器還一直身陷商標之爭的漩渦中，這無疑加快了新飛電器的“衰敗”。


  表面上看，將品牌授權(quán)給多個企業(yè)，短期內(nèi)會受益，但如果沒有一套嚴格有效的監(jiān)督機制，長遠看來對品牌的健康成長不利。小家電頻頻登上質(zhì)量黑榜，透支的是整個‘新飛’品牌的誠信，勢必會影響到‘新飛’品牌下的其他品類。最終，‘新飛’將由名牌淪為雜牌?！比诤暇W(wǎng)CEO吳純勇說。


  另外，家電分析師梁振鵬表示，新飛引入外資投資后遭遇水土不服也是拖垮新飛的主要因素之一。早在1994年，新加坡豐隆集團與新飛集團組建新飛電器。然而，豐隆集團主要產(chǎn)業(yè)在金融、房地產(chǎn)、酒店等領(lǐng)域，對新飛電器業(yè)務(wù)發(fā)展幫助并不大，主要是財務(wù)性投資。而由于豐隆集團對中國家電市場的不了解，且較為保守，反而致使新飛錯過了多元化發(fā)展的機遇。“而且豐隆集團沒有很好地保留新飛原來的高管團隊和技術(shù)骨干，導(dǎo)致這些人才流失，從而使新飛在經(jīng)營管理上越來越不完善。”


  由此案分析，商標的胡亂授權(quán)不僅會造成市場的混亂，使市場上的（該品牌）商品質(zhì)量參差不齊；并且還會給商標（品牌）帶來負面影響，透支消費者們對齊的信任度。名品提醒，在進行商標授權(quán)使，一定要對被授權(quán)方進行一些考究，“一女多嫁”的做法只會加快（品牌）商標的“衰亡”速度。

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