浙江最貴的品牌居然是它我們每天都在用

發(fā)布日期：2019-10-22 08:53:32 標簽：浙江商標轉(zhuǎn)讓浙江商標網(wǎng)

《今日美國》曾經(jīng)有篇文章寫到，美國人的一天都離不開中國制造的各種商品。確實，中國制造業(yè)占據(jù)全球制造業(yè)很大已部分。世界離不開中國生產(chǎn)的各種物品。

盡管"中國制造"早已遍布全球，可中國在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角。在國家層面，已經(jīng)深刻地意識到了這個問題。從擴大自主品牌的知名度和影響力的目的出發(fā)，國務(wù)院批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為"中國品牌日"。

作為品牌強省的浙江，經(jīng)過改革開放三四十年的發(fā)展，浙江不僅涌現(xiàn)出吉利汽車、農(nóng)夫山泉、金華火腿等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌，更有淘寶、天貓、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)品牌。這些占比不到全省企業(yè)總量千分之四的品牌企業(yè)，肩負起了全省近16%的社會產(chǎn)出。

浙江最貴的品牌居然是它我們每天都在用

在浙江省內(nèi)，這些品牌，那些是最具價值，擔負品牌復(fù)興重任的呢？

全國最具價值的品牌在浙江

相比于美國人的一天，那中國浙江人民一天的生活是怎么樣的呢？小編不經(jīng)聯(lián)想到以下畫面：

早晨一起床，先來一瓶娃哈哈的"營養(yǎng)快線"；打開衣柜，換上雅戈爾的工作服或者森馬的休閑服；開著吉利牌汽車去上班；下班了用老板電器做一頓晚餐，然后打開手機一邊吃著"麗水山耕"的零食，一邊點點手指淘個寶……里面是否有一個小細節(jié)，和你的生活重合了?

在胡潤發(fā)布的《2016胡潤品牌榜》中我們發(fā)現(xiàn)，那些你可能天天用到的浙江品牌，在各自領(lǐng)域中占據(jù)著一席之地。

在榜單中，"最具價值中國品牌10強"一項，淘寶以2300億元的品牌價值摘得桂冠，打敗了眾多國企；天貓以1200億元的品牌價值居于第十位。除去"中"字頭的國企，在"最具價值中國民營品牌10強"一項，支付寶以580億元的品牌價值擠進前十，排名第九。

更讓人振奮的是，同為浙江品牌的網(wǎng)易，以比去年翻了將近4倍的漲幅，在"十大增長領(lǐng)先品牌"中排名第一。

除了互聯(lián)網(wǎng)品牌，浙江傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在轉(zhuǎn)型升級的帶動下，也頻頻傳來好消息。

浙江注冊最多的是服裝、鞋帽品牌

那么浙江品牌是如何一馬當先，引領(lǐng)中國品牌的呢？涌金君認為，這與浙江對企業(yè)的立牌、用牌、創(chuàng)牌和護牌工作緊密相關(guān)。就在日前，省工商局發(fā)布的《2016年浙江省商標品牌發(fā)展報告》中，或許能給我們提供一些答案。

《報告》顯示，2016年浙江省累計有效商標注冊量為1315742件，全國排名第二，僅次于廣東（2043798件）。2016年浙江省商標申請量為327572件，全國排名第三，位于廣東、北京之后。2016年浙江省商標注冊量為193348件，全國排名第三，位于廣東、北京之后。

從注冊分類來看，也與浙江制造的強項相吻合。2016年，全省商標注冊排名第一位的是第25類(服裝、鞋、帽)；排名第二位的是第9類(科學、航海、測地、攝影、電影、光學、衡具、量具、信號、檢驗等)；排名第三位的是第7類(機器和機床、馬達和發(fā)動機(陸地車輛用的除外)、機器傳動用聯(lián)軸節(jié)和傳動機件(陸地車輛用的除外)、非手動農(nóng)業(yè)工具、孵化器)。

近些年，浙江民企"抱團出海"變成潮流。而商標國際注冊恰恰是企業(yè)"走出去"的基礎(chǔ)和前提。

商標國際注冊的前提是要了解注冊國的法律法規(guī)，是要掌握注冊在先和使用在先的法律意義，是要獲取如馬德里注冊這一高效、便捷的注冊途徑的方式方法，是要積極運用《巴黎公約》的馳名商標保護制度來擴大品牌的國際保護。如果企業(yè)不了解不掌握這些情況，不僅給"走出去"帶來阻礙，還可能會產(chǎn)生新的法律風險。對于浙江而言，亟需更多地開展與世界知識產(chǎn)權(quán)等國際組織合作，加強馬德里商標注冊體系、歐盟商標注冊申請等國際規(guī)則的宣傳，加強重點企業(yè)境外維權(quán)的個案指導，助力企業(yè)"走出去"步伐。

馬德里商標國際注冊正越來越多地受到浙江企業(yè)的重視，　截至2016年底，浙江省馬德里商標注冊量達4710件，位居全國第二。全省累計共有境外注冊商標總量達73436件，年增長量為4565件。其中，2016年浙江省境外注冊商標數(shù)量排名前五位的下轄地級市分別為：臺州(22974件)、寧波(12809件)、杭州(7970件)、金華(7858件)和溫州(6969件)。

商標質(zhì)押登記數(shù)浙江位列全國第一

除了商標注冊申請量呈現(xiàn)逐年增長的良好態(tài)勢，商標有效注冊量持續(xù)遞增達到新的歷史高度，浙江的商標質(zhì)押融資工作積極性蓬勃發(fā)展。

全省質(zhì)押數(shù)量占到了全國同期辦理量的42%，越來越多的市場主體投入到創(chuàng)造自主品牌、活用無形資產(chǎn)的發(fā)展浪潮中；特別是商標品牌進一步與小微企業(yè)的發(fā)展謀劃結(jié)合起來，精準幫扶了一批小微企業(yè)成功創(chuàng)牌，助力小微發(fā)展有了階段成效。

據(jù)統(tǒng)計，2016年，全省新開展商標質(zhì)押登記企業(yè)單位602家，涉及商標2466件，授信額達98.2億元，質(zhì)押登記和質(zhì)押金額同比分別增長了57.6%和57.9%。商標質(zhì)押登記數(shù)占全國同期辦理總量的42.7%，位列全國第一。11個地市均開展了商標質(zhì)押登記備案，各縣(市、區(qū))至少辦理了1件商標質(zhì)押，實現(xiàn)省內(nèi)商標質(zhì)押工作全覆蓋。

關(guān)于品牌的無形價值，可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·坎德勒曾言："即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。"品牌是企業(yè)的生命，同樣也是一個國家綜合實力的組成。

品牌建設(shè)并非簡單地流于形式，更非一蹴而就。除了政策層面的扶持和引導外，在強化民族品牌的推廣力度，破除國內(nèi)消費者對"洋品牌"盲目崇拜的同時，進一步擴大社會輿論監(jiān)督，樹立民族品牌的標桿和信心，最終實現(xiàn)用中國品牌講好中國故事。

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