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發(fā)布日期：2019-09-24 19:13:31
原來的加多寶事件還在腦海中徘徊，今年又出了紅牛公司現(xiàn)在面臨的窘境。得到授權(quán)的品牌—品牌名聲大起—商標(biāo)許可到期—商標(biāo)可能要被回收，最完美的為他人做嫁衣，一不小心就要從頭起步。
紅牛飲料和加多寶都不是輕易成功的，也不是偶然性成功的。1、紅牛飲料是滿足了中國那時候的需求。主要的功能是主要功能性飲料，功能飲料真好是那時候飲料區(qū)域的空白，并且經(jīng)過了多年的經(jīng)營，已經(jīng)是在2015年成為中國銷量最高的飲料。2、紅牛被公司投入大量的經(jīng)濟促進(jìn)了宣傳，紅牛的品牌被打造起來，在各個衛(wèi)視的黃金時段來打廣告。讓紅牛一直深入消費者的心里。
在事實上，在一般的商業(yè)實踐中，商標(biāo)許可被許可人的經(jīng)營活動通常會被提高被許可上的商譽，但是商標(biāo)許可終止了，被許可人就不能再使用該商標(biāo)，商標(biāo)上所附屬的商譽也就屬于許可人所有了。
但無論是品牌價值是高還是低，對于是商標(biāo)許可來說，被許可人是在商標(biāo)許可時間終止時要無條件將商標(biāo)換給品牌許可人，這是沒商量的，除非是雙方兩個人是已經(jīng)簽訂了另外的協(xié)議。
在這種商標(biāo)許可上的紛爭，成功經(jīng)營的被許可人都是希望能夠在商標(biāo)許可到期后，仍然能夠保持自身所作出的原來的個性化的貢獻(xiàn)。但是這樣一般的許可人是不會同意的，所以為了達(dá)到這個目的，就應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行相應(yīng)的品牌布局和策劃。
名品短評：可以在取得品牌許可的時候，不但要開始發(fā)展被許可的商品，也要留意培養(yǎng)屬于自己的獨立品牌等。簡單明了，就是在商標(biāo)被許可期間，被許可企業(yè)在提升被許可品牌的商譽的同時，完全可以利用被許可品牌的宣傳及推廣，來宣傳企業(yè)的自身品牌。
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