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發(fā)布日期：2019-10-22 07:06:20
這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)存在100多年了，現(xiàn)在你也能時(shí)常見到它，它就是米其林輪胎。即使你的生活跟換輪胎沾不上邊，但你大概也見過(guò)這個(gè)圓滾滾的卡通人 — 這個(gè)叫做米其林的輪胎品牌，是世界上歷史最為悠久的商標(biāo)之一。它誕生于19世紀(jì)90年代，那個(gè)時(shí)候汽車還不普及，輪胎也非大眾消費(fèi)品牌，直到現(xiàn)在。（汽車越來(lái)越普及）在這段時(shí)間里，米其林到底在商標(biāo)上做了哪些改變能夠迅速融入到市場(chǎng)中呢？
▲米其林
1894 年的里昂展銷會(huì)上，米其林兄弟發(fā)現(xiàn)被摞在墻角的輪胎很像一個(gè)沒有手的人。在展銷會(huì)結(jié)束后的第四年，法國(guó)漫畫家 Marius Rossilon 找到了 André Michelin，向他展示了自己為一家啤酒公司所做的卡通形象。畫面中的這個(gè)圓滾滾的大個(gè)子拿著酒杯，空白處配有一句來(lái)自于古羅馬詩(shī)人 Horce 的《頌歌集》（Odes）中摘錄——”現(xiàn)在是喝酒的時(shí)間”（Now is the time to drink）。在 André Michelin 看來(lái)，這個(gè)圓滾滾的形象像極了自己在里昂構(gòu)想過(guò)的那個(gè)形象，于是他立刻讓 Rossilon 把畫中構(gòu)成大個(gè)兒的材料變成輪胎。然后，米其林輪胎人誕生了，而這層跟啤酒的微妙關(guān)系也使得它在早期的海報(bào)里出現(xiàn)了很多啤酒的元素。
之后的15年時(shí)間里，米其林的廣告策略都是用一張輪胎人海報(bào)配一句簡(jiǎn)單的文案，然后再加一個(gè)新品輪胎。比如為了配合一場(chǎng) 1898 年的越野賽，它推出了一張輪胎人端起酒杯的海報(bào)。旁邊的文案這樣說(shuō)道：“這么說(shuō)吧，為了你的健康。米其林輪胎要把所有的障礙物都喝下去?！毖韵轮饩褪?，米其林輪胎可以解決那些阻撓你前進(jìn)的路障，它是值得你信賴的。1908 年，在人們對(duì)于輪胎的卡通形象有了一定的認(rèn)知之后，米其林兄弟正式登報(bào)宣傳它的名字—— Bibendum（必比登）。
1912 年，在之前一直以灰白色形象出現(xiàn)的必比登突然變成了黑色，而其中的原因是當(dāng)時(shí)米其林正在往輪胎里面加注碳性成分，以增加輪胎的耐磨性和堅(jiān)韌度。不過(guò)這個(gè)形象很快就消失了。
在最早那個(gè)由 Rossilon 設(shè)計(jì)的形象中，每一個(gè)必比登都架著的那副帶有系索的夾鼻眼鏡（Pince-nez）在 19 世紀(jì)非常的流行。那個(gè)時(shí)期，米其林定位的是中高階級(jí)的有錢人，也只有他們才能夠消費(fèi)得起轎車。因此用一些這個(gè)群體的象征符號(hào)來(lái)拉近和他們的距離也就說(shuō)得通了。
在一副 1920 年的倫敦地鐵海報(bào)里出現(xiàn)了必比登的形象。雖然只是一個(gè)背影，卻它足以說(shuō)明它不止在代表品牌，更成為了大眾文化的一部分。
直到1980 年代，米其林的用戶群體開始擴(kuò)大，于是必比登的形象不再扮有錢人，它開始變的活潑并奔跑了起來(lái)。
必比登無(wú)疑是一個(gè)很好的例子，它的流行使得輪胎這個(gè)非大眾的消費(fèi)品也進(jìn)入更多人的視野。而在這 100 多年的時(shí)間跨度里，它也始終在更新。
米其林的品牌故事告訴我們，沒有什么是一成不變的。我們平時(shí)熟知的許多品牌也曾幾次三番更改過(guò)商標(biāo)形象，目的就是為了更好的融入市場(chǎng)中。商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)在此呼吁各企業(yè)和企業(yè)法人代表要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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