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老字號“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”打響

發(fā)布日期：2019-10-22 09:10:59

說起老字號的“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”，稻香村商標的南北之爭是比較具有代表性的一例。從2009年稻香村商標問題凸顯，到南北稻香村因扇形商標注冊發(fā)生糾紛，再到雙方對簿公堂，“剪不斷，理還亂”的商標訴爭讓這個中華老字號頗為狼狽。

老字號“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”打響

　　事實上，稻香村的案例并非個案。慶豐包子、全聚德、六必居……很多老字號都曾在品牌保護過程中遭遇尷尬。

　　目前，知識產(chǎn)權(quán)法律體系中并無對品牌的規(guī)范定義。根據(jù)《辭海》釋義，品牌也叫“廠牌”“牌子”，指企業(yè)對其提供的貨物或勞務所定的名稱、術語、記號、象征、設計，或其組合。品牌主要是供消費者識別之用，其組成可分為兩部分，一是品牌名稱，指品牌中可用語言稱呼的部分；二是品牌標識，指品牌中可以被識別但不能用言語稱呼的部分，如符號、設計、色別等。企業(yè)將品牌在有關主管部門注冊登記以后，即成為商標。根據(jù)這一定義，品牌在外延上應當覆蓋商標、企業(yè)名稱、商品名稱、包裝和裝潢、商業(yè)外觀、商譽等。

　　從法律層面來講，目前我國老字號品牌保護機制還不完備。比如，沒有專門的法律法規(guī)保護老字號的字號權(quán)，相關保護只體現(xiàn)在對一般企業(yè)名稱保護的法律法規(guī)中；對字號和商標實行分別登記管理制度，造成老字號字號權(quán)和商標權(quán)沖突頻發(fā)。此外，我國目前尚無老字號品牌和字號商標的統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫，企業(yè)和公眾無法了解老字號品牌的準確信息，商標審查難度加大。

老字號“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”打響

　　如何從法律上加強老字號的品牌保護？小編看應當至少在及時注冊商標、申請馳名商標和加強互聯(lián)網(wǎng)保護三個方面下功夫。

1.要保護老字號，首先要積極注冊商標，防止字號被搶注。

字號是企業(yè)名稱中的核心部分，具有很強的識別性。老字號，特別是食品商標、餐飲商標，這兩類老字號最容易被搶注。目前，大部分老字號企業(yè)都已注冊了商標，如東來順、全聚德、吳裕泰等，但仍有部分企業(yè)尚未意識到問題的嚴峻性，正面臨被搶注的風險。

　　　值得注意的是，同德福案例確立的裁判規(guī)則明確了在老字號與注冊商標權(quán)利沖突情形下的不正當競爭情形的認定，及老字號與注冊商標平行使用的規(guī)則，給老字號品牌保護指明了方向。

2.要及時申請馳名商標，加強品牌宣傳。

從法律角度上講，一般注冊商標的保護僅限于相同或者類似的商品，馳名商標則可以實現(xiàn)跨類保護。顯然，就品牌保護來說，后者更為有力?？墒?，現(xiàn)實中仍有部分企業(yè)對馳名商標的認定不積極，保護力度自然有一定的局限性。

　　再次，品牌保護還要及時注冊域名，搶占網(wǎng)絡陣營。我們知道，域名是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，但域名注冊與企業(yè)名稱核準、商標注冊等分屬不同的管理部門，經(jīng)常被企業(yè)忽略，因此域名搶注現(xiàn)象比較突出。

　一般來看，企業(yè)品牌被他人搶注成域名的表現(xiàn)形式主要有如下幾種：一是被搶注的域名或其主要部分構(gòu)成對品牌的復制、模仿、翻譯或音譯；二是與注冊商標相同或近似；三是企業(yè)將相關品牌注冊為域名后，他人仍然注冊了近似的域名。


3.在品牌保護方面，老字號商品的特有名稱、包裝和裝潢、商業(yè)秘密外泄等問題也值得關注。

對老字號企業(yè)來說，品牌保衛(wèi)戰(zhàn)是真正的系統(tǒng)工程。小編認為，老字號的保護不應僅僅是字號當事人的責任，還應該是有關部門的責任。相關政府部門應當協(xié)助老字號做好商標保護工作，防微杜漸、未雨綢繆。真正全方位保護老字號不被搶注和侵權(quán)。

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