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發(fā)布日期：2019-10-22 08:15:56
無(wú)印良品是個(gè)年輕的品牌，誕生于1980年。是從西友集團(tuán)內(nèi)部創(chuàng)造出來(lái)的一個(gè)品牌。
二十世紀(jì)八十年代初期，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入低迷，日本經(jīng)濟(jì)也由鼎盛時(shí)期逐步消退，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價(jià)格從優(yōu)。
當(dāng)時(shí)的日本設(shè)計(jì)界當(dāng)中，以視覺(jué)強(qiáng)化品牌識(shí)別為主流，但當(dāng)時(shí)西友株式會(huì)社的總裁卻覺(jué)得市場(chǎng)過(guò)于色彩喧囂而提出了“反品牌”的想法，并且希望制造出無(wú)品牌商品。他找來(lái)了幾位知名的設(shè)計(jì)師好友開(kāi)會(huì)溝通想法，最終，“無(wú)印良品”這個(gè)名字被采用了，MUJI（無(wú)印良品）就這樣誕生了。
在日本經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，產(chǎn)生了眾多百貨公司自有品牌，到今天為止，唯一留下來(lái)的只有無(wú)印良品這一家。無(wú)印良品能夠做到今天，最大的原因就在于它一直有自己的品牌定位和哲學(xué)觀念。
無(wú)印良品是一個(gè)非常有自己價(jià)值觀的品牌，日語(yǔ)直接翻譯過(guò)來(lái)的意思是“我只生產(chǎn)我能看得見(jiàn)的、需要的產(chǎn)品”。中文意思是“以產(chǎn)品本位主義研制產(chǎn)品”。所以無(wú)印良品的包裝、品牌都非常簡(jiǎn)單，無(wú)印良品想實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者拿到這個(gè)產(chǎn)品，摸到這個(gè)材料的時(shí)候，就能辨別出來(lái)，這是無(wú)印良品。以產(chǎn)品本身去說(shuō)話，以產(chǎn)品本身去和別人競(jìng)爭(zhēng)，這是無(wú)印良品的哲學(xué)。
無(wú)印良品自始至終堅(jiān)持3個(gè)基本原則。
1．精選材質(zhì)
2．修改工序
3．簡(jiǎn)化包裝
無(wú)印良品最吸引人的，大概就是這種低調(diào)的奢華吧。
無(wú)印良品沒(méi)有太多鮮明的個(gè)性，也沒(méi)有多么夸張的色彩。也正是它的平淡無(wú)奇打動(dòng)了那些關(guān)心環(huán)境，熱愛(ài)自然，反對(duì)奢華的消費(fèi)者。越是簡(jiǎn)單的東西越不容易過(guò)時(shí)，也避免了過(guò)于時(shí)尚的產(chǎn)品對(duì)帶來(lái)的巨大庫(kù)存壓力。
無(wú)印良品之所以那么受人喜愛(ài)，是因?yàn)樗梢源硪环N生活方式，沒(méi)有花紋，沒(méi)有多余的顏色，就永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。年輕的時(shí)候，攢一個(gè)月工資才能買(mǎi)的一件貴的衣服，于是凈挑Logo顯眼的買(mǎi)，但是等到年紀(jì)漸長(zhǎng)，內(nèi)心充實(shí)了，反而喜歡那種沒(méi)有任何標(biāo)記的衣服了。生活大概也是這樣，不去比外在，而是努力提高自己的內(nèi)心修養(yǎng)，這才是一種真正的奢侈。
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