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發(fā)布日期：2019-09-13 15:15:08
人稱“鵝廠”的騰訊市值超過30000億港幣了，可能很多人看到數(shù)字沒有什么概念，它相當(dāng)于一個(gè)半的工商銀行或者兩個(gè)中國石油…
騰訊多年以來在游戲、社交、音樂、影視、信息安全領(lǐng)域等大展拳腳，原因之一就是其擁有近八億的注冊用戶。然而在行業(yè)內(nèi)叱咤風(fēng)云的霸主騰訊，在商標(biāo)領(lǐng)域卻一直很被動(dòng)。
首先是微信。微信正式推出三天后，騰訊才正式向商標(biāo)局提出商標(biāo)申請。 有一家名叫聯(lián)智昭陽的公司以7天的微弱時(shí)間優(yōu)勢搶先注冊“微信”商標(biāo)。但聯(lián)智昭陽公司在取得商標(biāo)半年前，就因未按規(guī)定參加年檢而被工商局吊銷了營業(yè)執(zhí)照照，聯(lián)智昭陽公司的“微信”商標(biāo)被宣告無效。
無獨(dú)有偶，騰訊也曾與創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司因“微信”商標(biāo)的歸屬權(quán)對簿公堂，該公司比騰訊早兩個(gè)月提出“微信”的商標(biāo)注冊申請，不過北京高院做出終審判決創(chuàng)博公司敗訴。
去年年底，又被一家自稱擁有“微信”商標(biāo)的金融公司“銀寶通”找了茬，把許多使用“微信支付”的商家給告了，其中包括肯德基、屈臣氏、去哪兒等。
騰訊只好發(fā)出公告，稱銀寶通的“微信”商標(biāo)已經(jīng)在國家商標(biāo)局的法律程序中被撤銷，請各商家放心使用。
雖然這幾次事件有驚無險(xiǎn)的過去了，但是卻暴露出了一個(gè)大問題！許多類別的“微信”商標(biāo)并不在騰訊手里！這也就是為什么不斷冒出自稱擁有“微信”商標(biāo)的人來狀告騰訊。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，交到國家工商總局商標(biāo)局正在進(jìn)行商標(biāo)注冊審核或已完成商標(biāo)注冊的81件“微信”商標(biāo)中，只有32件是騰訊提交注冊申請的，超過半數(shù)以上的“微信”商標(biāo)并非騰訊提交也暫不歸屬于騰訊。
面臨這種情況，騰訊只好被迫出擊，采取收購、異議等重重手段追回“微信”商標(biāo)。如今，大部分“微信”商標(biāo)已經(jīng)重回騰訊的口袋里。
騰訊不止在“微信”商標(biāo)上吃過大虧，騰訊也曾與奇瑞公司因“QQ”打過一場長達(dá)10多年的官司，由騰訊敗訴告終。這意味著騰訊須撤銷在汽車等商品上注冊的“QQ”商標(biāo)。
當(dāng)年騰訊雖然尚未涉足汽車制造領(lǐng)域，卻也在2005年向商標(biāo)局提交了汽車等商品上“QQ”商標(biāo)的注冊申請。并在2008年3月被核準(zhǔn)注冊。
然而到了2009年11月，奇瑞公司在法定期限內(nèi)針對爭議商標(biāo)向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請，結(jié)果居然成功了。
騰訊心里不服氣，于是提出上訴，但沒想到法院審理后認(rèn)為騰訊公司所創(chuàng)立的“QQ”及企鵝圖形系列品牌雖然在通訊服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)有一定的知名度，但該商譽(yù)不能延伸到汽車類商品，即便是防御性商標(biāo)的注冊，也應(yīng)對于他人在先享有的合法權(quán)利進(jìn)行避讓。
接下來的二審判決也依然維持原判，從此“QQ”不再只代表騰訊。如今各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司在“無人駕駛汽車”領(lǐng)域打的火熱，騰訊卻始終不見大動(dòng)靜，也許也跟騰訊失去12類"QQ"商標(biāo)有關(guān)。
更大的打擊還在后面。
2016年2月13日，中國國際廣播電臺提交的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，進(jìn)入“初步審定公告”程序，成為我國擬核準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)。
而在國外，由微軟提交的Windows開機(jī)聲音商標(biāo)申請已經(jīng)在其他國家獲得核準(zhǔn)注冊。
騰訊靈機(jī)一動(dòng)，也準(zhǔn)備將聊天時(shí)來消息的“嘀嘀滴”聲注冊成商標(biāo)。
沒想到事情卻不像騰訊想的那么簡單，商標(biāo)局方面認(rèn)為“嘀嘀嘀”只能夠體現(xiàn)QQ具有顯著性，并不能證明申請商標(biāo)具有顯著性。同時(shí)，這段聲音本身過于簡單，不符合商標(biāo)注冊審查中的獨(dú)創(chuàng)性要求，所以堅(jiān)持駁回騰訊的注冊申請。
其實(shí)，對于很多人來說，騰訊的“嘀嘀嘀”聲絕對有很大的辨識性，聽到這個(gè)聲音就知道是有消息來了。然而商評委堅(jiān)持認(rèn)為“嘀嘀嘀”這段聲音無法明顯將QQ與其它商品區(qū)別開。
也因此，騰訊失去了一大利器，一旦騰訊獲得“嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)核準(zhǔn)，則意味著在“電視播放、 新聞社、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天、電子郵件、信息傳送等十項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目”，他人不得使用該聲音。簡單說，相當(dāng)于騰訊在一定范圍內(nèi)獨(dú)占了“嘀嘀嘀”的聲音。
這些年來，騰訊在關(guān)于“商標(biāo)”的事情上吃盡了苦頭，即便是早期產(chǎn)品“OICQ”，也因?yàn)樯嫦忧謾?quán)知名及時(shí)通訊軟件“ICQ”，改名為“QQ”。
四處的維權(quán)、打官司，這樣的成本不是一個(gè)中小企業(yè)可以承擔(dān)的起，騰訊的例子在反復(fù)警示著更多的公司，“企業(yè)發(fā)展商標(biāo)先行”這句話，并非沒有道理的。
騰訊公司在吃盡了“苦頭”之后，終于意識到了商標(biāo)的重要性，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2016年商標(biāo)申請數(shù)量達(dá)到4100件項(xiàng)，數(shù)量領(lǐng)先世界。
談到最后，小編想說的是，如今各行各業(yè)競爭都相當(dāng)激烈，我們在部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候應(yīng)該送企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊等相關(guān)項(xiàng)目開始全方面準(zhǔn)備。最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場未動(dòng)，商標(biāo)先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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