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發(fā)布日期：2019-09-10 02:55:56 標(biāo)簽： 提升品牌價值
商標(biāo)即品牌，我們常常聽到的‘品牌效應(yīng)’正是商標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮作用。商標(biāo)作為產(chǎn)品標(biāo)識出現(xiàn)，使人們更容易在日常購買中認(rèn)識產(chǎn)品，感知產(chǎn)品，并作出評價，終產(chǎn)生對不同品牌產(chǎn)品的切身了解。更重要的是，本來不易直接了解的產(chǎn)品質(zhì)量等信息，會在部分消費(fèi)者購買并體驗(yàn)后，附加在商品品牌上，成為購買經(jīng)驗(yàn)被個體消費(fèi)者乃至消費(fèi)者群體記住。從個人到群體的過程是個人購買經(jīng)驗(yàn)被群體認(rèn)證共享的過程。這意味著商標(biāo)知名度與公認(rèn)度越大，則產(chǎn)品更具競爭實(shí)力。
日常經(jīng)驗(yàn)中讓我們覺得有名氣的牌子會更講信譽(yù)，產(chǎn)品質(zhì)量相對其他會更高，更教人放心。這也是為什么牌子貨即使貴的離譜但仍有一大部分人愿意買。想想也是，買便宜貨有時剛用出感情它壞了，還得花錢花功夫再買，真不如買質(zhì)量靠譜的，用的久些。
如此有價值的商標(biāo)人們自然會趨之若鶩，因此商標(biāo)立法也隨之健全。自然而然，人們的商法意識逐漸樹立起來，也越來越注意商標(biāo)維權(quán)。所以，商標(biāo)侵權(quán)的行為也常常受到整治。
然而另一方面，商標(biāo)在法律上被認(rèn)可有轉(zhuǎn)讓權(quán)。商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓在當(dāng)代商業(yè)實(shí)物中已是屢見不鮮了。轉(zhuǎn)讓人立竿見影獲得經(jīng)濟(jì)效益。而受讓人利用商標(biāo)打造自己的聲譽(yù)，使產(chǎn)品更具競爭力，從而獲得長遠(yuǎn)收益。其實(shí)比起重新設(shè)計(jì)申請商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的手續(xù)已經(jīng)簡單多了。
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