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發(fā)布日期：2019-09-27 11:30:25 標(biāo)簽： 鞋子品牌商標(biāo) 運(yùn)動(dòng)鞋品牌商標(biāo)
自從阿迪達(dá)斯出了一款可以引領(lǐng)時(shí)尚潮流的鞋子之后，人人都以能夠買到那雙“椰子鞋”為榮，特別是很多男孩子，他們喜歡收集鞋子就像女生喜歡收集口紅，那么，為什么椰子鞋這樣一雙造像獨(dú)特的鞋子會(huì)被叫做椰子鞋呢，它長(zhǎng)得并不像椰子??！
原因主要是因?yàn)锳didas的這雙鞋子名字叫Yeeze，音譯過(guò)來(lái)就是椰子了。但是就這雙看起來(lái)造型如此獨(dú)特的鞋子可不容小覷，這雙鞋子無(wú)論是國(guó)內(nèi)明星baby和自家老公，還是國(guó)外明星卡戴珊一家都在穿椰子鞋，可以算是風(fēng)靡全球的網(wǎng)紅鞋子了，然而真正使椰子鞋“發(fā)光發(fā)熱”的是Kanye West！侃爺親身示范走到哪穿到那。當(dāng)然這等搶手好鞋也深受余文樂(lè)、林俊杰、鄭秀文、陳奕迅、亞瑟小子Usher等潮流ICON的鐘愛(ài)，還有最近爆火的”鮮肉“吳亦凡和”小獵豹“鄭凱！飃風(fēng)玫瑰Derrick Rose、閃電俠Dwyane Wade、MLB釀酒人Carlos Gomez等頂尖運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)。
自身品牌的口碑和質(zhì)量都不錯(cuò)，再加上有這么多大牌的明星“代言”，椰子鞋也掀起了一陣熱潮。然而我們都知道，阿迪達(dá)斯并不是中國(guó)品牌，并且也沒(méi)有專門(mén)的椰子鞋門(mén)店，那么如此火熱的椰子鞋門(mén)店為何開(kāi)在了中國(guó)？
去年，Kanye West在接受Vogue雜志采訪時(shí)透露，在接下來(lái)的幾年時(shí)間，他想專門(mén)為自己的Yeezy系列球鞋開(kāi)200家門(mén)店，開(kāi)店地點(diǎn)當(dāng)然少不了美國(guó)加利福尼亞州——畢竟卡拉巴薩斯是新系列的主題城市。
全球第一家椰子鞋門(mén)店不是開(kāi)在美國(guó)加州，而是開(kāi)在中國(guó)溫州。
今年8月，全球首家Yeezy專賣店開(kāi)業(yè)了，但開(kāi)店的是浙江溫商胡先生。門(mén)店開(kāi)在了溫州解放街，整個(gè)店鋪閃著電光藍(lán)主題，內(nèi)部裝潢完全是“美國(guó)style”，地面上印著“拒絕套路，新潮澎湃”的slogan字樣，YEEZY-550鞋款配色齊全，見(jiàn)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的配色和限量款都可以在這家店找到——只不過(guò)都是山寨貨。
這家打著“YEEZY”招牌的球鞋專賣店一經(jīng)亮相，便引起一眾sneaker的好奇心，這其中甚至不乏外國(guó)人。其中有一位叫Collin的外國(guó)男生，由于熱衷于拍攝“中國(guó)假鞋探險(xiǎn)記”而在Youtube上走紅，這家“溫州Yeezy專賣店”他也沒(méi)放過(guò)，實(shí)地到訪并拍攝后，視頻在Youtube上被瘋傳，讓一批老外直呼“求代購(gòu)”。
這家店聊的產(chǎn)品質(zhì)量出乎意料的好，這也使得這家店的鞋子要貴得多，據(jù)胡先生介紹，他從事鞋業(yè)制作銷售已有十多年，這些都是他使用的進(jìn)口發(fā)光材料、臺(tái)灣水性膠工藝、鞋幫鞋底設(shè)計(jì)專利和熱塑性聚氨酯彈性體發(fā)泡珠粒制鞋工藝，許多顧客都表示性價(jià)比很高。
唯一的一個(gè)問(wèn)題就是——這家“YEEZY專賣店”并未獲得任何Adidas或者Kanye West的授權(quán)。
對(duì)此，胡先生接受shanghaiist采訪時(shí)表示，他并不擔(dān)心自己竊取另一家公司品牌而造成的潛在法律后果，胡先生表示自己的生意是合法的，因?yàn)樵缭?013年，他就在中國(guó)注冊(cè)了“Yeezy”商標(biāo)，而兩年后，Adidas才發(fā)布了首個(gè)Yeezy系列球鞋。
也許胡先生的邏輯聽(tīng)起來(lái)荒唐，但在中國(guó)商標(biāo)制度的運(yùn)作方式上，這是成立的。不像美國(guó)，一方只能通過(guò)在產(chǎn)品上使用品牌名和logo并進(jìn)行銷售，才能真正意義上獲得商標(biāo)權(quán)，而在中國(guó)，沒(méi)有類似“使用”的硬性要求。因此，只要他是第一個(gè)在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)名稱或標(biāo)識(shí)的人，就可以申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)，從而防止他人使用特定商標(biāo)。
這也正是中國(guó)市場(chǎng)早已實(shí)踐多年的法規(guī)體系?！半m然2015年也經(jīng)歷過(guò)跟馬斯寇特控股公司關(guān)于‘YEEZY’的商標(biāo)糾紛，但隨后有關(guān)部門(mén)還是裁定認(rèn)可我們公司注冊(cè)的‘YEEZY’商標(biāo)是有效的?！焙壬诮邮堋稖刂萆虉?bào)》采訪時(shí)表示，他之所以選擇早早注冊(cè)“YEEZY”商標(biāo)就是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了全球潮流消費(fèi)升溫的大趨勢(shì)，覺(jué)得潮流球鞋在中國(guó)市場(chǎng)一定會(huì)大有可為。
據(jù)悉，“YEEZY專賣店”在溫州已經(jīng)開(kāi)出兩家，同時(shí)在京東商城也已上線，后續(xù)還將與全國(guó)300多家潮流品牌鞋店進(jìn)行合作推廣。
正如胡先生所說(shuō)，潮流圈生意雖然在國(guó)外已有很久遠(yuǎn)的歷史，從文化扎根到如今各類潮流商品的銷售，早已成長(zhǎng)為一門(mén)成熟的生意，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這門(mén)生意才剛剛起步，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外潮流品牌較低的認(rèn)知，和已經(jīng)達(dá)到一定熱度的潮流文化之間存在一個(gè)時(shí)間差，而制鞋廠家正是抓住了這個(gè)時(shí)間差，在西方品牌還未正式擴(kuò)張到中國(guó)之前，搶注商標(biāo)，先一步把品牌引進(jìn)中國(guó)。
更不要說(shuō)溫州是中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)的中心，每年大約有2000家制鞋公司生產(chǎn)數(shù)百萬(wàn)雙鞋。
很多國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，都曾因此遭遇過(guò)阻礙。比如Phillip Lim不得不在中國(guó)啟用一個(gè)新logo，因?yàn)樵镜囊呀?jīng)被占用，而Akris為了和一家中國(guó)公司爭(zhēng)奪品牌名的使用權(quán)，已經(jīng)花費(fèi)了12年時(shí)間。
名品呼吁各企業(yè)和企業(yè)法人代表要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極維權(quán)，為企業(yè)的發(fā)展壯大開(kāi)拓一條光明大道。
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