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發(fā)布日期：2019-09-20 17:35:27 標(biāo)簽： 三維商標(biāo)
立體商標(biāo)又叫三維商標(biāo)，是以立體標(biāo)志、商品整外型或商品的實體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。簡單的說就是以立體形狀的商標(biāo)。立體商標(biāo)往往比平面商標(biāo)具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，更能識別商品或服務(wù)的出處。
國外最早的商標(biāo)
世界上最早對立體商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的國家是法國， 早在1858年，法國吉百利公司生產(chǎn)了一種帶有槽形的巧克力，經(jīng)過一段時間銷售，吉百利公司生產(chǎn)的這種巧克力就被廣大消費者所喜愛并迅速在巧克力市場刮起了一陣“抄襲風(fēng)”。就是這樣的巧克力，看形狀和包裝確實十分令人喜愛。
其中有幾家巧克力公司也開始生產(chǎn)這種形狀的巧克力，結(jié)果導(dǎo)致吉百利公司的銷售量大幅度下降，吉百利公司認(rèn)為這種行為會使消費者誤認(rèn)為這是吉百利公司的巧克力，消費者以為這是吉百利公司生產(chǎn)的巧克力，要求法院禁止其他公司生產(chǎn)這一形狀的巧克力。
在經(jīng)過法院的調(diào)查之后，法院認(rèn)為，那些跟風(fēng)生產(chǎn)的巧克力工廠確實給消費者造成了誤認(rèn)，給吉百利公司造成了一定損失，因此判其他公司不得在生產(chǎn)這一形狀的巧克力，從此，立體商標(biāo)就產(chǎn)生了。法國立法局跟進(jìn)的速度很快，馬上就通過立法對立體商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，確定了立體商標(biāo)的法律地位。當(dāng)然，如果在現(xiàn)在，這種立體形狀在巧克力這種商品上很難得到保護(hù)，因為這一形狀顯然是為了使大塊的巧克力更易于分割，使我們吃的時候更加方便。（下圖為吉百利注冊的立體商標(biāo)）
國內(nèi)最早的立體商標(biāo)
2003年4月，國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊了北京德高尼文化藝術(shù)發(fā)展有限公司申請注冊DEGONEY及圖立體商標(biāo)。這意味著中國第一個立體商標(biāo)已正式申請注冊成功。
立體商標(biāo)雖能很好的保護(hù)商品，但也并不是所有的立體商標(biāo)均可注冊，立體商標(biāo)在注冊上有著局限性，以下是立體商標(biāo)注冊的特殊要求：
1、商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的外型不能注冊
這一規(guī)定針對注冊涉及商品的外形，同其天然狀態(tài)或通常的加工狀態(tài)相比，缺乏任何特別之處，換句話說，這種外形僅僅是對商品的敘述，而不能起到區(qū)別商品出處的商標(biāo)功能。由于分子結(jié)構(gòu)的不同，在結(jié)晶的過程中會產(chǎn)生特定的形狀，水結(jié)晶后是雪花的形狀，這二形狀都是水的天然固體狀態(tài)，或者說是由于它們的性質(zhì)產(chǎn)生的外型，這種形狀不能注冊，當(dāng)然沒有人會給雪注冊一個雪花狀的立體商標(biāo)，以此類推，在冰糖上不能注冊冰糖強(qiáng)晶后是產(chǎn)生的立體形狀，明礬不能注冊礬結(jié)晶產(chǎn)生的立體形狀。除了天然狀態(tài)不能注冊外，加工狀態(tài)也不能注冊，比如說鉆石補(bǔ)加工成下面小，上面大，有多個反射面的形狀，也不能注冊，因為不這么加工就不能很好的反射光線，看上去就不漂亮，這一形狀是由加工狀態(tài)所決定的，也不能注冊。
2、商品功能所決定的外形不能注冊
功能主要包括兩種：技術(shù)功能和美學(xué)功能
1）技術(shù)功能
所謂技術(shù)性功能就是商品的外型更有助于該商品使用或使加工費用更低，我們就認(rèn)為這一外型具有技術(shù)功能。有技術(shù)功能的商品外型不能注冊的規(guī)定主要是為了防止對專利法的規(guī)避。因為一個純粹功能性的外形，應(yīng)該由發(fā)明專利來保護(hù)，并最終進(jìn)入公有領(lǐng)域，而不能允許所有人將其注冊為一個可以無限續(xù)展的商標(biāo)。具有功能性的外形，除了可以通過發(fā)明專利來保護(hù)外，應(yīng)當(dāng)供競爭者自由。
2）美學(xué)功能
具有美學(xué)功能的立體形狀不能作為立體商標(biāo)注冊。這一規(guī)定的目的是為了避免商標(biāo)的宗旨被扭曲并因此損害版權(quán)和外觀設(shè)計權(quán)。具有美學(xué)功能的外型屬版權(quán)或外觀設(shè)計專利保護(hù)對象。企業(yè)在設(shè)計商標(biāo)時都盡可能讓商標(biāo)美觀一些，所以不可能排除商標(biāo)的美學(xué)功能，既然不能排除商標(biāo)的美學(xué)功能，具有美學(xué)功能的商標(biāo)又不能注冊，這不是沒法注冊了嗎，法學(xué)家也看到了這個問題，就又提出來如果這一立體形狀的識別功能大于美學(xué)功能，則可以注冊，如果是美學(xué)功能大于識別功能則不能注冊。怎樣判斷一個立體形狀的美學(xué)功能和識別功能到底哪個大呢？
有一個簡單的方法：問一個正準(zhǔn)備買這一商品的普通消費者，“如果產(chǎn)品換一種外形，你是否依然會購買？”如果他還會買，則說明該外形具有商標(biāo)的識別功能可以注冊。但如果回答是不買，則說明外形具有決定性的意義：消費者買的就是這一外形。外形因此具有美學(xué)作用，所以不能用商標(biāo)法保護(hù)這一外形。一個手槍或手雷形狀的打火機(jī)，他的外型顯然是美學(xué)功能大于識別功能，我買的就是這種形狀的打火機(jī)，換個形狀我就不買了。而如果將一個普通朗聲打火機(jī)的方形翻蓋改成圓弧形，在打火機(jī)的側(cè)面翻蓋與機(jī)身的結(jié)合處加一個按鈕，再把打火機(jī)的則面沿邊做一個凹槽，那么這種打火機(jī)的可以注冊了，這也就是世界上最著名的“Zippo”打火機(jī)的立體商標(biāo)。
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