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發(fā)布日期：2019-09-20 17:35:27 標(biāo)簽： 三維商標(biāo)
立體商標(biāo)又叫三維商標(biāo)，是以立體標(biāo)志、商品整外型或商品的實(shí)體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是以立體形狀的商標(biāo)。立體商標(biāo)往往比平面商標(biāo)具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，更能識(shí)別商品或服務(wù)的出處。
國(guó)外最早的商標(biāo)
世界上最早對(duì)立體商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的國(guó)家是法國(guó)， 早在1858年，法國(guó)吉百利公司生產(chǎn)了一種帶有槽形的巧克力，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間銷售，吉百利公司生產(chǎn)的這種巧克力就被廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)并迅速在巧克力市場(chǎng)刮起了一陣“抄襲風(fēng)”。就是這樣的巧克力，看形狀和包裝確實(shí)十分令人喜愛(ài)。
其中有幾家巧克力公司也開始生產(chǎn)這種形狀的巧克力，結(jié)果導(dǎo)致吉百利公司的銷售量大幅度下降，吉百利公司認(rèn)為這種行為會(huì)使消費(fèi)者誤認(rèn)為這是吉百利公司的巧克力，消費(fèi)者以為這是吉百利公司生產(chǎn)的巧克力，要求法院禁止其他公司生產(chǎn)這一形狀的巧克力。
在經(jīng)過(guò)法院的調(diào)查之后，法院認(rèn)為，那些跟風(fēng)生產(chǎn)的巧克力工廠確實(shí)給消費(fèi)者造成了誤認(rèn)，給吉百利公司造成了一定損失，因此判其他公司不得在生產(chǎn)這一形狀的巧克力，從此，立體商標(biāo)就產(chǎn)生了。法國(guó)立法局跟進(jìn)的速度很快，馬上就通過(guò)立法對(duì)立體商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，確定了立體商標(biāo)的法律地位。當(dāng)然，如果在現(xiàn)在，這種立體形狀在巧克力這種商品上很難得到保護(hù)，因?yàn)檫@一形狀顯然是為了使大塊的巧克力更易于分割，使我們吃的時(shí)候更加方便。（下圖為吉百利注冊(cè)的立體商標(biāo)）
國(guó)內(nèi)最早的立體商標(biāo)
2003年4月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)了北京德高尼文化藝術(shù)發(fā)展有限公司申請(qǐng)注冊(cè)DEGONEY及圖立體商標(biāo)。這意味著中國(guó)第一個(gè)立體商標(biāo)已正式申請(qǐng)注冊(cè)成功。
立體商標(biāo)雖能很好的保護(hù)商品，但也并不是所有的立體商標(biāo)均可注冊(cè)，立體商標(biāo)在注冊(cè)上有著局限性，以下是立體商標(biāo)注冊(cè)的特殊要求：
1、商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的外型不能注冊(cè)
這一規(guī)定針對(duì)注冊(cè)涉及商品的外形，同其天然狀態(tài)或通常的加工狀態(tài)相比，缺乏任何特別之處，換句話說(shuō)，這種外形僅僅是對(duì)商品的敘述，而不能起到區(qū)別商品出處的商標(biāo)功能。由于分子結(jié)構(gòu)的不同，在結(jié)晶的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生特定的形狀，水結(jié)晶后是雪花的形狀，這二形狀都是水的天然固體狀態(tài)，或者說(shuō)是由于它們的性質(zhì)產(chǎn)生的外型，這種形狀不能注冊(cè)，當(dāng)然沒(méi)有人會(huì)給雪注冊(cè)一個(gè)雪花狀的立體商標(biāo)，以此類推，在冰糖上不能注冊(cè)冰糖強(qiáng)晶后是產(chǎn)生的立體形狀，明礬不能注冊(cè)礬結(jié)晶產(chǎn)生的立體形狀。除了天然狀態(tài)不能注冊(cè)外，加工狀態(tài)也不能注冊(cè)，比如說(shuō)鉆石補(bǔ)加工成下面小，上面大，有多個(gè)反射面的形狀，也不能注冊(cè)，因?yàn)椴贿@么加工就不能很好的反射光線，看上去就不漂亮，這一形狀是由加工狀態(tài)所決定的，也不能注冊(cè)。
2、商品功能所決定的外形不能注冊(cè)
功能主要包括兩種：技術(shù)功能和美學(xué)功能
1）技術(shù)功能
所謂技術(shù)性功能就是商品的外型更有助于該商品使用或使加工費(fèi)用更低，我們就認(rèn)為這一外型具有技術(shù)功能。有技術(shù)功能的商品外型不能注冊(cè)的規(guī)定主要是為了防止對(duì)專利法的規(guī)避。因?yàn)橐粋€(gè)純粹功能性的外形，應(yīng)該由發(fā)明專利來(lái)保護(hù)，并最終進(jìn)入公有領(lǐng)域，而不能允許所有人將其注冊(cè)為一個(gè)可以無(wú)限續(xù)展的商標(biāo)。具有功能性的外形，除了可以通過(guò)發(fā)明專利來(lái)保護(hù)外，應(yīng)當(dāng)供競(jìng)爭(zhēng)者自由。
2）美學(xué)功能
具有美學(xué)功能的立體形狀不能作為立體商標(biāo)注冊(cè)。這一規(guī)定的目的是為了避免商標(biāo)的宗旨被扭曲并因此損害版權(quán)和外觀設(shè)計(jì)權(quán)。具有美學(xué)功能的外型屬版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)對(duì)象。企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)都盡可能讓商標(biāo)美觀一些，所以不可能排除商標(biāo)的美學(xué)功能，既然不能排除商標(biāo)的美學(xué)功能，具有美學(xué)功能的商標(biāo)又不能注冊(cè)，這不是沒(méi)法注冊(cè)了嗎，法學(xué)家也看到了這個(gè)問(wèn)題，就又提出來(lái)如果這一立體形狀的識(shí)別功能大于美學(xué)功能，則可以注冊(cè)，如果是美學(xué)功能大于識(shí)別功能則不能注冊(cè)。怎樣判斷一個(gè)立體形狀的美學(xué)功能和識(shí)別功能到底哪個(gè)大呢？
有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法：?jiǎn)栆粋€(gè)正準(zhǔn)備買這一商品的普通消費(fèi)者，“如果產(chǎn)品換一種外形，你是否依然會(huì)購(gòu)買？”如果他還會(huì)買，則說(shuō)明該外形具有商標(biāo)的識(shí)別功能可以注冊(cè)。但如果回答是不買，則說(shuō)明外形具有決定性的意義：消費(fèi)者買的就是這一外形。外形因此具有美學(xué)作用，所以不能用商標(biāo)法保護(hù)這一外形。一個(gè)手槍或手雷形狀的打火機(jī)，他的外型顯然是美學(xué)功能大于識(shí)別功能，我買的就是這種形狀的打火機(jī)，換個(gè)形狀我就不買了。而如果將一個(gè)普通朗聲打火機(jī)的方形翻蓋改成圓弧形，在打火機(jī)的側(cè)面翻蓋與機(jī)身的結(jié)合處加一個(gè)按鈕，再把打火機(jī)的則面沿邊做一個(gè)凹槽，那么這種打火機(jī)的可以注冊(cè)了，這也就是世界上最著名的“Zippo”打火機(jī)的立體商標(biāo)。
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