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發(fā)布日期：2019-10-22 09:08:45
一個(gè)商標(biāo)可能只有一秒鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事。如何在眾多品牌中脫穎而出，迅速抓住人們的眼球，顏色搭配也至關(guān)重要。還記得麥當(dāng)勞和肯德基的商標(biāo)嗎？或許你不太記得他們具體長(zhǎng)什么樣，但顏色一定能大致分辨出來(lái)。在電影《催眠大師》的開(kāi)頭，飾演心理醫(yī)生的徐崢在演講臺(tái)的大屏幕上給出大塊的黃色和紅色，臺(tái)下觀眾下意識(shí)地便說(shuō)出這是麥當(dāng)勞的標(biāo)識(shí)，徐崢把這稱為廣告對(duì)人的“清醒催眠”。
紅色讓人興奮，代表年輕、刺激、無(wú)畏；橙色代表歡樂(lè)、友善、信任；藍(lán)色讓人覺(jué)得可靠，給人力量；灰色則擁有平衡、中立的立場(chǎng)……每一種色彩都有自己的性格，當(dāng)人們看到這些顏色就會(huì)不由自主地映射出對(duì)應(yīng)的情感，利用這一點(diǎn)，品牌將文化融入到商標(biāo)顏色的設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者一眼就領(lǐng)會(huì)品牌的氣質(zhì)。
如果你細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上許多餐飲品牌的商標(biāo)都采用紅色或橙色的色彩搭配，甚至店內(nèi)裝潢以及餐具都是紅色和橙色的搭配，這是因?yàn)轭伾芟蛉藗冋故静煌始ぐl(fā)的情緒。比如說(shuō)，麥當(dāng)勞，必勝客，肯德基這類餐飲公司大都使用紅色商標(biāo)來(lái)激起人們的饑餓感，而黑色、白色、銀色和金色則經(jīng)常用在奢侈品商標(biāo)中來(lái)增強(qiáng)復(fù)雜感，比如 Chanel、Prada、Michael Kors 等奢侈品。
在 2008 年之前，沃爾瑪?shù)臉?biāo)識(shí)全部使用大寫、顏色深藍(lán)，Su Mathews Hale 認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)了沃爾瑪“大公司”的本質(zhì)，正好符合批評(píng)者對(duì)沃爾瑪?shù)拿枋觥鐕?guó)摧毀地方企業(yè)的邪惡巨人。但后來(lái)許多品牌開(kāi)始走“親民路線”，沃爾瑪便將原本較尖銳的字體換成了邊緣更平滑的字體，將商標(biāo)主色調(diào)換成了較亮的藍(lán)色，因?yàn)檫@樣的顏色更能塑造現(xiàn)代感與值得信賴的形象，于是就演變成我們現(xiàn)在看到的沃爾瑪商標(biāo)。
原本在字母中間的星星符號(hào)被轉(zhuǎn)化成了“頭上冒出電燈泡”的感覺(jué)，隱喻光顧沃爾瑪是一群買到性價(jià)比高的產(chǎn)品的聰明消費(fèi)者。燈泡光暈顏色的選擇也很有講究，黃色呈現(xiàn)出充滿希望的感覺(jué)，但又避免使用亮黃色，因?yàn)樵诹闶鄣昀锪咙S色常常與廉價(jià)相關(guān)。
與沃爾瑪相反，不是所有品牌都適合“親切”范，eBay 需要擴(kuò)張和成長(zhǎng)，但他們?cè)瓉?lái)的標(biāo)識(shí)顯得太過(guò)活潑，Su Mathews Hale 和她的團(tuán)隊(duì)修正了字母的重疊錯(cuò)落，把它們放在同一基準(zhǔn)線上，并使用更柔和的顏色，讓這家公司看起來(lái)更為認(rèn)真。
蘋果公司的標(biāo)識(shí)可能是適應(yīng)不斷改變的公司方向的最佳例子。1976 年，它的第一個(gè)標(biāo)識(shí)是一個(gè)怪異的、仔細(xì)描繪牛頓的蝕刻作品，代表蘋果公司是個(gè)野心勃勃的局外人；同一年，它的標(biāo)識(shí)被改成了“咬了一口的蘋果”，而為了體現(xiàn)當(dāng)時(shí)的蘋果公司在個(gè)人電腦領(lǐng)域采取與其他競(jìng)爭(zhēng)者不同的策略，蘋果的標(biāo)識(shí)被填滿了彩色；當(dāng) 1988 年蘋果開(kāi)始極力追求干凈、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)師，標(biāo)識(shí)則隨之被改成了單一顏色。
名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)想說(shuō)，每一種顏色都代表著一種性格，良好的運(yùn)用色彩在商標(biāo)上則能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，以及更能抓住消費(fèi)者的眼球，隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的逐漸完善健全，顏色形狀、聲音、顏色、味道及氣味的非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越受到歡迎和重視，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的逐漸完善，商標(biāo)的價(jià)值一定會(huì)越來(lái)越高。
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