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"臟臟包"火了，類似熱詞能作為商標注冊嗎？

發(fā)布日期：2019-09-08 11:20:22

現(xiàn)在的時代，有網(wǎng)絡(luò)的推崇，很多東西都比較容易火，就像網(wǎng)紅食品一樣，喜茶、一點點等火到現(xiàn)在了，像神腿、徹思叔叔這些就火了一會就銷聲匿跡了。這邊最近“臟臟包”也火了，這年頭錢真的是好花的。


臟臟包是臟還是怎么的呢？我們從外觀上來看，它確實是臟臟的，小編嘗試購買了一份，吃過后手上和嘴巴上都會應(yīng)為巧克力變臟，而并不是說本身是臟的，不過味道確實還是不錯的。

 

臟臟包在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅后，受到年輕人的追捧，甚至吸引來了黃牛。　按照黃牛的說法，他們生意相當好做。52元一對的原價，收過來大概150元左右，再轉(zhuǎn)手240至260元賣出去，一天出手五十多對。

“臟臟包”如此暢銷，制作臟臟包的面包店也非常之多，那么到底哪一家是“真正”的臟臟包呢?

事實上，北京一家餐飲公司已經(jīng)在2017年6月先下手為強，注冊“臟臟包”商標。

目前商標正在審查階段，目測審查時間不會超過2018年3月。也就是說，如果一切順利，不出半年“臟臟包”就會獲得注冊，受到商標保護。到那時候，“臟臟包”就不是誰都能賣了。

商標獲得注冊，意味著商標持有人在線上線下?lián)碛歇氄嫉臋?quán)利，并禁止其他同行使用。其他面包房都有著侵權(quán)風險。

不過名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)認為，這枚“臟臟包”商標也不會那么一帆風順，因為其他面包房會出于自身利益而去異議商標，而商標進入異議程序后，又將延長注冊時間。況且臟臟包并非北京這家餐飲企業(yè)創(chuàng)造出來的，這家企業(yè)本身也是使用者之一，只不過這家企業(yè)更具知識產(chǎn)權(quán)意識而提前進行注冊。因此商標的歸屬恐怕一時半會得不到結(jié)果。


從流行語到網(wǎng)紅食品

根據(jù)商標局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國商標的申請量已經(jīng)突破了500萬件。這一龐大的數(shù)字說明了一個嚴峻的現(xiàn)實，那就是商標越來越難注冊了，一個商標名想破頭都不一定有結(jié)果。

在這個現(xiàn)實情況面前，網(wǎng)紅與熱點似乎成為了新的出口，從網(wǎng)紅主播、年度熱詞到網(wǎng)紅食品，都成為商標注冊的熱門選擇。例如“洪荒之力”、“freestyle”、“皮皮蝦等”都被申請注冊商標。

而注冊“網(wǎng)紅”商標的熱潮也不是全無道理的。這樣的商標本身就帶著流量與知名度，極具傳播力。因此在價值上也會比一般商標高不少。如“洪荒之力”商標就傳出被一家企業(yè)100萬買下。

而比起網(wǎng)絡(luò)流行語商標，網(wǎng)紅食品商標則更具吸引力，因為在消費升級的背景下，用戶更愿意為創(chuàng)意買單已成公認趨勢。而網(wǎng)絡(luò)社交將創(chuàng)意的影響發(fā)揮到最大，使得網(wǎng)紅食品吸引到了一批批年輕人。這背后的利潤是非?？捎^的。


話雖然是這么說，但是名品商標還事要提醒大家，商標注冊需要具有顯著性和合法性，很多時候這類網(wǎng)紅詞匯都是缺乏顯著性和合法性的，所以這次這類商標的時候我們需要首先判斷，即便是這類商標擁有天然的傳播優(yōu)勢，商標注冊不下來，那也是枉然的。


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