什么是品牌、什么是商標(biāo)本文就不多說了。品牌戰(zhàn)略中比如會(huì)對(duì)商標(biāo)方面有各項(xiàng)的策劃方案,也就是商標(biāo)規(guī)劃,這里就來和大家講講品牌和商標(biāo)兩者的關(guān)系。
一、品牌策劃與商標(biāo)規(guī)劃
商標(biāo)規(guī)劃與品牌策劃緊緊相連,既有共同之處,又有異曲同工之妙。兩者的側(cè)重點(diǎn)不盡相同,品牌策劃更重視從市場(chǎng)營銷方面來傳揚(yáng)品牌的營銷策劃方案;而商標(biāo)規(guī)劃則根據(jù)現(xiàn)實(shí)結(jié)合經(jīng)濟(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷、法律等多方面角度方面來對(duì)待企事業(yè)單位的商標(biāo)權(quán)的創(chuàng)新、管理與營運(yùn)事項(xiàng)。
二、商標(biāo)注冊(cè)與商業(yè)規(guī)劃
商標(biāo)注冊(cè)的戰(zhàn)略基本是商標(biāo)規(guī)劃;而商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)規(guī)劃過程中的一段執(zhí)行環(huán)節(jié)。雖然目前企事業(yè)單位商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)或商標(biāo)查詢的熱情高漲,品牌作用建設(shè)日益完善越做越好,不過受商標(biāo)的市場(chǎng)營銷作用、商標(biāo)法律法規(guī)、商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)作用的各種作用,因此很多企業(yè)的商標(biāo)規(guī)劃還亟待努力改善。
三、商標(biāo)規(guī)劃所包含的內(nèi)容
有些企業(yè)會(huì)同時(shí)經(jīng)營很多品牌,有些是經(jīng)營一個(gè)品牌,比如說蘋果就專業(yè)針對(duì)一個(gè)品牌。而多品牌如寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲。包括品牌會(huì)牽扯到的商標(biāo)以及服務(wù),需要做好商標(biāo)戰(zhàn)略,或者前期做好全面商標(biāo)保護(hù),或者后期的持續(xù)跟進(jìn)。
往往大的品牌會(huì)把商標(biāo)看的最為重要,旗下會(huì)有很多的不同類型不同類別商標(biāo),而且商標(biāo)規(guī)劃會(huì)一直去做,包括會(huì)買一些有價(jià)值的商標(biāo)直接投入使用。