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打造品牌重在營銷方案
發(fā)布日期：2019-09-25 01:23:25
如何打造品牌？在第一步擁有一個商標的同時，需要在品牌戰(zhàn)略上做好方案，包括短長期的判斷和定位。近日，在江西宜春、九江、贛州、吉安、南昌等地市采訪農(nóng)產(chǎn)品品牌建設情況。江西傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌如豐城凍米糖、煌上煌、贛南臍橙、萬年貢大米等，有的砥礪前行，有的半途而廢，有的自然淘汰。
喜的是，江西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設雖然取得了一些成績，一些企業(yè)既練內功又修形象；憂的是，一些企業(yè)觀念落后舉措有限，“好酒不怕巷子深”這一理念在部分江西企業(yè)高管中根深蒂固。這種被動的營銷理念已經(jīng)不再完全適合市場需求，一流的品牌也需要一定的推廣宣傳才能更好地擴大品牌的知名度，塑造企業(yè)形象，樹立品牌地位。
首先要規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。就目前江西農(nóng)產(chǎn)品來說，除了“煌上煌”、“萬年貢米”等有區(qū)別于它牌的識別系統(tǒng)外，大都看不到留下印象深刻的識別標志；還要理順母品牌與子品牌的關系，江西農(nóng)產(chǎn)品品牌多以地域劃分為主，在生產(chǎn)區(qū)域內，基本所有種植戶都以其地域標志命名，比如，宜春大米、贛南臍橙等，這樣就容易出現(xiàn)地域商標因質量不合格或個別企業(yè)信譽不好，導致整個地域品牌受損，競爭力不強，品牌價值下降。
這除了要求當?shù)剞r(nóng)戶、企業(yè)，在生產(chǎn)加工銷售各個環(huán)節(jié)嚴把質量關，在省內外努力塑造品牌形象和品牌信譽外，還要規(guī)劃好品牌構建，只有這樣才能更好地增加地域內品牌的競爭力，促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的外銷。
其次是以差異化的產(chǎn)品定位統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。產(chǎn)品的差異化和市場的差異化是導致企業(yè)勝敗的重要因素，沒有差異就沒有獨特性，沒有獨特性就沒有記憶，沒有記憶就沒有聯(lián)想，沒有聯(lián)想就沒有忠誠的消費者。
每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌做加法，都為提升品牌資產(chǎn)做累積；品牌戰(zhàn)略一旦確定，企業(yè)應該結合自身情況制定相應的傳播與推廣策略，進行全方位、多角度的品牌傳播與推廣，使品牌深入人心。
再就是在品牌資產(chǎn)建立后，應提升和維護品牌資產(chǎn)。培養(yǎng)品牌觀念，堅守產(chǎn)品質量，維護品牌形象，增強品牌競爭力。江西農(nóng)產(chǎn)品品牌必須努力改變地域標志下多個品牌并存的雜亂局面，才能提高在省內外的市場競爭力。
例如，可以在地域內建立統(tǒng)一的質量監(jiān)管體系，優(yōu)化組合有競爭力的品牌，淘汰一些在地域標志下的小品牌；也可以建立農(nóng)業(yè)合作組織，加強品牌的統(tǒng)一使用和管理，更有效地指導農(nóng)戶進行生產(chǎn)，使產(chǎn)品在同一地域內質量差別更小，衡量標準更加規(guī)范統(tǒng)一；還可以依據(jù)本地市場建立農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，更好地帶動當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。
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