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發(fā)布日期：2019-10-22 07:17:16
近日，茅臺集團(tuán)密集發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)，不僅起訴了多家使用賴茅商標(biāo)、茅臺鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)和在門面裝潢上打著‘貴州茅臺集團(tuán)’字眼的10家浙江省溫州市商戶，而且還重新申請賴茅商標(biāo)，掀起了一場商標(biāo)維護(hù)戰(zhàn)。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為，商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，茅臺起訴侵權(quán)商戶是合情合理的。茅臺集團(tuán)作為白酒行業(yè)的龍頭老大，其品牌影響力很大，所以一些白酒企業(yè)借助‘茅臺’的相似商標(biāo)謀取不法利益，茅臺集團(tuán)為了品牌保護(hù)需要進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)。但是茅臺被侵權(quán)的現(xiàn)象在市場上也由來已久，茅臺選擇此時出重拳另有原因。
完成‘十二五’業(yè)績目標(biāo)是茅臺集團(tuán)此時出重拳的重要考慮。由于對白酒行業(yè)前景的看好，茅臺將‘十二五’業(yè)績目標(biāo)由260億上調(diào)至400億元，然而2012年白酒行業(yè)的發(fā)展卻不如茅臺想像的那般美好：經(jīng)濟(jì)增速放緩、限制三公消費(fèi)、醉駕入刑、‘國酒’商標(biāo)申請無期等，這一切都成為茅臺業(yè)績快速增長的絆腳石。為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)，茅臺需要繼續(xù)拓展市場，‘收復(fù)’常年被侵權(quán)商標(biāo)占領(lǐng)的市場份額也具有必要性。
簡愛華還指出，此次茅臺重新申請‘賴茅’商標(biāo)對茅臺集團(tuán)有一定意義。受經(jīng)濟(jì)增速放緩及三公消費(fèi)限制影響，高端白酒的市場需求受到打壓，因此定位高端的茅臺集團(tuán)的業(yè)績受到影響。然而由于中檔酒的市場需求剛性存在，諸多酒企需要迎合市場需求及時改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！嚸虡?biāo)有歷史性，并且有一定的消費(fèi)者認(rèn)知度，茅臺集團(tuán)可以借助‘賴茅’商標(biāo)打造中檔產(chǎn)品，為集團(tuán)增加新的利潤增長點(diǎn)。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，由于‘賴茅’商標(biāo)沒有明確的歸屬，當(dāng)前市場存在上百家生產(chǎn)‘賴茅’的酒企，造成了‘賴茅’商標(biāo)的混亂使用，茅臺申請‘賴茅’商標(biāo)可以凈化‘賴茅’商標(biāo)的使用環(huán)境，但是一旦茅臺成功申請‘賴茅’商標(biāo)，眾多‘賴茅’酒企將會遭遇滅頂之災(zāi)，諸多企業(yè)或?qū)⒚?/p>
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