商標戰(zhàn)略為發(fā)展助力 “一所一標”成典范

12月初的陜西大地已進入隆冬，地處秦嶺南麓的漢中市卻仍然綠意盈盈，空氣中散發(fā)著泥土的清香，一排排整齊的白色小樓鱗次櫛比，讓人恍若置身南方小鎮(zhèn)……這里是被稱為‘東方寶石’的神鳥朱鹮繁衍生息的家園。

　　提起當?shù)赝七M商標品牌戰(zhàn)略、發(fā)展有機食品的初衷，漢中市副市長何俊杰深有感觸地說，漢中的生態(tài)環(huán)境好，適合發(fā)展有機農(nóng)業(yè)，不但能增加農(nóng)民收入，還能保護好生態(tài)環(huán)境。之所以把發(fā)展有機食品這一艱巨任務(wù)交給工商部門牽頭來做，一方面是基于工商部門在發(fā)展商標方面的優(yōu)勢，另一方面基于工商在食品安全監(jiān)管方面的職能，只有把這兩方面結(jié)合好才能把有機食品發(fā)展好。

　　‘一所一標’成典范

　　‘漢中是中國北的一個橘子產(chǎn)地，橘子不管是從品質(zhì)還是其他方面，都優(yōu)于我國其他產(chǎn)區(qū)?！崞饾h中的桔子，作為土生土長漢中人的漢中市工商局局長謝世才萬分自豪。

　　在城固縣橘園鎮(zhèn)周邊，占地約23萬畝的橘園郁郁蔥蔥一眼望不到邊。漢中泛亞綠色食品有限公司副總經(jīng)理郭念文說，他們橘園里自己養(yǎng)雞，靠雞吃草從而產(chǎn)生肥料供給橘子樹生長，殺蟲用的是殺蟲燈、苦楝樹的汁液、生物粘蟲板等方法，在這個循環(huán)過程中不使用任何農(nóng)藥和化肥，完全是原生態(tài)的。

　　提起公司發(fā)展歷程，郭念文說公司發(fā)展壯大完全受益于商標戰(zhàn)略。公司剛剛成立的時候因為沒有自己的品牌，大量的橘子不得不以低價銷售甚至被退回。后來在轄區(qū)工商干部的幫扶指導下，為企業(yè)制定了商標發(fā)展戰(zhàn)略，并將該公司定為‘一所一標’定向扶持單位，實施精細化管理，打造自己的品牌。短短6年時間，橘子銷量從原來年銷量2000噸攀升至1.3萬噸，銷售額從600多萬元攀升到9000多萬元。產(chǎn)品不僅銷往國內(nèi)各大城市，還遠銷俄羅斯、巴基斯坦、哈薩克斯坦等國。

　　近年來，漢中市大力實施商標興市戰(zhàn)略，采取廣泛宣傳、政府主推、工商主抓、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、政策扶持、科學規(guī)劃、品牌整合等一系列措施，并創(chuàng)新開展了‘一所一標’、‘一局一標’工作，有力地推動了注冊商標的增量提質(zhì)。全市新注冊商標每年以30%的幅度增長，目前擁有注冊商標2669件，在欠發(fā)達地區(qū)創(chuàng)出了商標興市富民的典型經(jīng)驗。2008年工商總局在漢中召開了全國‘一所一標’工作現(xiàn)場會，2010年在韓國首爾舉行的亞太經(jīng)合組織研討會上推廣了漢中的‘一所一標’工作經(jīng)驗，2011年初工商總局授予漢中市‘首批商標戰(zhàn)略實施示范城市’榮譽稱號，成為我省獲此殊榮的地級市。

　　整合資源樹品牌

　　優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、良好的大氣、土壤和水資源，賦予了洋縣發(fā)展有機農(nóng)業(yè)得天獨厚、無與倫比的自然條件。為保護珍禽朱鹮，全縣3000平方公里區(qū)域內(nèi)全面禁止使用農(nóng)藥和化肥，不準開礦、辦化工企業(yè)。

　　洋縣的陜西雙亞糧油工貿(mào)有限公司主要產(chǎn)品有有機五彩米、大米、菜籽油和核桃油。公司負責人周亞剛告訴記者，‘普通大米畝產(chǎn)1200斤，每斤價格2.5元左右，而有機大米畝產(chǎn)只有600斤到800斤，在市場上的售價能達到15元到20元?！?/p>

　　該縣嚴格遵循有機產(chǎn)品生產(chǎn)流程、工藝，一系列通過品牌認證的有機五彩米、紅薯粉條、香菇、木耳等產(chǎn)品已打入東南沿海市場，有機黑米酒更遠銷日本等和港澳臺地區(qū)。在為農(nóng)民增收致富的同時，也帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，為這個曾經(jīng)背負生態(tài)保護之累的小縣城，一舉插上了騰飛的翅膀。

　　南鄭縣江滿香油脂廠總經(jīng)理劉玉恒說：‘以前我們賣散裝油的時候，命運完全掌握在經(jīng)銷商手里，對價格完全沒有話語權(quán)?！?008年開始實施商標戰(zhàn)略，用品牌打開市場、占領(lǐng)市場。如今工廠已經(jīng)擴廠兩次，年銷量保持了30%以上的增速，經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收。

　　為給漢中的有機食品、綠色食品、無公害食品的宣傳、研究、開發(fā)等提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通過整合樹立漢中獨有的‘朱鹮牌’有機食品品牌，漢中市在今年成立了漢中‘朱鹮牌’有機食品協(xié)會，為當?shù)赜袡C食品、綠色食品、無公害食品的宣傳、研究、開發(fā)等提供專項服務(wù)。目前協(xié)會共有會員104名，其中包含35家來自漢中各縣區(qū)的有機食品生產(chǎn)加工企業(yè)。協(xié)會采取統(tǒng)一廣告、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一營銷的方式，把‘朱鹮牌’打造成漢中有機食品知名品牌。

　　漢中市還將‘商標富農(nóng)’工作重心下移，結(jié)合‘一所一標’開展‘一村一品’工作，對全市950個涉農(nóng)注冊商標、216個涉農(nóng)未注冊商標全部登記造冊，市工商局按照‘申報一批、儲備一批、培育一批’的思路，制定《商標戰(zhàn)略三年梯級培育規(guī)劃》，實行‘一對一’的服務(wù)模式，全程跟蹤服務(wù)，實現(xiàn)了注冊商標量的擴張。

　　與此同時，在深化‘一所一標’工作的基礎(chǔ)上，開展了爭創(chuàng)馳（著）名商標‘一局一標’工作，即每個縣每年至少培育推薦1件省商標和1件市級商標，每個縣‘十二五’期間至少培育注冊1件地理標志證明商標。全市各界積極向政府建言獻策，市、縣（區(qū)）政府都出臺了獎勵政策，近兩年為企業(yè)兌付獎勵資金183萬元。