當(dāng)明星爆紅的時(shí)候，那么她的名字商標(biāo)價(jià)值不菲了。
著名歌手孫燕姿的名字就被注冊(cè)為“燕姿”牌衛(wèi)生巾，而且是直接搬過來用的。就此事 ，唱片公司的工作人員認(rèn)為要不是有人做惡作劇，就是“燕姿”的名字被廠商盜用了。
還有小品演員趙本山的諧音商標(biāo)“趙本衫。注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)的是北京一個(gè)專門從事商標(biāo)交易的市民，名叫楊昆的，注冊(cè)成功后，他還專門跑到鞋服市場(chǎng)比較成熟的溫州，以1000萬元人民幣的價(jià)格向企業(yè)推薦交易。據(jù)說，他手中的名人注冊(cè)商標(biāo)多達(dá)兩位數(shù)。
以及歌唱界中最愛說段子的費(fèi)玉清，他的名字也被注冊(cè)為商標(biāo)，也是同音不同字 。商家注冊(cè)商標(biāo)的名字是“肺易清”，這是款香煙沾粉，發(fā)源于臺(tái)灣，現(xiàn)在深圳有產(chǎn)銷點(diǎn)。市面上未見，可以網(wǎng)購。
與香港著名藝人莫文蔚名字同音的莫聞味（臭豆腐），還有“臟止依”，與藝人章子怡又諧音了，據(jù)說單先生一口氣申請(qǐng)了4個(gè)商標(biāo)。
除了上述明星被商標(biāo)，其他名人也在劫難逃，比如雷鋒、姚明。雷鋒叔叔成了避孕套的“形象代言人”巨人姚明給大姨媽巾“站臺(tái)”。連咱們偉大的愛國詩人屈原也成了豬飼料商標(biāo)名…
不得不說現(xiàn)在的商家為了做生意也是拼了，但如此肆意使用明星甚至是名人的名字作為商標(biāo)名，這樣真的好嗎？
依據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。而此次發(fā)布的《規(guī)定》進(jìn)一步明確，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。也就是說，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。
因此使用明星藝名“搭便車”行不通，此次《規(guī)定》的第二十條明確，當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，這種行為便會(huì)被認(rèn)定為侵犯了該自然人的姓名權(quán)，此商標(biāo)將不能通過。當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。
那么明星的藝名行不通，很多商家又冒出了另一種想法，影視作品、角色名稱能否用作商標(biāo)？
不一定，企業(yè)人要把握其中這個(gè)度。
此前有企業(yè)曾將“某07”、“某BOND”等注冊(cè)為商標(biāo)引起異議?！兑?guī)定》第二十二條明確，對(duì)于著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標(biāo)使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持。
這種問題亦不同一概而論，最高人民法院民三庭副庭長(zhǎng)王闖表示，在強(qiáng)調(diào)對(duì)角色形象著作權(quán)的保護(hù)的同時(shí)，另一方面，要注意防止侵害社會(huì)公眾對(duì)公共的文化資源的合理利用問題，必須要注意這個(gè)度。
總之商家注冊(cè)商標(biāo)也不是那么容易的，但不該觸碰的點(diǎn)還是少碰為妙，尤其是那些容易造成公眾混淆誤認(rèn)的商標(biāo)，商標(biāo)局是絕對(duì)不會(huì)準(zhǔn)予通過的！企業(yè)在部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候就應(yīng)該思考該企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊(cè)等相關(guān)項(xiàng)目，避免因商標(biāo)問題而停滯不前！
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