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發(fā)布日期：2019-09-26 07:51:35
商標(biāo)就等同于品牌，可能對(duì)于很多人來說兩者都是傻傻分不清楚，更多的會(huì)認(rèn)為品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌，要具體問起兩者的區(qū)別的話，就什么都不知道了。實(shí)際上兩個(gè)是完全不同的概念，有著根本的不同。
商標(biāo)和品牌的定義不同
正所謂，外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。首先我們從兩者的定義上來看。商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色或上述要素組合而成；而品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。
簡(jiǎn)單的來說，品牌和商標(biāo)的區(qū)別在于，注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)法律概念，而品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念。一個(gè)品牌可能在好幾個(gè)類別中注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，而一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，只有在向市場(chǎng)推廣后才可稱之為品牌。
二者的來源途徑不同
商標(biāo)是用來標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)總局核準(zhǔn)注冊(cè)后享有專用權(quán)；品牌是一個(gè)市場(chǎng)化的名稱，其價(jià)值來自于消費(fèi)者的信任?！ ∽?cè)商標(biāo)來自于國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)證，品牌則是企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)文化及市場(chǎng)反饋，由消費(fèi)者認(rèn)知而來。
獲得的過程有所不同
品牌和商標(biāo)的區(qū)別，其實(shí)還包括獲得的過程不同。
要獲得注冊(cè)商標(biāo)，有兩種途徑，一是申請(qǐng)人準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件并提交，通過國(guó)家商標(biāo)總局進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)過形式審查、實(shí)質(zhì)審查及公告三個(gè)階段，在符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定的前提下，核準(zhǔn)注冊(cè)獲頒商標(biāo)注冊(cè)證；而如果你不想等一到2年的時(shí)間，可登錄智高點(diǎn)通過轉(zhuǎn)讓或許可的方式獲得商標(biāo)，快速獲得注冊(cè)商標(biāo)。
而對(duì)品牌來說，如前所述是一個(gè)市場(chǎng)概念，不能一蹴而就，需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的努力和沉淀，從品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、核心理念確定、品牌場(chǎng)景、品牌運(yùn)營(yíng)、廣告推廣等一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。
品牌和商標(biāo)的作用不同
注冊(cè)商標(biāo)是對(duì)品牌在法律上面的保護(hù)，品牌是注冊(cè)商標(biāo)向外推廣后的名譽(yù)延伸。他們最主要的區(qū)別就在于，商標(biāo)是商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，品牌是一個(gè)企業(yè)的精神文化所在。商標(biāo)是品牌誕生之初的法律權(quán)益保障，而品牌則是通過其功用、價(jià)值、信譽(yù)等附加值來滿足消費(fèi)者的需求，商標(biāo)與品牌可謂是密切相關(guān)。
兩者其實(shí)完全不是一個(gè)意思，商標(biāo)是保護(hù)品牌的有效途徑，雖然外面往往會(huì)把品牌和商標(biāo)說成一個(gè)意思，其實(shí)兩者是相差很多的。
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