名品總會上商標(biāo)的價(jià)值是非常大的,那么這里通過“湘鄂情”商標(biāo)來和大家分享商標(biāo)的價(jià)格優(yōu)勢。
原先這個(gè)商標(biāo)的定位價(jià)格在2.3億元,然而因?yàn)樯虡?biāo)發(fā)生變更情況下,商標(biāo)直接被腰斬,“湘鄂情”價(jià)值1億元,那么是怎么個(gè)情況導(dǎo)致一個(gè)商標(biāo)能有上億的價(jià)值,又是什么情況導(dǎo)致這個(gè)商標(biāo)瞬間就掉價(jià)了一個(gè)多的億呢?
2014年12月9日,中科云網(wǎng)與家家餐飲簽訂協(xié)議,將公司名下的“湘鄂情”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給家家餐飲,轉(zhuǎn)讓價(jià)格為2.3億元。同日,就家家餐飲受讓公司下屬湘鄂情速食、湘鄂情連鎖和上海楚星3家子公司100%股權(quán)事項(xiàng),家家餐飲分別與上述3家子公司及其股東簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,轉(zhuǎn)讓金額分別為2200萬元、300萬元和4500萬元。由此,轉(zhuǎn)讓“湘鄂情”系列商標(biāo)及3家子公司的交易金額合計(jì)3億元。此次變更后,商標(biāo)受讓價(jià)格由原來的2.3億元大幅調(diào)減1.3億元,打折超過五成。
此次湘鄂情價(jià)格被買方下調(diào)其實(shí)也是情理中的事情,雖然餐飲行業(yè)受大環(huán)境影響進(jìn)入了低谷,但湘鄂情并沒有把全部精力放在主業(yè)上,在餐飲方面如何進(jìn)行深度變革和突圍,而是突然轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng),對業(yè)內(nèi)來說是一件很不靠譜的事情。公司也把此后的運(yùn)營重點(diǎn)都集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,并沒有對原有的湘鄂情進(jìn)行過多次多元化的突圍嘗試,而是加快了店面關(guān)停和轉(zhuǎn)讓的步伐。
后者我們又了解到湘鄂情在北京僅剩的4家門店,分別是廣渠門、金地中心、定慧寺、中軸路等店。
一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值在于企業(yè)的價(jià)值,但當(dāng)你企業(yè)突飛猛進(jìn)的時(shí)候當(dāng)然是日益增加的,當(dāng)你的企業(yè)在走下坡路的時(shí)候,商標(biāo)降價(jià)那也是必然的。
就一個(gè)小小的商標(biāo)竟然能值上億,可能很多人很難去想象,其實(shí)不然,上億的商標(biāo)多的是,商標(biāo)本身就是無形的資產(chǎn),所以對于企業(yè)來講,商標(biāo)并不是可有可無,而是必須品。