“商標(biāo)故事”多，經(jīng)營(yíng)學(xué)問(wèn)大

昨天，有關(guān)部門(mén)對(duì)南京市推進(jìn)‘商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市’建設(shè)情況進(jìn)行檢查評(píng)估。借此契機(jī)，記者了解到了許多鮮為人知的‘商標(biāo)故事’。

　　‘桂花’芳齡整三十

　　鹽水鴨是南京特產(chǎn)。會(huì)吃的老南京人斬只鹽水鴨，都愛(ài)‘桂花’牌。而說(shuō)起這個(gè)地產(chǎn)，工商干部有一肚子的故事。

　　江寧工商局干部王銳告訴記者，這‘桂花鴨’，原本只是南京人對(duì)‘鹽水鴨’的一種別稱(chēng)，因?yàn)楣鸹h香季節(jié)腌制的鴨子是好吃。而早制作桂花鴨出名的，是成立于1951年的南京腌臘鹵菜商店（南京桂花鴨集團(tuán)的前身）。

　　上世紀(jì)80年代初，南京腌臘鹵菜商店剛剛達(dá)成走向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，其產(chǎn)品的獨(dú)特口味在當(dāng)時(shí)鹽水鴨行業(yè)脫穎而出，卻又因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)而產(chǎn)品銷(xiāo)售于南京城區(qū)。為服務(wù)企業(yè)，工商管理干部多次上門(mén)去宣傳商標(biāo)注冊(cè)，企業(yè)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)總覺(jué)得‘沒(méi)必要’而婉言拒絕。

　　讓企業(yè)負(fù)責(zé)人沒(méi)想到的是，此后幾年，南京越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始賣(mài)起了‘桂花鴨’。但是，沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)，南京腌臘鹵菜商店只有干瞪眼的份。在仿冒鴨橫行的嚴(yán)峻形勢(shì)下，廠家再也坐不住了，主動(dòng)到工商局請(qǐng)工商管理干部指導(dǎo)幫助，申請(qǐng)注冊(cè)了‘桂花’商標(biāo)。此后，桂花鴨廠的經(jīng)濟(jì)效益迅猛增長(zhǎng)，企業(yè)嘗到了手握商標(biāo)的甜頭。

　　1995年，‘桂花’被認(rèn)定為江蘇省商標(biāo)。如今的‘桂花’鴨，已徹底改變一年銷(xiāo)售不到4萬(wàn)只的小作坊式經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)而成為擁有省市商標(biāo)20余個(gè)、全國(guó)連鎖銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)260家、年銷(xiāo)售4500萬(wàn)只鴨子的集團(tuán)公司。

　　‘我們家"桂花"和《商標(biāo)法》同齡！’在得知今年是《商標(biāo)法》頒發(fā)30周年后，集團(tuán)總經(jīng)理竇任彬興奮地亮出企業(yè)1982年申請(qǐng)的‘桂花’商標(biāo)證書(shū)，感慨道：‘回顧企業(yè)30年的發(fā)展，沒(méi)有商標(biāo)，沒(méi)有桂花鴨集團(tuán)的。’目前，江寧區(qū)工商局正全力指導(dǎo)桂花鴨集團(tuán)向工商總局申請(qǐng)。

　　‘蘇寧’品牌價(jià)值突破800億元

　　今年7月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布2012年《中國(guó)500具價(jià)值品牌》榜單。正積極推進(jìn)線上線下融合、實(shí)踐科技化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型發(fā)展的蘇寧，得到評(píng)委會(huì)積極認(rèn)可，其品牌價(jià)值由去年的728.16億元大幅提升至815.68億元，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)商業(yè)零售。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、‘歐元之父’、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔(dān)任主席。今年是連續(xù)第九年頒布《中國(guó)500具價(jià)值品牌》。

　　那么，品牌的價(jià)值到底是如何測(cè)算的呢？記者了解到，世界品牌實(shí)驗(yàn)室的榜單，從財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析、品牌強(qiáng)度分析等方面對(duì)品牌進(jìn)行全面考量。2012年，中國(guó)500具價(jià)值品牌的總價(jià)值為65837.64億元，平均每個(gè)品牌價(jià)值為131.68億元今年入選品牌的低價(jià)值，已從去年的10.15億上升到了11.86億。

　　‘品牌榜的評(píng)定方法，雖然不一定完全精確，卻至少可以反映品牌的基本面貌?！暇┦泄ど叹窒嚓P(guān)人士表示。目前，蘇寧在海內(nèi)外擁有超過(guò)1700家連鎖門(mén)店，員工超過(guò)18萬(wàn)人，年銷(xiāo)售規(guī)模突破1900億元，連續(xù)3年位居中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)榜首。此前Interbrand、《福布斯》及《財(cái)富》雜志等組織的品牌價(jià)值評(píng)選中，蘇寧均位居中國(guó)商業(yè)零售的位。

　　據(jù)了解,南京另一地產(chǎn)‘蘇果’的品牌價(jià)值,也已從2004年的9.8億元上升為2012年的130億元。

　　值得關(guān)注的‘馬德里國(guó)際商標(biāo)’

　　記者在采訪中，還不時(shí)聽(tīng)到一個(gè)新鮮詞匯：馬德里國(guó)際商標(biāo)。

　　據(jù)南京市工商局局長(zhǎng)王海宏介紹，‘馬德里國(guó)際商標(biāo)’是根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)議》申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)生效后，該商標(biāo)在相關(guān)的每個(gè)締約國(guó)都可以取得專(zhuān)用權(quán)，并享受同等的法律保護(hù)。以前，很多企業(yè)對(duì)此尚未引起重視，而等自己打算將商品打入相關(guān)市場(chǎng)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被他人搶注了。經(jīng)工商部門(mén)不斷宣傳指導(dǎo)，企業(yè)現(xiàn)在對(duì)注冊(cè)馬德里國(guó)際商標(biāo)的認(rèn)識(shí)加深，也越來(lái)越重視，‘隨著"走出去"的步伐越來(lái)越大，我們?nèi)械鸟R德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)?！?br />
　　馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系，成了企業(yè)實(shí)現(xiàn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化經(jīng)濟(jì)、便捷的途徑。南京涂料科技集團(tuán)有限公司一直注重自有品牌在海內(nèi)外的推廣，此前曾分別在美、澳、歐、亞四大洲8個(gè)注冊(cè)了商標(biāo)。而現(xiàn)在，通過(guò)‘馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)’，感受著更多的便利與快捷?！环萆暾?qǐng)、一種語(yǔ)言、一次繳費(fèi)，可以在多個(gè)受到法律保護(hù)，事半功倍吶！對(duì)企業(yè)加快"走出去"意義重大?！靖笨偨?jīng)理吳孝珍說(shuō)。

　　記者了解到，近兩年，南京新增了70件‘馬德里’國(guó)際商標(biāo)，相當(dāng)于前30年的總和。新注冊(cè)的馬德里國(guó)際商標(biāo)主要集中在高新技術(shù)、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，比如，江蘇省陶瓷進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司的‘天韻’商標(biāo)、江蘇中圣高科技產(chǎn)業(yè)有限公司的‘中圣’商標(biāo)，而更多的企業(yè)，正在走向‘馬德里’。