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發(fā)布日期：2019-09-13 15:15:08
人稱“鵝廠”的騰訊市值超過(guò)30000億港幣了，可能很多人看到數(shù)字沒(méi)有什么概念，它相當(dāng)于一個(gè)半的工商銀行或者兩個(gè)中國(guó)石油…
騰訊多年以來(lái)在游戲、社交、音樂(lè)、影視、信息安全領(lǐng)域等大展拳腳，原因之一就是其擁有近八億的注冊(cè)用戶。然而在行業(yè)內(nèi)叱咤風(fēng)云的霸主騰訊，在商標(biāo)領(lǐng)域卻一直很被動(dòng)。
首先是微信。微信正式推出三天后，騰訊才正式向商標(biāo)局提出商標(biāo)申請(qǐng)。 有一家名叫聯(lián)智昭陽(yáng)的公司以7天的微弱時(shí)間優(yōu)勢(shì)搶先注冊(cè)“微信”商標(biāo)。但聯(lián)智昭陽(yáng)公司在取得商標(biāo)半年前，就因未按規(guī)定參加年檢而被工商局吊銷了營(yíng)業(yè)執(zhí)照照，聯(lián)智昭陽(yáng)公司的“微信”商標(biāo)被宣告無(wú)效。
無(wú)獨(dú)有偶，騰訊也曾與創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司因“微信”商標(biāo)的歸屬權(quán)對(duì)簿公堂，該公司比騰訊早兩個(gè)月提出“微信”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不過(guò)北京高院做出終審判決創(chuàng)博公司敗訴。
去年年底，又被一家自稱擁有“微信”商標(biāo)的金融公司“銀寶通”找了茬，把許多使用“微信支付”的商家給告了，其中包括肯德基、屈臣氏、去哪兒等。
騰訊只好發(fā)出公告，稱銀寶通的“微信”商標(biāo)已經(jīng)在國(guó)家商標(biāo)局的法律程序中被撤銷，請(qǐng)各商家放心使用。
雖然這幾次事件有驚無(wú)險(xiǎn)的過(guò)去了，但是卻暴露出了一個(gè)大問(wèn)題！許多類別的“微信”商標(biāo)并不在騰訊手里！這也就是為什么不斷冒出自稱擁有“微信”商標(biāo)的人來(lái)狀告騰訊。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，交到國(guó)家工商總局商標(biāo)局正在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)審核或已完成商標(biāo)注冊(cè)的81件“微信”商標(biāo)中，只有32件是騰訊提交注冊(cè)申請(qǐng)的，超過(guò)半數(shù)以上的“微信”商標(biāo)并非騰訊提交也暫不歸屬于騰訊。
面臨這種情況，騰訊只好被迫出擊，采取收購(gòu)、異議等重重手段追回“微信”商標(biāo)。如今，大部分“微信”商標(biāo)已經(jīng)重回騰訊的口袋里。
騰訊不止在“微信”商標(biāo)上吃過(guò)大虧，騰訊也曾與奇瑞公司因“QQ”打過(guò)一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10多年的官司，由騰訊敗訴告終。這意味著騰訊須撤銷在汽車等商品上注冊(cè)的“QQ”商標(biāo)。
當(dāng)年騰訊雖然尚未涉足汽車制造領(lǐng)域，卻也在2005年向商標(biāo)局提交了汽車等商品上“QQ”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。并在2008年3月被核準(zhǔn)注冊(cè)。
然而到了2009年11月，奇瑞公司在法定期限內(nèi)針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷申請(qǐng)，結(jié)果居然成功了。
騰訊心里不服氣，于是提出上訴，但沒(méi)想到法院審理后認(rèn)為騰訊公司所創(chuàng)立的“QQ”及企鵝圖形系列品牌雖然在通訊服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)有一定的知名度，但該商譽(yù)不能延伸到汽車類商品，即便是防御性商標(biāo)的注冊(cè)，也應(yīng)對(duì)于他人在先享有的合法權(quán)利進(jìn)行避讓。
接下來(lái)的二審判決也依然維持原判，從此“QQ”不再只代表騰訊。如今各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司在“無(wú)人駕駛汽車”領(lǐng)域打的火熱，騰訊卻始終不見(jiàn)大動(dòng)靜，也許也跟騰訊失去12類"QQ"商標(biāo)有關(guān)。
更大的打擊還在后面。
2016年2月13日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)提交的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲”，進(jìn)入“初步審定公告”程序，成為我國(guó)擬核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)。
而在國(guó)外，由微軟提交的Windows開(kāi)機(jī)聲音商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)在其他國(guó)家獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。
騰訊靈機(jī)一動(dòng)，也準(zhǔn)備將聊天時(shí)來(lái)消息的“嘀嘀滴”聲注冊(cè)成商標(biāo)。
沒(méi)想到事情卻不像騰訊想的那么簡(jiǎn)單，商標(biāo)局方面認(rèn)為“嘀嘀嘀”只能夠體現(xiàn)QQ具有顯著性，并不能證明申請(qǐng)商標(biāo)具有顯著性。同時(shí)，這段聲音本身過(guò)于簡(jiǎn)單，不符合商標(biāo)注冊(cè)審查中的獨(dú)創(chuàng)性要求，所以堅(jiān)持駁回騰訊的注冊(cè)申請(qǐng)。
其實(shí)，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，騰訊的“嘀嘀嘀”聲絕對(duì)有很大的辨識(shí)性，聽(tīng)到這個(gè)聲音就知道是有消息來(lái)了。然而商評(píng)委堅(jiān)持認(rèn)為“嘀嘀嘀”這段聲音無(wú)法明顯將QQ與其它商品區(qū)別開(kāi)。
也因此，騰訊失去了一大利器，一旦騰訊獲得“嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)核準(zhǔn)，則意味著在“電視播放、 新聞社、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天、電子郵件、信息傳送等十項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目”，他人不得使用該聲音。簡(jiǎn)單說(shuō)，相當(dāng)于騰訊在一定范圍內(nèi)獨(dú)占了“嘀嘀嘀”的聲音。
這些年來(lái)，騰訊在關(guān)于“商標(biāo)”的事情上吃盡了苦頭，即便是早期產(chǎn)品“OICQ”，也因?yàn)樯嫦忧謾?quán)知名及時(shí)通訊軟件“ICQ”，改名為“QQ”。
四處的維權(quán)、打官司，這樣的成本不是一個(gè)中小企業(yè)可以承擔(dān)的起，騰訊的例子在反復(fù)警示著更多的公司，“企業(yè)發(fā)展商標(biāo)先行”這句話，并非沒(méi)有道理的。
騰訊公司在吃盡了“苦頭”之后，終于意識(shí)到了商標(biāo)的重要性，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2016年商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到4100件項(xiàng)，數(shù)量領(lǐng)先世界。
談到最后，小編想說(shuō)的是，如今各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都相當(dāng)激烈，我們?cè)诓渴鹕虡?biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候應(yīng)該送企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊(cè)等相關(guān)項(xiàng)目開(kāi)始全方面準(zhǔn)備。最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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