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《使命召喚》使用悍馬商標 暴雪公司遭起訴
發(fā)布日期：2019-10-22 09:17:42
近日，悍馬汽車制造商AMG公司以商標侵權為由，將暴雪公司訴至美國一家法院。AMG公司起訴稱，美國暴雪公司在開發(fā)的《使命召喚》游戲中，未經許可，擅自使用“悍馬”和“HMMWV”商標，并將其授權給玩具和圖書制造商，暴雪公司的行為會誤導消費者認為該游戲獲得了AMG公司的授權或者AMG公司參與了該游戲的開發(fā)、制作。
▲暴雪公司
據了解，《使命召喚》游戲于2003年正式推出，目前銷量已經突破2.5億，總盈利超過150億美元，目前，電子游戲領域的知識產權訴訟頻發(fā)，但由于電子游戲侵權方式的多樣化和隱蔽性，在司法實踐中，對其進行知識產權侵權認定仍存在諸多困難。
▲《使命召喚3》 是一款制作精良的單機游戲
那么一向以嚴謹、認真的態(tài)度制作游戲的暴雪公司為何會犯這樣的錯誤呢？具體到該案，根據我國商標法的司法實踐，可以從以下兩點進行分析，
一是《使命召喚》游戲使用“悍馬”商標是否屬于商標法意義上的使用。商標法意義上的使用應當是用于識別商品來源的行為。如果AMG公司認為暴雪公司的行為構成商標侵權，必須證明暴雪公司在游戲中使用“悍馬”商標的行為屬于商標法意義上的使用。在我國的司法實踐中，將他人商標作為游戲名稱突出使用或進行宣傳推廣的行為屬于商標性的使用，被認定為侵權的可能性較高；但是，如果暴雪公司僅僅將訴爭商標用于描述游戲中的道具，并未突出使用，客觀上不會導致相關公眾將上述文字與暴雪公司之間形成特定的對應關系，則不屬于商標法意義上的使用。
二是《使命召喚》游戲使用“悍馬”商標的行為是否導致消費者混淆誤認或混淆可能性。在該案中，如果暴雪公司使用了AMG公司的商標，則需要考量這種使用行為是否導致游戲玩家誤認為這款游戲與AMG公司有特定的聯系或來源于AMG公司的授權。眾所周知，AMG公司在第12類汽車商品上具有很高的知名度，但是如果其未在第9類、第28類游戲類商品或第41類服務上注冊訴爭商標，需要獲得跨類別的保護，則需要在其知名度上承擔更高的舉證責任。
除了商標糾紛外，電子游戲使用他人商標還有可能引發(fā)不正當競爭糾紛。在我國，電子游戲使用第三方商標是否受到反不正當競爭法的規(guī)制需要結合案件的具體情況進行分析。有觀點認為，“悍馬”商標能夠獲得保護的應該是現實中的車以及與車相關的商業(yè)性使用，如果是在游戲中使用，屬于虛擬空間的使用，還不能認定為商標侵權，但在某些情形下可能構成不正當競爭。
電子游戲市場又該如何降低侵權風險？
我國作為全球最大的電子游戲市場擁有巨大發(fā)展?jié)摿?，同時也會產生大量的知識產權糾紛，游戲運營商應如何在游戲設計與市場推廣中降低知識產權侵權風險？
第一，在游戲上市前，建立知識產權審查和備案制度。審查的重點應在于游戲名稱及其內部的物品、道具名稱等，不出現未獲得授權的他人商標或商號。游戲道具如果使用他人可識別度較高的商標，則存在較高侵權風險。
第二，使用第三方商標應考量是否構成商標的正當使用行為。根據我國相關法律規(guī)定，商標的正當使用條件包括使用該商標目的僅僅為了說明商品或服務，并非用于標示該商品或服務的來源，不會損害商標權人的權利；所使用道具的名稱不是作為商品商標或者服務商標來使用的，主觀上并無作為商標使用的意圖，在客觀上并不足以造成消費者的誤認；使用出于善意而未以不正當競爭的目的使用。
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