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發(fā)布日期：2019-09-08 05:15:30
在中國的進(jìn)口葡萄酒市場，法國葡萄酒和澳大利亞葡萄酒是最受歡迎的兩大來源地，其中法國的名莊酒在中國市場廣歡迎，而澳大利亞原瓶進(jìn)口的奔富品牌近年來風(fēng)頭正勁（注：奔富中文商標(biāo)已經(jīng)被注冊）。
▲ 圖片來源：“奔富”葡萄酒在中國供不應(yīng)求
身為澳大利亞上市公司的富邑集團(tuán)，其旗下的Penfolds品牌自進(jìn)入中國市場以來廣受消費(fèi)者喜愛，富邑集團(tuán)早在2011年就已經(jīng)將 Penfolds 字樣在中國市場成功注冊成為商標(biāo)，但對(duì)于Penfolds品牌的中文譯名，富邑集團(tuán)卻一直沒有給出官方的說法，這種情況下，富邑集團(tuán)的代理商和經(jīng)銷商通常會(huì)根據(jù)自己的理解進(jìn)行翻譯，以便富邑盡快確定 Penfolds 的的中文譯名。
在富邑集團(tuán)遲遲未確定官方譯名的時(shí)候，市場上出現(xiàn)了奔富、酒窖等五花八門的中文譯名，這對(duì)富邑集團(tuán)來說是十分不利的，沒有確切的品牌譯名，會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)該品牌的混亂，信任度降低。富邑集團(tuán)意識(shí)到了這個(gè)問題，于是富邑打算為 Penfolds 的中文譯名翻譯為“奔富”。但為時(shí)已晚，“奔富”早已成為西班牙人李琛的注冊商標(biāo)而心愿落空，也就是說，至少到目前為止，“Penfolds”跟“奔富”商標(biāo)一毛錢關(guān)系都沒有，富邑集團(tuán)面臨侵權(quán)的危險(xiǎn)。
“Penfolds”的中文商標(biāo)“奔富”已被注冊
站在通過消費(fèi)者的心理角度來看，“奔富”無疑是個(gè)好商標(biāo)，有奔向富裕、奔向財(cái)富的意思，寓意好并且也好記，最大限度迎合了中國消費(fèi)者討口彩的心理。所以無論是富邑集團(tuán)的代理商、經(jīng)銷商還是Penfolds品牌葡萄酒的消費(fèi)者，大家都十分喜歡“奔富”這個(gè)中文名字。對(duì)于代理商將 Penfolds 直接叫做奔富的做法，富邑集團(tuán)也一直采取默許的態(tài)度。
因?yàn)楦灰丶瘓F(tuán)一直希望大家接受 Penfolds 就是奔富的說法，而且在天貓等電商平臺(tái)公開宣稱自己是“奔富品牌擁有者”，富邑集團(tuán)也屢次出拳“打假”，但消費(fèi)者并不知情的是，富邑集團(tuán)根本不是奔富中文商標(biāo)的權(quán)利人，她只是習(xí)慣了把自己的Penfolds品牌叫做奔富而已。
截至11月19日，國家商標(biāo)局共受理了211個(gè)與奔富相關(guān)的33類酒類品牌——奔富、奔富凱帝莊、奔富澳家、奔富酒園、奔富尼澳等，也都獲取了商標(biāo)注冊證。其中，富邑集團(tuán)雖然也曾經(jīng)通過關(guān)聯(lián)公司多次申請(qǐng)中文奔富相關(guān)商標(biāo)，但最終均被駁回或不予注冊。
雖然富邑集團(tuán)希望能夠通過訴訟手段申請(qǐng)撤銷奔富商標(biāo)、通過行政手段提請(qǐng)宣告奔富商標(biāo)無效，而至今在國家商標(biāo)局網(wǎng)站上可以清楚地查到，李琛持有的注冊號(hào)為5662026和11618650的“奔富”商標(biāo)，均為有效商標(biāo)。據(jù)相關(guān)酒業(yè)人士介紹，李琛的“奔富”品牌葡萄酒已經(jīng)全線上市，富邑集團(tuán)要想通過同樣手段來申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)，已經(jīng)變得越來越不可能。
雖然最后富邑集團(tuán)通過法律訴訟的方式撤銷了李琛持有的“奔富”（注冊號(hào)5662026）商標(biāo)，但富邑集團(tuán)依然與“奔富”商標(biāo)無緣，如果其繼續(xù)申請(qǐng)注冊“奔富”相關(guān)中文商標(biāo)，只要李琛、奔富凱帝莊、奔富澳家、奔富酒園、奔富尼澳等商標(biāo)持有人中的任何一家提出異議，富邑集團(tuán)的商標(biāo)注冊申請(qǐng)就有可能落空。
▲ 以上是西班牙人李琛注冊的兩個(gè)“奔富”商標(biāo)
· 關(guān)于卡斯特
這場“百轉(zhuǎn)千回”的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)令人不得不聯(lián)想到先前法國卡斯特與上?？ㄋ固刂g的商標(biāo)戰(zhàn)。
法國CASTEL與上?？ㄋ固刂g就“卡斯特”中文商標(biāo)開展?fàn)帄Z戰(zhàn)，因?yàn)榉▏鳦ASTEL于法于理均不占優(yōu)勢，最終不得不放棄“卡斯特”商標(biāo)，之后被迫改名為卡斯黛樂，雖已過去幾年，但卡斯黛樂的市場表現(xiàn)一直不容樂觀。
奔富會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)卡斯特呢？
看到最后，富邑集團(tuán)將 Penfolds 譯為“奔富”沒錯(cuò)，但錯(cuò)就錯(cuò)在未能及時(shí)將“奔富”注冊為自己的商標(biāo)，最終的結(jié)局就是與“奔富”失之交臂。這也給各位企業(yè)人敲醒了警鐘：商標(biāo)問題馬虎不得，有任何關(guān)于商標(biāo)的問題還需尋找一個(gè)專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，16年專業(yè)沉淀，如果您有任何關(guān)于商標(biāo)的疑問或疑慮、買賣商標(biāo)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等都可以選擇浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，商標(biāo)局備案正規(guī)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，16年專業(yè)沉淀，為您的企業(yè)貼心服務(wù)全力護(hù)航！您可以撥打24小時(shí)客服熱線：188-6830-6888，也可以登陸浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com挑選您所心儀的商標(biāo)哦！
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