富邑想更名“奔富” 卻陷侵權(quán)風波

發(fā)布日期：2019-09-08 05:15:30

在中國的進口葡萄酒市場，法國葡萄酒和澳大利亞葡萄酒是最受歡迎的兩大來源地，其中法國的名莊酒在中國市場廣歡迎，而澳大利亞原瓶進口的奔富品牌近年來風頭正勁（注：奔富中文商標已經(jīng)被注冊）。

▲ 圖片來源：“奔富”葡萄酒在中國供不應(yīng)求

身為澳大利亞上市公司的富邑集團，其旗下的Penfolds品牌自進入中國市場以來廣受消費者喜愛，富邑集團早在2011年就已經(jīng)將 Penfolds 字樣在中國市場成功注冊成為商標，但對于Penfolds品牌的中文譯名，富邑集團卻一直沒有給出官方的說法，這種情況下，富邑集團的代理商和經(jīng)銷商通常會根據(jù)自己的理解進行翻譯，以便富邑盡快確定 Penfolds 的的中文譯名。

在富邑集團遲遲未確定官方譯名的時候，市場上出現(xiàn)了奔富、酒窖等五花八門的中文譯名，這對富邑集團來說是十分不利的，沒有確切的品牌譯名，會造成消費者對該品牌的混亂，信任度降低。富邑集團意識到了這個問題，于是富邑打算為 Penfolds 的中文譯名翻譯為“奔富”。但為時已晚，“奔富”早已成為西班牙人李琛的注冊商標而心愿落空，也就是說，至少到目前為止，“Penfolds”跟“奔富”商標一毛錢關(guān)系都沒有，富邑集團面臨侵權(quán)的危險。

“Penfolds”的中文商標“奔富”已被注冊

站在通過消費者的心理角度來看，“奔富”無疑是個好商標，有奔向富裕、奔向財富的意思，寓意好并且也好記，最大限度迎合了中國消費者討口彩的心理。所以無論是富邑集團的代理商、經(jīng)銷商還是Penfolds品牌葡萄酒的消費者，大家都十分喜歡“奔富”這個中文名字。對于代理商將 Penfolds 直接叫做奔富的做法，富邑集團也一直采取默許的態(tài)度。

因為富邑集團一直希望大家接受 Penfolds 就是奔富的說法，而且在天貓等電商平臺公開宣稱自己是“奔富品牌擁有者”，富邑集團也屢次出拳“打假”，但消費者并不知情的是，富邑集團根本不是奔富中文商標的權(quán)利人，她只是習慣了把自己的Penfolds品牌叫做奔富而已。

截至11月19日，國家商標局共受理了211個與奔富相關(guān)的33類酒類品牌——奔富、奔富凱帝莊、奔富澳家、奔富酒園、奔富尼澳等，也都獲取了商標注冊證。其中，富邑集團雖然也曾經(jīng)通過關(guān)聯(lián)公司多次申請中文奔富相關(guān)商標，但最終均被駁回或不予注冊。

雖然富邑集團希望能夠通過訴訟手段申請撤銷奔富商標、通過行政手段提請宣告奔富商標無效，而至今在國家商標局網(wǎng)站上可以清楚地查到，李琛持有的注冊號為5662026和11618650的“奔富”商標，均為有效商標。據(jù)相關(guān)酒業(yè)人士介紹，李琛的“奔富”品牌葡萄酒已經(jīng)全線上市，富邑集團要想通過同樣手段來申請撤銷該商標，已經(jīng)變得越來越不可能。

雖然最后富邑集團通過法律訴訟的方式撤銷了李琛持有的“奔富”（注冊號5662026）商標，但富邑集團依然與“奔富”商標無緣，如果其繼續(xù)申請注冊“奔富”相關(guān)中文商標，只要李琛、奔富凱帝莊、奔富澳家、奔富酒園、奔富尼澳等商標持有人中的任何一家提出異議，富邑集團的商標注冊申請就有可能落空。

富邑想更名“奔富” 卻陷侵權(quán)風波

▲ 以上是西班牙人李琛注冊的兩個“奔富”商標

· 關(guān)于卡斯特

這場“百轉(zhuǎn)千回”的商標爭奪戰(zhàn)令人不得不聯(lián)想到先前法國卡斯特與上?？ㄋ固刂g的商標戰(zhàn)。

法國CASTEL與上?？ㄋ固刂g就“卡斯特”中文商標開展爭奪戰(zhàn)，因為法國CASTEL于法于理均不占優(yōu)勢，最終不得不放棄“卡斯特”商標，之后被迫改名為卡斯黛樂，雖已過去幾年，但卡斯黛樂的市場表現(xiàn)一直不容樂觀。

奔富會不會成為第二個卡斯特呢？

看到最后，富邑集團將 Penfolds 譯為“奔富”沒錯，但錯就錯在未能及時將“奔富”注冊為自己的商標，最終的結(jié)局就是與“奔富”失之交臂。這也給各位企業(yè)人敲醒了警鐘：商標問題馬虎不得，有任何關(guān)于商標的問題還需尋找一個專業(yè)的商標代理機構(gòu)，浙江名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，16年專業(yè)沉淀，如果您有任何關(guān)于商標的疑問或疑慮、買賣商標、商標轉(zhuǎn)讓等都可以選擇浙江名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，商標局備案正規(guī)商標代理機構(gòu)，16年專業(yè)沉淀，為您的企業(yè)貼心服務(wù)全力護航！您可以撥打24小時客服熱線：188-6830-6888，也可以登陸浙江名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com挑選您所心儀的商標哦！

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