改革33年中國家紡行業(yè)步入品牌“千時代”

發(fā)布日期：2019-10-22 05:44:20

經過改革開放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產業(yè)從產品時代、品質時代發(fā)展到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進入全面建設、快速發(fā)展的新時期，品牌數量與規(guī)模雙增長，成為中國服裝家紡消費市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業(yè)重要的無形資產，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。

中紡行業(yè)經歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批商標、中國和地方。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得工商總局認定的‘商標’38個，共有75個家紡產品被評定為中國產品。

目前，家紡自主品牌已進入快速發(fā)展期，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產加工向品牌運營拓展。產業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從‘2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查’結果來看，4%的自主品牌企業(yè)實現了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤率水平(6.2%)。

自主品牌企業(yè)通過加強品牌建設，打造拳頭產品，增強了市場活力，正在實現以自主品牌為支撐的產品結構調整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質化發(fā)展。品牌效應顯現，在提高產品附加值、擴大市場占有率等方面發(fā)揮著重要作用。自主品牌企業(yè)開始由大做強，注重實施以質量、創(chuàng)新、快速反應和社會責任為要素的自主品牌價值體系，創(chuàng)新力度加大，產品質量和生產加工水平已有顯著提升，產業(yè)鏈配套完整，渠道建設成效顯著，服務平臺作用明顯。家紡自主品牌產品的屬性也在發(fā)生變化，從初強調單一的實用性轉向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產品已由初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內的全品類產品，各品類產品企業(yè)的品牌意識都有所增強。

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