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發(fā)布日期：2019-10-22 10:13:56
25號，一則消息在網(wǎng)上流傳，麥當(dāng)勞更名為“金拱門”。隨后，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)證實了此事，在企業(yè)信息中，麥當(dāng)勞(中國)有限公司更名為金拱門(中國)有限公司。麥當(dāng)勞方面也對媒體回應(yīng)稱確已更名。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：KFC是否該更名為“開封菜”?
專業(yè)人士登錄國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，輸入“麥當(dāng)勞”，搜索結(jié)果出現(xiàn)的第一位是上海麥當(dāng)勞食品有限公司，第二名則是金拱門(中國)有限公司，其歷史名稱寫著“麥當(dāng)勞(中國)有限公司”。
信息顯示，這次更名是在10月12日完成的，8月24日，投資者名稱也由麥當(dāng)勞中國管理有限公司更名為金拱門中國管理有限公司。“金拱門”（中國）有限公司成立于1993年12月7日，這也就說明金拱門早在1993年就注冊在麥當(dāng)勞旗下了。
而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門食品有限公司、山西金拱門有限公司、四川金拱門有限公司等，其成立時間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當(dāng)勞餐廳(深圳)有限公司和四川麥當(dāng)勞餐廳食品有限公司。
隨后，麥當(dāng)勞公司回應(yīng)，確實已更名，麥當(dāng)勞相關(guān)人士表示，更名金拱門確實是M Logo像拱門。你覺得呢？
商標(biāo)更名對企業(yè)來說是不利的，因為只要品牌更名就表示可能會損失一部分的資源，例如麥當(dāng)勞的知名度、顧客對其的信任度等，尤其是像麥當(dāng)勞這種經(jīng)營多年，在全球范圍內(nèi)都有價值的企業(yè)來說，本次更名是否會對麥當(dāng)勞產(chǎn)生一定的影響呢？
對于中信集團(tuán)和麥當(dāng)勞的合作，李敬認(rèn)為，成立新公司更多是一種戰(zhàn)略投資，主要會在資本運(yùn)作及運(yùn)營戰(zhàn)略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢推動其發(fā)展與創(chuàng)新。
資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理萬全東也認(rèn)為，公司改名實際上只是資本方發(fā)生了改變，對于“麥當(dāng)勞”這個品牌并沒有太大影響。
“實際上肯德基也發(fā)生了資產(chǎn)重組，對品牌并沒有什么影響，可能它在中國的戰(zhàn)略有所改變，會擴(kuò)展其他業(yè)務(wù)，但這只是業(yè)務(wù)方面的轉(zhuǎn)變?！比f全東則表示，外資企業(yè)對于中國品牌的戰(zhàn)略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌“東方既白”。
看了以上專業(yè)人士的言論，名品小編深深感覺到什么叫差距，麥當(dāng)勞運(yùn)營至今，在中國乃至全世界都有十分忠實的粉絲，改了名還不會深受影響的，大概也只有如麥當(dāng)勞一樣，知名度極高的企業(yè)了吧。
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