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發(fā)布日期：2019-10-22 09:13:44
麗水地處浙南山區(qū)，有“浙江綠谷”“華東氧吧”之譽(yù)，涌現(xiàn)出7000多個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，2800多個(gè)品牌商標(biāo)。但是，國家級農(nóng)業(yè)龍頭只有1家，著名商標(biāo)屈指可數(shù)。靠弱小的單個(gè)主體去打響品牌相當(dāng)困難，創(chuàng)品牌要宣傳，要包裝策劃、要大量資金，還要專業(yè)的品牌營銷人才。一方面，消費(fèi)者對“品牌農(nóng)產(chǎn)品”的旺盛需求，另一方面，是眾多弱小主體單打獨(dú)斗創(chuàng)牌的無力感。生產(chǎn)的產(chǎn)品難以與消費(fèi)者形成對接。
當(dāng)?shù)卣庾R到，實(shí)施品牌化，不僅僅要引導(dǎo)生產(chǎn)主體創(chuàng)品牌，當(dāng)前更需要政府直接參與創(chuàng)品牌。因此，依托專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃，創(chuàng)建了一個(gè)覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，并構(gòu)建起一套比較科學(xué)、完善的“母子品牌”運(yùn)行模式。實(shí)行農(nóng)業(yè)企業(yè)子品牌嚴(yán)格準(zhǔn)入和農(nóng)產(chǎn)品溯源監(jiān)管。
2014年9月，“麗水山耕”正式亮相后，在政府強(qiáng)力推動(dòng)下，快速在浙江及周邊省市叫響。通過不斷提升母品牌“麗水山耕”的影響力，以“母雞帶小雞”的方式，降低生產(chǎn)主體進(jìn)入市場的成本，實(shí)現(xiàn)子品牌產(chǎn)品溢價(jià)，走活擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品有效供給之路。
浙江省農(nóng)業(yè)廳廳長林健東介紹，麗水市通過“麗水山耕”品牌的引領(lǐng)，以生態(tài)理念為核心，以麗水生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以科研合作為支撐，以產(chǎn)權(quán)改革為動(dòng)力，以區(qū)域品牌為紐帶，以信息化技術(shù)為手段，以線下物流為保障，創(chuàng)新生態(tài)精品農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。在運(yùn)營機(jī)制上，當(dāng)?shù)爻闪Ⅺ愃猩鷳B(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)注冊“麗水山耕”商標(biāo)，并由國有獨(dú)資的麗水農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司運(yùn)營。這種運(yùn)營機(jī)制一方面能運(yùn)用政府宣介推廣品牌的獨(dú)特優(yōu)勢，不斷提升“麗水山耕”品牌影響力，帶動(dòng)子品牌產(chǎn)品價(jià)格增值；另一方面，從各類農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、信息化服務(wù)、金融化改革、電商化發(fā)展等方面，形成市場化的一站式全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)公共服務(wù)體系，大大增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性。
據(jù)了解，當(dāng)?shù)卣ㄟ^“麗水山耕”品牌，對農(nóng)業(yè)主體實(shí)施有效“四化”服務(wù)，實(shí)施22個(gè)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化科技項(xiàng)目，完成280余種產(chǎn)品的文化挖掘和包裝設(shè)計(jì)，制定設(shè)計(jì)10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品貯運(yùn)操作手冊；完成3000余個(gè)批次的產(chǎn)品檢測；省市追溯平臺(tái)加入1000家主體，吸引155家農(nóng)業(yè)主體加入“母子品牌”運(yùn)作。目前經(jīng)“麗水山耕”品牌背書的農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為消費(fèi)者信賴的生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，自2014年9月品牌發(fā)布之日起背書農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)14.9億元，平均溢價(jià)33%。
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