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發(fā)布日期：2019-09-08 03:26:41 標(biāo)簽： 酒類商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)讓 海外注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
朗姆酒屬于天然產(chǎn)品，由制糖甘蔗加工而成。整個(gè)生產(chǎn)過程從對(duì)原料的精心挑挑選，隨后生產(chǎn)的酒精蒸餾，甘蔗燒酒的陳釀，把關(guān)都極其嚴(yán)格。以其細(xì)致甜潤(rùn)，芬芳馥郁的酒香占領(lǐng)了高端酒品市場(chǎng)的“半壁江山”。
先前總愛取道第三國(guó)來到古巴的美國(guó)人，總是要造訪海明威生前鐘愛的小酒館，點(diǎn)一杯由“哈瓦那俱樂部”調(diào)制的莫吉托（mojito），或者配上可樂的“自由古巴”。這個(gè)品牌由古巴政府與法國(guó)保樂力加集團(tuán)共同運(yùn)營(yíng)，卻因?yàn)?1962 年肯尼迪總統(tǒng)的制裁法案，和其他古巴商品一起被美國(guó)市場(chǎng)拒之門外。
在所有古巴和美國(guó)的商標(biāo)糾紛中，就“哈瓦那俱樂部”一案最為扣人心弦，它涉及兩個(gè)體量巨大、資金充足的烈酒集團(tuán)，同時(shí)也牽連了古巴一國(guó)的經(jīng)濟(jì)命脈。
這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)的背后，既是法國(guó)保樂力加集團(tuán)和美國(guó)百加得集團(tuán)的斗爭(zhēng)，也是古巴政府和美國(guó)的博弈。
商標(biāo)之爭(zhēng)是古巴政府在美國(guó)面臨的第一個(gè)難題：
“哈瓦那俱樂部”朗姆酒創(chuàng)立于古巴。1959 年古巴革命后，創(chuàng)始人所在的家族遷往美國(guó)，1973 年，由于商標(biāo)失效，古巴政府重新注冊(cè)了該商標(biāo)，將其收歸國(guó)有，并與法國(guó)保樂力加集團(tuán)合資運(yùn)營(yíng)。
百加得，始于 1862 年、古巴最古老的家族企業(yè)之一，同樣在動(dòng)蕩的年代遷往波多黎各，發(fā)展成世界首位的私人烈酒商。從哈瓦那俱樂部朗姆酒的創(chuàng)始家族手中購買配方之后，也聲稱自己擁有商標(biāo)權(quán)，并在美國(guó)銷售波多黎各產(chǎn)的“哈瓦那俱樂部”。
美國(guó)的朗姆酒消費(fèi)達(dá)到全球消費(fèi)總量的 40%，其中百加得朗姆酒占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng) 30% 的份額，但在美國(guó)以外，古巴產(chǎn)的“哈瓦那俱樂部”每年銷售 400 萬箱，比 1994 年翻了 10 倍，而百加得朗姆酒的銷量由于其他酒種蠶食和品牌老化的問題，已經(jīng)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。這讓百加得這個(gè)美國(guó)市場(chǎng)的老大更加不想看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)。
保樂力加的新聞發(fā)言人 Olivier Cavill 說：“搞到最后，如果最終解除了‘哈瓦那俱樂部’在美銷售的禁令，會(huì)由美國(guó)的消費(fèi)者來判斷（兩者孰優(yōu)孰劣）。他們究竟會(huì)更喜歡哪個(gè)？——使用純正古巴甘蔗原料、在古巴生產(chǎn)的哈瓦那俱樂部，還是在波多黎各產(chǎn)的仿造品？”
哈瓦那俱樂部國(guó)際集團(tuán)有權(quán)在美國(guó)使用有效期 10 年的“哈瓦那俱樂部”商標(biāo)，但其實(shí)這個(gè)結(jié)果離真正上市還很遠(yuǎn)很難，因?yàn)楸仨殹?/p>
廢除先前第古制裁法案，允許古巴生產(chǎn)的商品在美國(guó)上市。
而商標(biāo)之爭(zhēng)僅僅是古巴政府加在美國(guó)面臨的其中一個(gè)難題。一方面古巴希望美國(guó)就數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)制裁進(jìn)行補(bǔ)償，另一方面，古巴革命后，數(shù)千名美國(guó)人在古的資產(chǎn)被政府沒收，近 6000 人和企業(yè)失去了他們的農(nóng)場(chǎng)、工廠、制糖廠等，據(jù)美國(guó)國(guó)務(wù)院稱，這筆共計(jì) 19 億美元的財(cái)富也面臨索賠。
美國(guó)法院也在商議，百加得是否能夠重新設(shè)計(jì)波多黎各“哈瓦那俱樂部”的商標(biāo)，一旦古巴哈瓦那的禁令解除（需要國(guó)會(huì)通過一項(xiàng)法案），百加得也可以通過營(yíng)銷嘗試傳遞另一條信息：朗姆酒也可以從其他地方起源。
但這對(duì)于朗姆酒愛好者來說，他們只承認(rèn)古巴是朗姆酒的起源地。
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