“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)

一枚商標(biāo)的意義究竟是什么？答案或許很多。

但有一點(diǎn)卻是明確的，按照不完全統(tǒng)計(jì)，

近兩年全省馳名商標(biāo)企業(yè)總計(jì)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值約占全省生產(chǎn)總值的40%。

它已經(jīng)不折不扣地成為吉林經(jīng)濟(jì)的名片，一張帶領(lǐng)吉林經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的名片。

企業(yè)聲音：信字撐起‘東北酒王’

‘無論是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)，還是一個(gè)社會(huì)，重要的，是講誠(chéng)信?！瘡臉I(yè)20多年，白山方大集團(tuán)董事長(zhǎng)寧鳳蓮深切地體會(huì)到，誠(chéng)信對(duì)于一個(gè)企業(yè)的作用。

在2009年，省人代會(huì)期間，她向大會(huì)提交了一份《關(guān)于設(shè)立吉林企業(yè)誠(chéng)信基金的建議》?！\(chéng)信基金不是隨口說說，必須說到做到，我們企業(yè)拿出20萬元放在吉林省消費(fèi)者協(xié)會(huì)，如果消費(fèi)者在白山方大的店面內(nèi)買到一瓶有疑問的酒，經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定是假的，消協(xié)可以給消費(fèi)者先行賠付：消費(fèi)者拿著發(fā)票直接到消費(fèi)者協(xié)會(huì)取錢，假一賠十?！?/p>

的確，誠(chéng)信，是企業(yè)的生存之本。也正是憑借20多年間銷售600多萬箱中國(guó)名酒及系列產(chǎn)品，沒有一瓶假酒，沒有一例投訴的成績(jī)，寧鳳蓮從名不見經(jīng)傳的糖酒公司老總，成長(zhǎng)為享譽(yù)東北大地的‘東北酒王’，而白山方大集團(tuán)也因此榮獲全國(guó)酒類流通領(lǐng)域的一枚商標(biāo)。

專家說法：誠(chéng)信是品牌的根基

對(duì)此，北京飛創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司陳鴻飛曾經(jīng)表示，企業(yè)缺乏誠(chéng)信沒有根基，品牌是一個(gè)承諾。

陳鴻飛表示，企業(yè)的創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題。企業(yè)都把創(chuàng)新工程作為自己發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。但是，企業(yè)如果只有創(chuàng)新，沒有誠(chéng)信，那么這個(gè)企業(yè)叫無本之木，沒有根基。

品牌是一個(gè)什么樣的概念呢？簡(jiǎn)單來說，品牌的擁有者對(duì)品牌應(yīng)該是一個(gè)責(zé)任、一個(gè)誠(chéng)信，或者說是一個(gè)承諾。這是從企業(yè)的角度講。

從消費(fèi)者選擇品牌的方面來講，這是老百姓對(duì)你的認(rèn)知、喜好以及對(duì)你之于他承諾的兌現(xiàn)。所以，誠(chéng)信在談到品牌發(fā)展和品牌塑造時(shí)，是核心、重要的一個(gè)問題。

成績(jī)斐然：‘小’商標(biāo)創(chuàng)造‘大’經(jīng)濟(jì) 

當(dāng)然，依靠誠(chéng)信建立品牌的企業(yè)并不在少數(shù)。

曾有學(xué)者表示，商標(biāo)的多少、品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，已成為城市綜合實(shí)力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。然而在市場(chǎng)中，象征意義背后蘊(yùn)藏的實(shí)質(zhì)才是關(guān)注的焦點(diǎn)，那么，吉林省的商標(biāo)品牌在全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和綜合競(jìng)爭(zhēng)力提高中發(fā)揮了哪些重要作用呢？

吉林省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，簡(jiǎn)單地用數(shù)字舉例：在吉林省的中，中國(guó)汽車集團(tuán)運(yùn)用品牌集聚效應(yīng)，已擁有分公司5個(gè)、全資子公司6個(gè)、控股子公司4個(gè)，資產(chǎn)總額2137億元，成為國(guó)內(nèi)大的汽車企業(yè)集團(tuán)，入選世界大500家公司，‘一汽’品牌價(jià)值高達(dá)983億元。吉林省洮兒河酒業(yè)有限公司借助‘洮兒河’的影響力，開發(fā)新品‘原生態(tài)’酒，進(jìn)而邁入高端白酒市場(chǎng)。吉林省阿滿食品有限公司等企業(yè)成功進(jìn)行無形資產(chǎn)運(yùn)作，通過商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款1.8億元。馳名商標(biāo)企業(yè)已經(jīng)成為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘領(lǐng)頭羊’。2011年，占全省各類市場(chǎng)主體總量萬分之八的馳名商標(biāo)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4451.9億元，約占全省生產(chǎn)總值的42.3%。

而在市場(chǎng)中，全省使用地理標(biāo)志商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比同類產(chǎn)品普遍高出20%-90%。‘雙陽梅花鹿’注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，鹿茸產(chǎn)品價(jià)格由4000元/公斤上升至5500元/公斤，增加了38%；吸納從業(yè)人員5.8萬，增長(zhǎng)了14%，人均收入由1500元增長(zhǎng)到3800元?！鲇嗨牧＜t花生’地理標(biāo)志商標(biāo)的有效宣傳，帶動(dòng)了扶余花生市場(chǎng)的繁榮。三井子鎮(zhèn)作為主要集散地，全鎮(zhèn)為市場(chǎng)提供服務(wù)的運(yùn)輸車輛近3000臺(tái)，飯店旅店65家，從事彩色印刷、包裝、花生油加工的人員常年有4000多人，收購(gòu)?fù)具_(dá)7000多人。

從無到有：吉林企業(yè)年商標(biāo)申請(qǐng)量破萬

的確，商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略資源，更是一張吉林經(jīng)濟(jì)的名片。

省工商局劉景平副局長(zhǎng)曾表示，商標(biāo)品牌對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、保障改善民生、推動(dòng)建立社會(huì)誠(chéng)信體系、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都具有十分重要的積極作用。

據(jù)了解，截至目前，全省商標(biāo)數(shù)量達(dá)到了84件，在全國(guó)排位躍升至第16位；全省地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)從無到有，增至26件；吉林省商標(biāo)總數(shù)增至740件；查處各類商標(biāo)侵權(quán)假冒案件1818件；截至2012年6月末，全省注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到53842件，連續(xù)5年保持10％以上的增速。

而五年來，每年都有超過200家企業(yè)踴躍申報(bào)吉林省商標(biāo)的認(rèn)定，全省商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量每年保持10%以上的速度增長(zhǎng)，2011年歷史性地突破了1萬件大關(guān)，達(dá)到10937件，比2010年增長(zhǎng)23.5%。今年6月末，全省有效注冊(cè)數(shù)量達(dá)到53842件，比2007年末增長(zhǎng)70.1%。目前，吉林省商標(biāo)總數(shù)較2007年末增長(zhǎng)了93％。

未來五年： ‘吉林名片’將超過8萬件

當(dāng)然，這并不是結(jié)局。近日，記者在吉林省工商局召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，為促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善和保障民生，2013年我省將出臺(tái)保障民生十件實(shí)事，其中‘商標(biāo)興企’成為今年吉林工作的重點(diǎn)之一。

按照要求，今年將繼續(xù)提高我省品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力，提高商標(biāo)品牌意識(shí)，打造知名吉林品牌服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)全省有效注冊(cè)商標(biāo)總量突破6萬件，商標(biāo)達(dá)到100件，吉林省商標(biāo)總量達(dá)到1000件，地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)達(dá)到30件，實(shí)現(xiàn)打造更多知名企業(yè)之目的。

未來五年，全省每年度申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量力爭(zhēng)保持在10000件以上，核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)保持在5000件以上。到2017年，全省注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到8萬件，法人企業(yè)商標(biāo)擁有率達(dá)到50%以上。