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發(fā)布日期：2019-08-01 00:46:45
在市場經(jīng)濟條件和全球化進程中，品牌對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)不斷前行的‘隱形翅膀’。
‘我們用10年時間實現(xiàn)了從長春市知名商標(biāo)到吉林省商標(biāo)再到商標(biāo)的不斷上升，品牌價值也實現(xiàn)了從約1000萬元到4億元的突破。這有我們自己的努力，更有政府部門的扶持，在實施商標(biāo)戰(zhàn)略的過程中，企業(yè)和政府互相砥礪，相輔相成。’吉林省阿滿有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人自豪地告訴記者。這是長春市政府實施商標(biāo)戰(zhàn)略成功的一個典型，也是實施商標(biāo)戰(zhàn)略成功的一個縮影。截至目前，長春市擁有注冊商標(biāo)總量為22175件。其中，商標(biāo)17件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)5件。一汽集團更被工商行政管理總局認(rèn)定為‘商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)’。長春市也因此被認(rèn)定為‘商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市’。
加大培育力度 竭盡全力創(chuàng)品牌
品牌是企業(yè)發(fā)展的‘通行證’，也是城市發(fā)展的‘名片’，為此，長春市全力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，大打‘商標(biāo)牌’，以商標(biāo)戰(zhàn)略助力經(jīng)濟發(fā)展。用長春市工商局副局長張意海的話說，商標(biāo)戰(zhàn)略打出的是長春的金字招牌,也改變著長春市給人們的工業(yè)品‘傻大黑粗’的傳統(tǒng)印象。
長春市工商局結(jié)合長春市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點和企業(yè)的實際情況，采取一企一策、量身訂制的方式，為企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展出謀劃策。為了實現(xiàn)商標(biāo)宣傳、商標(biāo)監(jiān)管、商標(biāo)服務(wù)的一體化，長春市工商行政管理部門又制定了《三書一函》(‘三書’，即《商標(biāo)注冊提示書》、《商標(biāo)使用預(yù)警書》、《品牌建設(shè)指導(dǎo)書》，‘一函’即《注冊商標(biāo)維權(quán)服務(wù)函》)，以此為依據(jù)，37戶企業(yè)申報了馳名、、知名商標(biāo)。兩年來，長春市工商局多次聘請相關(guān)部門專家面向企業(yè)、群眾開展商標(biāo)知識培訓(xùn)宣傳，使企業(yè)認(rèn)識到商標(biāo)的重要性，提高了企業(yè)商標(biāo)注冊、運用、保護、管理的能力，2011年共有15戶企業(yè)申報，數(shù)量是去年的3倍。
長春市繼續(xù)做實‘農(nóng)業(yè)大市’的商標(biāo)品牌，拓展‘一所一標(biāo)’內(nèi)涵，引導(dǎo)和鼓勵涉農(nóng)龍頭企業(yè)形成‘公司+農(nóng)戶+商標(biāo)’的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，把商標(biāo)作為聯(lián)系企業(yè)與農(nóng)戶的紐帶，提高農(nóng)民進入市場的組織化程度，并使涉農(nóng)商標(biāo)全面開花。同時，利用公益廣告大力宣傳涉農(nóng)商標(biāo)，提高涉農(nóng)企業(yè)和涉農(nóng)商標(biāo)知名度，增強農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的外埠市場競爭力。
汽車及零部件產(chǎn)業(yè)是長春的核心產(chǎn)業(yè)，長春市工商局全力扶持富奧汽車零部件股份有限公司，實施強強聯(lián)合，形成品牌集群，達(dá)到凈化市場，保護一汽品牌，解決副廠配件問題。富奧公司總經(jīng)理葉凡親告訴記者，在品牌經(jīng)濟引領(lǐng)下，該公司扭虧為盈，2010年實現(xiàn)銷售收入210億元，利潤近7億元。有了品牌效應(yīng)，企業(yè)有了競爭力。該公司主打產(chǎn)品為散熱器，出口原來貼牌美國的‘摩丁’散熱器，現(xiàn)在有了自己的商標(biāo)，出口擴大到1億多元。
此外，長春市充分挖掘‘文化名城’的商標(biāo)品牌，在‘鼎豐真’已被推薦認(rèn)定為商標(biāo)的基礎(chǔ)上，‘積德泉’、‘楊麻子大餅’2件已進入推薦階段。
目前，長春市已形成了市局、縣(市)區(qū)局、工商所三級聯(lián)動的商標(biāo)培育認(rèn)定機制；建立成熟一個、推薦認(rèn)定一個的梯次創(chuàng)牌體系；實行了對申請認(rèn)定、商標(biāo)和知名商標(biāo)企業(yè)的專項指導(dǎo)。
盤活無形資產(chǎn) 巧思妙想用品牌
‘商標(biāo)戰(zhàn)略給我們帶來了實實在在的好處。今年3月份，為解決生產(chǎn)性流動資金問題，我們用‘阿滿’商標(biāo)做抵押，獲得了吉林銀行的融資支持。’吉林省阿滿有限公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展部項目經(jīng)理穆春米滿心歡喜地告訴記者。
讓商標(biāo)帶動企業(yè)切實嘗到商標(biāo)戰(zhàn)略帶來的甜頭，進一步發(fā)揮商標(biāo)品牌效應(yīng)，支持具有商標(biāo)品牌優(yōu)勢的企業(yè)緩解經(jīng)營資金不足的問題，長春市工商局組織召開了兩期商標(biāo)評估機構(gòu)、銀行與企業(yè)的對接會，由評估機構(gòu)、銀行向有商標(biāo)質(zhì)押貸款意向的企業(yè)講解商標(biāo)評估、銀行貸款的知識和有關(guān)規(guī)定。先后有1000余家企業(yè)參加了會議，商標(biāo)質(zhì)押貸款1.3億元。
吉林溫馨鳥集團公司只有1.3億元的注冊資本，被評為商標(biāo)后，商標(biāo)估值達(dá)1億元。吉林天景食品有限公司生產(chǎn)的是鮮食玉米，產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求。這些企業(yè)獲得商標(biāo)后，使企業(yè)以無形資產(chǎn)作抵押順利得到融資。
商標(biāo)品牌不僅是企業(yè)的招牌，更是企業(yè)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，是產(chǎn)品和企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。長春市因勢利導(dǎo)積極推進商標(biāo)戰(zhàn)略的實施，使產(chǎn)品和企業(yè)在質(zhì)量上取信于民，而且得到、省、市以及消費者的認(rèn)可，通過運用品牌擴展市場，形成無形資產(chǎn)。
商標(biāo)戰(zhàn)略的實施不僅給企業(yè)的發(fā)展帶來新的契機，同時也給長春市的發(fā)展帶來新的春天，實現(xiàn)了從‘農(nóng)業(yè)大市’到‘品牌大市’的轉(zhuǎn)變。作為吉林省‘領(lǐng)頭羊’的長春責(zé)任重大，品牌的運用不僅給長春市帶來了豐厚的利潤，而且使轉(zhuǎn)型期的長春在觀念上有了根本的變化，從過去靠天吃飯，到現(xiàn)在靠知識吃飯，這是長春市不斷深化改革、不斷銳意進取的結(jié)果。
打擊商標(biāo)侵權(quán) 全心全意護品牌
創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。長春市在全力實施商標(biāo)戰(zhàn)略的同時全心全意守護已有品牌，采取堅持打擊商標(biāo)侵權(quán)與服務(wù)企業(yè)維權(quán)并舉的政策，充分發(fā)揮‘三級聯(lián)動’的監(jiān)管工作機制，重點加強、老商標(biāo)、涉外商標(biāo)的保護。按照‘突出重點、全面保護’的工作方針，加大打擊力度，提高巡查監(jiān)管質(zhì)量，做到‘全面覆蓋，不留死角’。
針對一汽集團等一大批國際、國內(nèi)知名企業(yè)及注冊商標(biāo)代理機構(gòu)，長春市工商局建立起綠色維權(quán)通道，先后查處了多起侵犯‘解放’、‘紅旗’、‘一汽圖形’、‘耐克’等國內(nèi)外注冊商標(biāo)專用權(quán)的典型案件，有效地維護了國內(nèi)外商標(biāo)持有人的權(quán)益。
品牌發(fā)展具有裂變效應(yīng)，更有輻射作用。通過加強商標(biāo)培育工作，長春市的注冊商標(biāo)從2009年7月份的14175件增長到目前的22175件，增長率達(dá)40%。2010年長春市又有‘榆樹錢’、‘天景’、‘希愛’等6件注冊商標(biāo)被工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為，增長率達(dá)20%。為積極落實馳名、、知名商標(biāo)扶持政策，長春市連續(xù)召開三次‘頒獎大會’。截至目前，長春市已累計發(fā)放各類商標(biāo)獎勵資金1000多萬元。
目前，長春市在圓滿完成《長春市培育認(rèn)定馳名、商標(biāo)‘十一五’規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，又?jǐn)M定了‘十二五’期間商標(biāo)工作規(guī)劃，擬定至‘十二五’期末，商標(biāo)、吉林省商標(biāo)、長春市知名商標(biāo)分別達(dá)到30件以上、300件、400件。
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