“益達”商標的最終審判

   還記得愛情公寓里邊的張益達么？還記得益達口香糖的那句經(jīng)典臺詞：“我的益達，哦不是我的益達”，益達這個名字還是有相當(dāng)知名度的。商標有45個大類，這里來說說一起益達的商標侵權(quán)案件。

    歷時6年的“益達”商標之爭終見分曉。最高人民法院在箭牌就第4317298號“益達YIDA”商標訴商評委異議裁定一案中，判決“非醫(yī)用口香糖”與“牙膏”商品近似，因此撤銷了一審判決、二審判決以及國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）所作的對“益達YiDa”商標予以核準注冊的裁定。

    最高人民法院認為，第4317298號“益達YiDa”商標與箭牌公司引證的3件商標共存，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生誤認或者認為存在特定聯(lián)系，于是撤銷了一審判決、二審判決以及商評委的裁定，并責(zé)令商評委重新作出裁定。

　　 糾紛源起

　　廣州市倩采化妝品有限公司，成立于1996年，以“天王”洗發(fā)水起家。在“天王”洗發(fā)水衰落后，老板娘吳小桃用私房錢作為投資，在廣州倩采租用了一個角落開始生產(chǎn)銷售“人參田七”、“新中華”等名牌產(chǎn)品，揭開了廣州倩采在牙膏上崛起的序幕。2001年周華健代言的“天王”牙膏是其第一次嘗試。接著還推出了“吉佰利”、“牙博士”等牙膏。

    2009年，正當(dāng)其競爭對手伊亮公司的“益+達”如日中天之時，廣州倩采于2010年4月以巨資收購了尚處于異議復(fù)審階段的第1736303號“益達YIDA”商標。據(jù)廣州倩采對外公開宣稱，收購商標共花費了數(shù)百上千萬元。

    僅用4個月的時間，廣州倩采就完成了商標轉(zhuǎn)讓的全部程序。2010年8月，廣州倩采正式獲得了“益達”商標的所有權(quán)，并快速搶占了伊亮公司的“益+達”市場，當(dāng)時“益+達”的月銷量達到了驚人的10萬箱。很快伊亮就敗下陣來，“益+達”商標的組合使用，侵犯了“益達”的商標權(quán)，“益+達”法理上的不足是伊亮失敗的原因之一。

    清除了伊亮這個最大的對手之后，廣州倩采借助于箭牌公司“益達”口香糖的高知名度和美譽度，銷量節(jié)節(jié)攀升，頂峰時達到了一個月20萬箱的銷量。然而，廣州倩采一直還要面對箭牌公司對“益達”牙膏窮追猛打。

　　 再審有果

　　2012年6月，商評委作出裁定認為，訴爭商標指定使用的牙膏等商品與引證商標核定使用的非醫(yī)用口香糖等商品，在功能用途、生產(chǎn)工藝及原料、銷售渠道等方面具有明顯區(qū)別，不屬于同一種或類似商品，因此訴爭商標與引證商標未構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標。據(jù)此，商評委裁定訴爭商標予以核準注冊。

　　箭牌公司不服商評委上述裁定判決，另外表示，訴爭商標的注冊申請違反了誠實信用原則，系基于進行不正當(dāng)競爭、牟取非法利益目的惡意注冊的商標，訴爭商標的注冊和使用易使消費者產(chǎn)生誤認，并會導(dǎo)致市場混亂，帶來不良影響。接著便向北京市高級人民法院提起上訴，但未獲支持，隨后其向最高人民法院申請再審。

　　據(jù)了解，箭牌公司在該案共引證了3件商標：引證商標一為第1405750號“益達”商標，引證商標二為第3014714號“益達”商標，兩商標均核準注冊在第30類糖果、非醫(yī)用口香糖等商品上，引證商標三為第3014587號“益達”商標，核定使用在第3類拋光制劑、香商品上。上述引證商標權(quán)利人均為箭牌公司。

　　最終，最高人民法院經(jīng)審理認為，非醫(yī)用口香糖與牙膏在功能效果、零售模式和消費特點方面非常接近，普通公眾特別是消費者對于二者之間的差異一般難以作出清晰準確的判辨。所以，應(yīng)當(dāng)認定二者屬于類似商品。訴爭商標與引證商標共存，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生誤認或者認為存在特定聯(lián)系。訴爭商標與引證商標構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標。據(jù)此，最高人民法院作出上述判決。

　　事已至此，按倩采的一貫風(fēng)格，最后是否還會做個垂死掙扎呢？對于該問題，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，隨著中國版權(quán)意識的不斷提高，倩采無法用僥幸的心理來看待“益達”這個商標，就算再怎么掙扎，也很難有其他結(jié)局。倩采或許可以對產(chǎn)品進行所謂的升級，用其它商標來替代“益達YiDa”，但事實上也是在承認益達死了。

　　而對于箭牌公司，朱丹蓬認為該公司可以借此機會推出正牌“益達”牙膏，填補“益達YiDa”退出的市場空白，從而進軍一二線城市的牙膏市場，當(dāng)然這也并非一件易事。

　　對于大中型賣場來說，最容易受到關(guān)注，他們也有自己的法務(wù)部門，半年時間足夠他們抽身事外了。而對于那些不懂法律又看不清形式的經(jīng)銷商來說，最終必然會成為倩采“益達”的殉葬品，“特別對于一些小賣場、包場來說，它們將成為“益達”牙膏的傾銷陣地?！敝斓づ罡袊@道。