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紅罐涼茶之爭帶來的啟示之商標重要性

發(fā)布日期：2019-09-30 12:31:06

沸沸揚揚的‘王老吉’商標爭奪戰(zhàn)隨著加多寶集團苦心經(jīng)營多年的中國涼茶品類的代表的‘王老吉’，輸給廣州藥業(yè)而告一段落。奪回‘王老吉’商標的廣州藥業(yè)是否能一鼓作氣勢如虎的打造新的強勢品牌不得而知？丟掉‘王老吉’商標，啟用‘加多寶’商標，并以‘正宗涼茶加多寶出品’，替代之前膾炙人口的‘怕上火喝王老吉’口號，是否能重整旗鼓繼續(xù)領(lǐng)跑中國涼茶品類，也前途未卜！ 

可是，此案卻將‘商標’這個之前商業(yè)界由于其基礎(chǔ)要素而長期忽視的話題成為人們高度忠實的話題。

商標作為品牌的核心要素，是品牌作為無形資產(chǎn)在法理上的認可和界定的主要要素：比如說XX品牌的價值是多少億多少億，其中除了該企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)和收益外，還包括商標的價值。

商標和品牌的價值，通俗的理解，沒有商標的品牌其實是不成立的，因為法律上得不到保障，無法正常的作為‘資產(chǎn)’來運作！比如說加多寶集團如果沒有‘王老吉’ 商標的使用權(quán)，或者‘王老吉’是個沒有在工商局注冊的‘商標’，誰都可以使用‘王老吉’（或擦邊球的類似的）作為涼茶產(chǎn)品名稱運作，那么‘加多寶’也不可能投入巨大的人力財力物力將其打造成涼茶品類的代表，也不會獲得如此的發(fā)展和利潤。

反之，有了商標不是有了品牌！商標只是將‘這個產(chǎn)品（或）服務(wù)的名稱、圖形標識’作為‘商標’在工商行政機關(guān)依法注冊而已！而有‘商標’的‘產(chǎn)品（服務(wù)）’若要成為‘品牌’，還需要在顧客消費者心中注冊才可以！還要經(jīng)過將產(chǎn)品（服務(wù)）廣泛的輸送到消費者能接觸到消費的到的沒一個角落，通過廣告宣傳推廣樹立‘知名度、認知度’，再通過服務(wù)和產(chǎn)品體驗等強化‘美譽度、忠誠度’才能逐漸成為品牌！

其實，現(xiàn)在很多品牌理論說的‘品牌名稱’、‘品牌標識’歸根結(jié)底都要將其作為‘商標’在工商局注冊才可以發(fā)揮它的威力—如果產(chǎn)品起了一個好名字，設(shè)計了好形象標識，而不把其作為‘商標’注冊的話，還是空中樓閣！

所以，品牌打造的基礎(chǔ)工作中，是要將根據(jù)目標市場需求，尋找到差異化的產(chǎn)品或服務(wù)后，是將‘品牌名稱’、‘品牌標志’作為‘商標’注冊是步！

‘王老吉’商標案提醒我們，以‘商標’為關(guān)鍵要素的‘產(chǎn)品’、‘服務(wù)’當成為‘品牌’、‘強勢品牌’后會創(chuàng)造巨大的利潤！但是‘商標’還會被人搶走！

很多中小企業(yè)的老板在剛起步的時候，商標意識不強，所編根據(jù)自己的姓氏或自己兒女的名字作為‘品牌名稱’，會根據(jù)自己的喜好或感覺隨便設(shè)計‘品牌標志’開始市場運作！當然，有可能你的‘產(chǎn)品’、‘服務(wù)’終不會‘品牌’、‘強勢品牌’，但是你仍需要在起步的時候，應(yīng)該重視‘品牌名稱’、‘品牌標志’，應(yīng)該重視‘商標‘的注冊—的確有可能將來不會成功，有可能半路夭折，但是一旦你的戰(zhàn)略選擇正確，加上運作得力，再加上那么一點點‘運氣’，成為一個‘品牌’，甚至‘強勢品牌’的時候，因為當初忽略‘商標’的事情而后患無窮，豈不是來不及? ‘王老吉’商標案可是你時刻讓你警醒的！

所以，請記??！忽視商標，必將后患無窮！

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