漢堡王這個(gè)簡(jiǎn)潔的招聘信息成了一次有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布日期：2019-10-22 09:30:16 標(biāo)簽：品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議

“喜歡火嗎？聯(lián)系我們。”

漢堡王不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)推廣“直火碳烤”技術(shù)的機(jī)會(huì)，包括在他們的招聘廣告上。他們?yōu)檫@支招聘廣告拍攝了一批絢麗奪目的火焰視覺(jué)盛宴。主題從狂熱球迷釋放的煙花到西班牙巴倫西亞的法雅節(jié)（又稱(chēng)火節(jié)，每年三月舉行，是巴倫西亞持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)日），涵蓋了各種人類(lèi)馴服火焰、運(yùn)用火焰的激情時(shí)刻，非常具有視覺(jué)沖擊力，來(lái)和名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧：

據(jù)了解，漢堡王是全球大型連鎖快餐企業(yè)，在全球61個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有超過(guò)11,220間分店。2014年，Tim Hortons擬與漢堡王合并，新公司總部設(shè)加拿大安大略省。漢堡王如今的成就，離不開(kāi)他的品牌營(yíng)銷(xiāo)：

1982年，漢堡王又發(fā)動(dòng)了新一輪的攻擊戰(zhàn)，開(kāi)展了“火烤而非油炸”和“漢堡大戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)。漢堡王投放了對(duì)比廣告，向顧客表明了它的四大優(yōu)勢(shì)：

火烤比油炸更受歡迎；

“我選我味”備受歡迎；

漢堡王的普通漢堡比麥當(dāng)勞的大。

漢堡王甚至還通過(guò)廣告宣布有近200萬(wàn)顧客轉(zhuǎn)投漢堡王。漢堡王的這一輪進(jìn)攻戰(zhàn)取得了出乎意料的成果，市場(chǎng)份額瘋長(zhǎng)，餐館銷(xiāo)售額暴漲，甚至引得麥當(dāng)勞和溫迪訴諸法律，要求取消漢堡王的廣告。

這次漢堡王又出新招了，“漢堡王面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)我們招募人才時(shí)，必須大膽直白，讓品牌脫穎而出。” Grabarz & Partner 的藝術(shù)總監(jiān) Matthias Preuss 表示，漢堡王的“一切傳播都和火有關(guān)”，因此這是他們區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地方，當(dāng)他們涉及到招聘事務(wù)時(shí)，更希望強(qiáng)調(diào)這一特質(zhì)。

幾乎所有的食品公司都會(huì)在廣告中強(qiáng)調(diào)自己的食材、工藝、口味，但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，那些宣傳文案只不過(guò)是一晃而過(guò)的模糊記憶，是廣告的眾多廢話(huà)中的一句句子而已。漢堡王對(duì)直火碳烤的強(qiáng)調(diào)是相對(duì)成功的。

漢堡王這個(gè)簡(jiǎn)潔的招聘信息成了一次有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)

另一則與火有關(guān)的則是在去年 David Miami 為漢堡王制作的平面廣告是最令人印象深刻的案例（同時(shí)也橫掃了各種廣告大賞）。這些真實(shí)的漢堡王門(mén)店失火新聞?wù)掌挥米髁诵麄骱?bào)，Grabarz & Partner 承認(rèn)這次的招聘廣告也部分借鑒了這個(gè)創(chuàng)意，不過(guò)用這種直白的方式去找到應(yīng)聘者，同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，依然不失為一種獨(dú)特的傳播。這些平面廣告將出現(xiàn)在德國(guó)最具標(biāo)志性的地點(diǎn)進(jìn)行全版面的戶(hù)外投放。

商標(biāo)就是品牌，但一個(gè)成功的品牌離不開(kāi)企業(yè)的保護(hù)與運(yùn)營(yíng)，任何品牌塑造都不是一蹴而就的。商標(biāo)其權(quán)利和價(jià)值一旦形成，就需要權(quán)利人不斷的去維護(hù)和關(guān)注，而不是一勞永逸。

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申請(qǐng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)該注意的方面是？

申請(qǐng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是在轉(zhuǎn)讓雙方已經(jīng)達(dá)成商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議之后，再進(jìn)行的去往商標(biāo)局核準(zhǔn)協(xié)議的一項(xiàng)活動(dòng)，這一舉動(dòng)是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中必不可少并且具有一定法律效力的。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一般有以下幾個(gè)形式：合同轉(zhuǎn)讓、繼受轉(zhuǎn)讓、因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人...

發(fā)布時(shí)間：2020-10-07 15:04:13 標(biāo)簽：品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議品牌代理轉(zhuǎn)讓
華為跟上潮流？申請(qǐng)注冊(cè)“MatePod”...

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布公告，華為近日遞交了“MatePod”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)類(lèi)別為Headsets/earphones。　　　　華為Mate產(chǎn)品線(xiàn)一直被大眾熟知，像智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等都是華為尖端科技的代表，此...

發(fā)布時(shí)間：2020-01-14 09:54:36 標(biāo)簽：華為商標(biāo) 國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)
商標(biāo)布局未雨綢繆，奧迪提交了一份新款SU...

　　所謂“市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行”，近日，奧迪就很好地詮釋了這一點(diǎn)，其向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了商標(biāo)申請(qǐng)，該商標(biāo)尚未獲得正式批準(zhǔn)，但這一新款的高性能SUV的工作已經(jīng)開(kāi)始。越是大的企業(yè)越是有這種“未雨綢繆”的商標(biāo)意識(shí)，常在河邊走，他們?cè)缇痛┥狭擞晷?！?..

發(fā)布時(shí)間：2020-01-06 10:20:42 標(biāo)簽：奧迪商標(biāo) 汽車(chē)商標(biāo)注冊(cè)
侵權(quán)“MICHAEL KORS”商標(biāo)權(quán)的...

　　近日，黃埔海關(guān)所屬東莞海關(guān)在東莞南城宏遠(yuǎn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園跨境電子商務(wù)出口通道查獲一批涉嫌侵犯“MICHAEL KORS”和“MK（圖形）”商標(biāo)權(quán)的742個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)?！　　　|莞海關(guān)關(guān)員在查驗(yàn)一箱出口至泰國(guó)、申報(bào)為“便簽本”的貨物時(shí)，發(fā)現(xiàn)箱...

發(fā)布時(shí)間：2020-01-03 14:48:39 標(biāo)簽：商標(biāo)侵權(quán)案
南極人將商標(biāo)肆意授權(quán)他人不顧品控問(wèn)題算...

　　每當(dāng)看到淘寶官方旗艦店的寶貝評(píng)價(jià)里出現(xiàn)很多說(shuō)“不是正品”的差評(píng)，小編都嗤之以鼻，心想人家都是官方旗艦店了，怎么可能買(mǎi)質(zhì)量不好的假貨來(lái)砸自己招牌呢？這些差評(píng)都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手請(qǐng)來(lái)的托吧！而之后小編才知道還有商標(biāo)品牌授權(quán)這么一回事，這么一來(lái)頂著正...

發(fā)布時(shí)間：2020-01-03 11:27:18 標(biāo)簽：南極人商標(biāo) 商標(biāo)保護(hù)
?李子柒團(tuán)隊(duì)果然專(zhuān)業(yè) 連商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)...

　　“網(wǎng)紅”一詞可以算得上2019的邊度詞匯了吧，在自媒體時(shí)代幾乎每個(gè)人都可以變成網(wǎng)紅。隨著網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)形式的日益多樣化，只要能在網(wǎng)絡(luò)上引起網(wǎng)民的關(guān)注，就可能成為網(wǎng)紅。不久前，雙11的“口紅一哥”李佳琦又下戰(zhàn)績(jī)。最近，網(wǎng)上又出現(xiàn)了一個(gè)以為“網(wǎng)紅...

發(fā)布時(shí)間：2020-01-02 10:37:41 標(biāo)簽：網(wǎng)紅商標(biāo)

漢堡王這個(gè)簡(jiǎn)潔的招聘信息 成了一次有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)

漢堡王這個(gè)簡(jiǎn)潔的招聘信息成了一次有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)