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發(fā)布日期:2019-10-22 06:14:40
據(jù)工商總局統(tǒng)計,截至去年底,我國累計商標注冊申請量突破千萬大關,累計商標注冊量689.2萬件,居世界。但是,筆者近來發(fā)現(xiàn)在周邊,一些小微企業(yè)主的商標意識卻十分淡薄,有的甚至認為,注冊商標是規(guī)模企業(yè)的事,與他們小微企業(yè)沒有多大關系。其實,在市場經(jīng)濟條件下,不論是什么產(chǎn)品,只要你想走向市場、占有市場,并在市場競爭中取得好收益,同樣需要創(chuàng)品牌,創(chuàng),同樣需要有包裝、需要有商標。
如今,許多人在產(chǎn)品選擇上,已不再滿足那些地攤貨便宜貨,越來越‘挑剔’,越來越注重選擇有市場影響力、知名度和美譽度好的產(chǎn)品。那么,如何才能喚醒我們小微企業(yè)老板的‘商標意識’呢?筆者以為,我們應該在三個方面有所作為:
首先,要通過宣傳和培訓,讓那些剛剛創(chuàng)辦企業(yè)的小老板盡快了解商標知識。在創(chuàng)業(yè)初始階段,相關部門可采取舉辦講座、專題培訓等方式,向企業(yè)和企業(yè)老板宣傳和灌輸產(chǎn)品注冊商標的意義、價值、作用、好處以及應具備的條件和應如何正確使用商標等方面的知識,讓他們對注冊商標有一個初步的概念性認識。
其次,要通過考察和學習,讓企業(yè)老板不斷增強商標意識。在他們對注冊商標有了初步概念的基礎上,可趁熱打鐵,適時組織他們循著一些成功企業(yè)品牌發(fā)展的足跡,到他們的生產(chǎn)基地、園區(qū)去實地考察、實地學習、實地感受,讓那些成功企業(yè)的商標運作人現(xiàn)身說法,進而,引導他們將這些成功品牌產(chǎn)品與自己創(chuàng)造和生產(chǎn)的產(chǎn)品在成本、價格、收益以及市場拓展等方面進行分析比較,用鮮活的事例、懸殊的價格、巨大的效益反差來激發(fā)和增強他們的商標意識。
再次,要通過服務和扶持,讓小微企業(yè)老板積極主動注冊商標。他們商標意識增強后,要想走商標品牌之路,必須首先走企業(yè)化、集約化、規(guī)?;⑵放苹鸵?guī)范化發(fā)展之路。要做到這一點,政府部門要對那些具有經(jīng)營頭腦和發(fā)展帶動力的老板以及那些具有發(fā)展?jié)摿Α⑹袌鲩_發(fā)前景可觀的名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品,在政策、資金、信貸、規(guī)劃、用地等方面給予扶持,幫助他們解決一些實際問題;對那些條件成熟、申請注冊商標的企業(yè),則應在商標謀劃、商標設計、商標名稱、商標注冊申報和認定以及保護等方面給予全方位、全過程的指導與服務,以幫助他們盡快形成具有市場競爭力的商標品牌。
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