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發(fā)布日期：2019-10-22 07:58:27 標(biāo)簽： 女裝品牌轉(zhuǎn)讓
商標(biāo)與品牌一直以來是一個(gè)老生常談的問題，以中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《對話》欄目主編劉星與華典品牌創(chuàng)始人王永江對話形式展開，給大家講解一個(gè)商標(biāo)如何成就一個(gè)大的品牌。
劉星：商標(biāo)與品牌，是怎樣的關(guān)系？
王永江：大家都知道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它分為著作權(quán)，商標(biāo)權(quán)，專利權(quán)，商譽(yù)權(quán)等等；而商標(biāo)作為一種法律符號(hào)，它是品牌的種子，品牌則是商標(biāo)的開花和結(jié)果。商標(biāo)作為商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，通過生產(chǎn)或加工、服務(wù)過程，賦予了情感、技術(shù)、文化產(chǎn)生了新的生命，我們就叫它品牌，而品牌的核心競爭力就是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
劉星：如何通過商標(biāo)保護(hù)進(jìn)而實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略？
王永江：一個(gè)小商標(biāo)要想成為大品牌，首先要重視聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的保護(hù)，然后，才是品牌文化建設(shè)。創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)品牌，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升商標(biāo)品牌價(jià)值是所有企業(yè)所必須占領(lǐng)的市場高地。在市場競爭日趨激烈的背景下，企業(yè)唯有靠品牌優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)效益最大化，因?yàn)槠放颇芗闪艘粋€(gè)企業(yè)的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理、誠信、文化等資源，形成獨(dú)特的質(zhì)量優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。
品牌文化凝聚著一個(gè)團(tuán)隊(duì)的情感、思想和精神，它是在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的帶領(lǐng)下，由全員在工作中創(chuàng)造、并不斷創(chuàng)新而形成，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的思想內(nèi)涵和企業(yè)家精神。品牌文化建設(shè)的過程就是品牌作為其無形資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程，也是企業(yè)文化圖騰最終形成的過程。
我們認(rèn)為，品牌創(chuàng)始人要具備三“家”，即思想家，戰(zhàn)略家，管理學(xué)家；要有三“度”，即信譽(yù)度，知名度，美譽(yù)度；也要有三“口”，即入口就是商標(biāo)，包括好聽好記寓意好的名字，簡單大方的標(biāo)志，吉祥物，廣告語，品牌故事，企業(yè)歌曲。中心口也是企業(yè)的核心競爭力就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，出口才是品牌文化宣傳。
劉星：新常態(tài)下，如何實(shí)現(xiàn)品牌營銷創(chuàng)新？
王永江：現(xiàn)代化的企業(yè)一般是無形資產(chǎn)大于有形資產(chǎn)。在無形資產(chǎn)的世界里，在虛擬的空間里，我們啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)新的品牌，用互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)思維來重新定位企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這是贏得來來市場的新時(shí)代思維，從認(rèn)識(shí)到新的手段，再順勢而為，跟隨大趨勢與追求新高度。
在網(wǎng)絡(luò)世界里，如果你想用一個(gè)品牌統(tǒng)領(lǐng)全部產(chǎn)品的想法是錯(cuò)誤的，但你可以用一個(gè)母品牌統(tǒng)領(lǐng)數(shù)個(gè)或數(shù)十個(gè)子品牌，用子品牌去打贏某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的第一品牌，所以，未來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備就顯的尤其重要，也就是我們說的“三化”。
在這里，我舉一個(gè)經(jīng)華典運(yùn)作的經(jīng)典案例大家就能明白，那就是韓都衣舍，它2006年組建公司，從事電子商務(wù)；08年創(chuàng)立“韓都衣舍”品牌。至今已經(jīng)在山東華典商標(biāo)事務(wù)所注冊商標(biāo)八百多個(gè)，這么龐大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備，現(xiàn)今時(shí)代有幾人能為。況且他們精耕細(xì)作，已經(jīng)成功孵化出了20多個(gè)子品牌，今年雙十一這天的銷售額便達(dá)到3.62億元。
劉星：您提到的企業(yè)家的“三化”是指什么？
王永江：我們在幫助其他公司注冊商標(biāo)、培育品牌的同時(shí)，也注自身的品牌建設(shè)。華典品牌文化的形成，自始至終地堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任內(nèi)化為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，“受人之托，忠人之事”外化為優(yōu)質(zhì)文明服務(wù)，和實(shí)行最為人性化的企業(yè)管理體系。
小商標(biāo)大品牌，助推企業(yè)發(fā)展，企業(yè)該如何從一個(gè)小商標(biāo)，發(fā)展成為一個(gè)大品牌，對于企業(yè)來講，每一步都是需要定位好，從選擇到產(chǎn)品到品牌戰(zhàn)略都需要一步步規(guī)劃和落實(shí)。
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