商標(biāo)戰(zhàn)略，鎮(zhèn)江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“強(qiáng)力引擎”

記者昨天從工商部門(mén)獲悉，我市今年申報(bào)的商標(biāo)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的16件，是去年的一倍多；與此同時(shí)，我市今年申報(bào)的省商標(biāo)、鎮(zhèn)江市知名商標(biāo)總數(shù)也達(dá)到276件，為歷年之！商標(biāo)戰(zhàn)略催生出的‘品牌梯隊(duì)’，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率正在放大，成為拉動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘強(qiáng)力引擎’……

據(jù)了解，今年我市申報(bào)的16件商標(biāo)中，有鎮(zhèn)江人非常熟悉的老牌國(guó)有企業(yè)江蘇鎮(zhèn)鈦化工有限公司（原鈦白粉廠）的‘環(huán)球及圖’商標(biāo)；有曾經(jīng)獲得過(guò)‘質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)獎(jiǎng)’‘法國(guó)美食旅游博覽會(huì)金獎(jiǎng)’‘首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)’等一系列榮譽(yù)的鎮(zhèn)江京友調(diào)味品有限公司的‘甘露及圖’商標(biāo)；有揚(yáng)中工程電器產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地內(nèi)江蘇萬(wàn)奇電器集團(tuán)有限公司的‘萬(wàn)奇及圖’商標(biāo)；還有在行業(yè)內(nèi)處于地位、全國(guó)市場(chǎng)占有率高達(dá)90%以上的長(zhǎng)江（揚(yáng)中）電脫鹽設(shè)備有限公司的‘三星及圖’商標(biāo)；等等。鎮(zhèn)江工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)呂國(guó)平表示：上半年已有一件獲得工商總局商標(biāo)局認(rèn)定，即江蘇文光車(chē)輛附件有限公司的‘文光及圖’商標(biāo)。我市今年申報(bào)的每一件都非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，相信后獲批量不會(huì)少。

在這11件申報(bào)的后面，是276件申報(bào)省、市知名商標(biāo)的‘后續(xù)梯隊(duì)’。而這一切的基礎(chǔ)，是每年20％的申請(qǐng)?jiān)隽?。截至目前，全市有效注?cè)商標(biāo)已達(dá)14800件，其中行政認(rèn)定的商標(biāo)22件，列全省第6位；集體商標(biāo)4件，列全省第4位；地理標(biāo)志3件，列全省第4位；江蘇省商標(biāo)180件，列全省第7位；鎮(zhèn)江市知名商標(biāo)411件。

品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)在放大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我市擁有的企業(yè)，其銷(xiāo)售額達(dá)601.25億元、創(chuàng)利稅51.82億元；擁有省商標(biāo)的企業(yè)，去年與商標(biāo)直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額突破1500億元，利稅超過(guò)200億元。今年前10個(gè)月，擁有馳名、、知名商標(biāo)企業(yè)的銷(xiāo)售額占全市企業(yè)銷(xiāo)售總額的35％；品牌拉動(dòng)效應(yīng)日益凸顯，馳名、商標(biāo)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率接近50％。

‘看到成績(jī)的同時(shí)，我們不應(yīng)忽視周邊城市更迅猛的‘商標(biāo)戰(zhàn)’步伐?！?zhèn)江工商局局長(zhǎng)黃春年表示，從公布的數(shù)據(jù)可以看出，我市的注冊(cè)總數(shù)不如揚(yáng)州的一半，發(fā)展總數(shù)趕不上南京、蘇州一年的申請(qǐng)量。經(jīng)營(yíng)主體數(shù)與注冊(cè)商標(biāo)數(shù)極不相稱(chēng)，平均100戶(hù)經(jīng)營(yíng)主體還達(dá)不到6件注冊(cè)商標(biāo)?！需b于此，明年我們將全市商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌建設(shè)定位為‘尋求突破’?！槍?duì)一、二產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的不同企業(yè)，全市工商系統(tǒng)分別建立和完善全市高知名度商標(biāo)培育庫(kù)，優(yōu)先培育新能源、新材料、電子信息、航空航天、海洋工程、生物醫(yī)藥等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)自主品牌，加大對(duì)重型裝備、汽車(chē)及配件、工程機(jī)械、精細(xì)綠色化工、電力電器、五金工具、金屬壓延等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和造紙、眼鏡、食品、紡織、建材等傳統(tǒng)特色行業(yè)的品牌培育力度；在農(nóng)業(yè)品牌方面，各級(jí)工商部門(mén)圍繞‘公司+商標(biāo)+農(nóng)戶(hù)’的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，開(kāi)展‘一村一品、一品一標(biāo)’活動(dòng)，指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)合作社申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和爭(zhēng)創(chuàng)高知名度商標(biāo)。按計(jì)劃，到2015年，全市商標(biāo)新增數(shù)要翻番，每年增長(zhǎng)速度要在30%以上；達(dá)到35件，省商標(biāo)達(dá)到380件，知名商標(biāo)達(dá)到500件，集體商標(biāo)、證明商標(biāo)或地理標(biāo)志達(dá)15件。

品牌戰(zhàn)略 再尋突破

司馬珂

世界銀行曾發(fā)布過(guò)一個(gè)財(cái)富報(bào)告，世界上富有的不是自然資源豐富的，而是無(wú)形資產(chǎn)豐富的。套用這一觀點(diǎn)，擁有眾多無(wú)形資產(chǎn)的地區(qū)一定會(huì)是一個(gè)富有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體。當(dāng)前很令人欣慰的是：我們看到了鎮(zhèn)江人的品牌戰(zhàn)略意識(shí)更加警醒：我市今年申報(bào)的商標(biāo)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的16件，是去年的一倍多；與此同時(shí)，我市今年申報(bào)的省商標(biāo)、鎮(zhèn)江市知名商標(biāo)總數(shù)也達(dá)到276件，為歷年之。

不少人已經(jīng)知道，作為世界工廠，中國(guó)企業(yè)加工生產(chǎn)一雙耐克鞋利潤(rùn)只有幾元人民幣。為什么我們消耗大量資源后卻沒(méi)有掙到多少錢(qián)？因?yàn)槲覀儧](méi)有自主品牌。沒(méi)有自主品牌的企業(yè)，像一個(gè)無(wú)根的植物，一有風(fēng)吹草動(dòng)不能自主，發(fā)展當(dāng)然也舉步維艱。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的，世界產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條已呈現(xiàn)出明顯的兩頭高中間低的馬鞍形結(jié)構(gòu)變化。一個(gè)是產(chǎn)前研發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新掌握新技術(shù)，獲得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，占據(jù)技術(shù)戰(zhàn)略高地，但無(wú)論是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是重大技術(shù)革新都需要在自主品牌這一旗幟下成長(zhǎng)；另一個(gè)則是產(chǎn)后的營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)傳播，打響品牌，從市場(chǎng)獲取豐厚的回報(bào)。所以無(wú)論是產(chǎn)前研發(fā)還是產(chǎn)后營(yíng)銷(xiāo)，品牌都是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而一個(gè)，其背后的意義絕不僅僅是一塊金字招牌，它還是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)綜合實(shí)力的象征。

從早年的鎮(zhèn)江香醋海外維權(quán)到前幾年的鎮(zhèn)江老商標(biāo)‘蘇醒計(jì)劃’，再到今年申報(bào)知名商標(biāo)為歷年之，我們可以發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)江的企業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷著大變革，那是提倡多年的品牌戰(zhàn)略，正從紙上文件的推行加快變成企業(yè)的自覺(jué)落實(shí)；鎮(zhèn)江企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)理念也在加快‘轉(zhuǎn)型升級(jí)’，一些行業(yè)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升到了品牌經(jīng)營(yíng)。這是企業(yè)價(jià)值觀的一次質(zhì)的飛躍，這更是鎮(zhèn)江轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中探索區(qū)域經(jīng)濟(jì)超常規(guī)發(fā)展的一條新路徑。