發(fā)布日期：2019-10-22 05:41:43 標簽： 提升品牌價值
一些專業(yè)性強的展會，人們經(jīng)常能看到‘同行莫入’、‘請勿拍照’、‘面斥不雅’等字樣，這是企業(yè)對于產(chǎn)品的保護、尤其是新款產(chǎn)品的保護而不得不為之的一個辦法。浙江企業(yè)面對‘被模仿’或是‘被傍’，一些企業(yè)開始主動出擊——前不久，浙江民企音王集團還啟動了‘維權(quán)打假暨啄木鳥行動計劃’活動，開始了一場跨越全國乃至世界的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略活動。該公司法務(wù)部工作人員透露，2000年，音王自有品牌‘Soundking’獲得商標的認定，目前在120多個注冊保護，在國內(nèi)外取得20項發(fā)明專利、45項實用新型專利、76項外觀設(shè)計專利，品牌價值過億元，每年專項知識產(chǎn)權(quán)預(yù)算超過200萬元人民幣。
在剛剛過去的2012年，商標糾紛一直是備受關(guān)注的熱點之一。通過‘IPAD商標侵權(quán)案件’(深圳唯冠科技有限公司起訴美國蘋果公司侵犯其‘iPad’商標權(quán)案件，和王老吉商標的事件，不難發(fā)現(xiàn)商標的價值已逐漸進入公眾的視野。
顯然，浙江企業(yè)已經(jīng)開始對‘被模仿’說‘不’了，但是這個‘不’怎么說，里面大有學(xué)問，本期商學(xué)院邀請了杭州杭誠專利事務(wù)所有限公司、杭州杭誠商標事務(wù)所有限公司商標專利代理人孫磊、浙江援手律師事務(wù)所律師潘永明、杭州群豐果品連鎖有限公司董事長韓樹人一起來探討這一問題。
浙江企業(yè)啟動‘品牌戰(zhàn)略’
韓樹人：我在2004年創(chuàng)辦了果品連鎖店，在創(chuàng)業(yè)之初注冊了‘鮮豐’商標。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的擴大，我同步注冊了‘鮮豐水果’、鮮果碼頭、楊果鋪、水果碼頭一系列食品商標。現(xiàn)在回想起來，這一步路是走對了，后來我遇到了一些企業(yè)要仿冒我們牌子的情況，但由于我們商標注冊在先，不僅打假容易，而且在產(chǎn)品推廣方面也搶占了市場先機。
孫磊：近十年間，中國速度震撼了全球，中國早已成為世界大制造國，但在大多數(shù)行業(yè)中，高端市場仍然由跨國公司主導(dǎo)，中國企業(yè)只能在中低端市場艱難前行。據(jù)工信部中國企業(yè)品牌研究中心的調(diào)查顯示，在與老百姓日常生活緊密聯(lián)系的22個耐用消費品行業(yè)中，60%以上的行業(yè)中品牌力排名的為國外品牌。從這一數(shù)據(jù)可以看到，中國品牌還有很長的路要走。
所以，中國品牌戰(zhàn)略已經(jīng)被提升到戰(zhàn)略的層面，‘十二五’規(guī)劃里面有相關(guān)內(nèi)容：推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)。2011年8月，工信部聯(lián)合多部委出臺了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出，到2015年我國工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌培育能力將顯著增強，重點培育一批具有國際影響力的自主品牌。
進入WTO后，民營企業(yè)及中小企業(yè)家們逐漸意識到品牌代表了一個企業(yè)，基本的功能在于它能提供一種區(qū)別的標志，這種標志能提供貨真價實的象征和持續(xù)一致的保證。消費者之所以選擇某種品牌，其實是選擇其背后產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途、文化、精神和信譽等一系列的東西。如果這些背后的東西不存在的話，那么品牌對于消費者而言會失去意義，反過來，品牌也將失去消費者和市場。這一點，在浙江企業(yè)身上尤其明顯。不少浙江企業(yè)紛紛啟動‘品牌戰(zhàn)略’。
商標保護是一項立體工程
潘永明：目前我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的現(xiàn)狀還是比較混亂的，盜版產(chǎn)品、冒牌產(chǎn)品、仿真商品層出不窮。這種現(xiàn)狀不利于社會經(jīng)濟的發(fā)展。隨著法制的完善和法治進程的深入，隨著企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的不斷提高，這種現(xiàn)狀即將得到改變。因此，現(xiàn)階段正是企業(yè)打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提升企業(yè)品牌和知名度的關(guān)鍵時刻。 孫磊：一些中小型民營企業(yè)非常注重知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)，他們通過國際協(xié)議紛紛以中國為原基礎(chǔ)國，把商標及專利、版權(quán)的保護延伸出去，邁出了從中國制造走向世界品牌建設(shè)的步伐。隨著商標意識的加強，這些企業(yè)不僅僅只是注冊自己商品所對應(yīng)的商標，還把公司所用的商標以及相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品品類都進行了全面注冊。比如，北京天群匯投資管理有限公司不僅注冊了天群匯公司服務(wù)類商標，公司負責(zé)人還在征得公司股東的同意后注冊了控股公司融晶基金的產(chǎn)品名稱和圖形以及融晶基金的財富管理子公司正諾財富和子公司玖發(fā)擔(dān)保商標，形成了一個品牌群，從而全面提高品牌含金量。
這都是值得借鑒的案例，企業(yè)應(yīng)該有自己的知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略，對研發(fā)的產(chǎn)品要有多重的保護，一個產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護工作不只是局限在商品的商標，還要重視對產(chǎn)品的外觀、實用及發(fā)明專利的保護，同時對計算機的軟件、產(chǎn)品的版權(quán)也要進行立體的多重保護。
韓樹人：很多人在創(chuàng)業(yè)時期不會想到要同步做好商標注冊，當時我在這方面比較重視，而且還請了專業(yè)人士幫我做商標和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，事實證明這樣做很有必要，為我公司后期的發(fā)展避免了很多不必要的麻煩。所以，我特別想對創(chuàng)業(yè)者說，正處在創(chuàng)業(yè)期的人，一開始可能會想著如何開源節(jié)流，但不妨同步關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的保護和建設(shè)，這方面的事情宜早不宜晚。
潘永明：眼下，許多企業(yè)在自己的商標遭遇侵權(quán)時，會選擇司法途徑。走司法途徑有三大好處：其一，對仿冒的假商標通過法律途徑進行了打擊，既保護自己的商標，又打擊了對手，將危機轉(zhuǎn)為新的商機。其二，對想獲得的企業(yè)，通過司法途徑也獲得了有效維權(quán)的司法證據(jù)。其三，還可以有效提升企業(yè)的整體知名度，推動企業(yè)品牌的進一步提升。當然，要通過的行政認定，也是不容易的，首先，企業(yè)得舉證證明企業(yè)使用的商標在中國所有省份中有很大的知名度，為廣大公眾所熟悉，并且行業(yè)排名要在全國名列前幾位。其次，假冒商標的商品非常分散，生產(chǎn)商、銷售商也十分隱蔽，實踐中要打擊有一定的難度。
打假在后防范在前
潘永明：商品經(jīng)濟說到底是法制經(jīng)濟，企業(yè)通過法律途徑打擊假冒商品、保護自己的合法權(quán)益，將成為企業(yè)維權(quán)的普遍手段。不過，維權(quán)的成本往往比較高(除了直接成本，企業(yè)往往還需要承擔(dān)巨大的時間成本)，這也是讓企業(yè)在打假行動面前猶豫不決的主要原因。我建議企業(yè)在發(fā)展過程中能同步做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作，這對企業(yè)的健康運營也很重要。
孫磊：在中國申請一個商標，一般的費用是1000元,加上代理服務(wù)費也1800元左右。申請一個實用新型專利的話，費用也在2000元左右，但要使一個商標或?qū)＠麩o效的話，所花的代價往往是申請費用的10倍甚至20倍。很多企業(yè)也是鉆了這個空子，搶先注冊一些有名的公司在其他產(chǎn)品上沒有注冊的商標或沒有及時申請專利的產(chǎn)品。一些企業(yè)雖然打贏了官司，可執(zhí)行也是個問題，由于犯罪成本低、維權(quán)的成本高，仿制的企業(yè)會抱著僥幸心理繼續(xù)做下去，從而傷害了品牌企業(yè)。因此，做企業(yè)的人一定不能忽略了知識產(chǎn)權(quán)的維護。
韓樹人：隨著企業(yè)的發(fā)展，近幾年來我們屢屢遇到了被其他企業(yè)或是人仿冒的情況。我會選擇直接向當?shù)氐墓ど滩块T舉報，由于我們有完整的商標注冊資料，當?shù)毓ど滩块T都會迅速受理，每一次打假我都會充分體會到防范在前的種種便利和好處。
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