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“品牌高安”如何叫響 實施商標戰(zhàn)略的啟示
發(fā)布日期：2019-10-22 07:28:56
‘安馳天下’的汽車運輸、‘安康萬家’的建筑陶瓷、‘安全放心’的農(nóng)副產(chǎn)品……近年來，高安市一批區(qū)域品牌‘求新思變’叫響全國。 日前，工商總局公布2012年上半年商標名單，江西省有11件商標上榜，其中，高安市的太陽、德美、維寶、大觀樓四個商標榜上有名，實現(xiàn)了該市商標‘零’的突破，并成為這次全國縣級市中認定多的一個。 從2005年決定叫響‘高安品牌’，到2009年將商標品牌戰(zhàn)略納入三年工業(yè)發(fā)展規(guī)劃，高安市一直大力推進商標品牌崛起，為企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品升級發(fā)揮了積極作用，以品牌建設推進城市發(fā)展。 政府引導 企業(yè)轉(zhuǎn)型 求‘名’思變‘闖’市場 實施商標品牌戰(zhàn)略，注冊商標是前提。然而在當?shù)?，商標意識一度很淡薄。 高安市工商局局長鄒曉春說，實施商標品牌戰(zhàn)略初期，當?shù)匾恍┢髽I(yè)要么不重視商標注冊，要么即使有了商標，也不會進行有效管理。針對這種情況，高安市政府提出‘政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)自主、社會參與’的運行機制，開展商標注冊宣傳、咨詢、服務活動，實行‘一個產(chǎn)業(yè)一名商標特派員’制度，提升社會、企業(yè)、農(nóng)戶的商標意識。同時，高安市政府還制定獎勵措施，對獲得‘’等稱號的企業(yè)給予高25萬元的獎勵，營造濃厚的爭創(chuàng)氛圍 陶瓷產(chǎn)業(yè)是高安市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。成立于1994年的江西太陽陶瓷有限公司是這次獲得‘商標’的四家企業(yè)之一，公司董事長胡毅恒說，品牌是企業(yè)的生命，是企業(yè)搶占市場的‘制勝法寶’。‘申報，我們幾乎不知道從何下手，工商干部手把手的教我們，還幫我們請來專家指導申報工作，給我們提供‘保姆式的服務’’胡毅恒說，有了好品牌還要有好品質(zhì)，這樣品牌才能持久，市場競爭力才能夠獲得提升。 政策給力 齊心聚力 商標戰(zhàn)略成效初顯 高安市是全國重要的商品糧、豬、牛生產(chǎn)基地，擁有許多在市場上口碑叫好的產(chǎn)品，腐竹、辣椒、牛肉、大頭菜等農(nóng)產(chǎn)品一直頗受江西消費者的青睞。如何讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營以獲得更大的發(fā)展，讓產(chǎn)品走向全國甚至全世界，高安人決定‘品牌先行’文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)。 高安市政府充分挖掘當?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和人文資源，加大對具有高安特色的糧食、畜禽、果蔬茶等農(nóng)產(chǎn)品的商標培育力度，積極幫助符合申報條件的農(nóng)副產(chǎn)品申報集體商標、地理標志和其它證明商標，推進‘公司+商標+農(nóng)戶’產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和產(chǎn)業(yè)化水平，實現(xiàn)商標富農(nóng)。 如今，‘大觀樓’牌腐竹、‘石腦’牌辣椒、‘上湖’牌大頭菜銷往全國30多個大中城市;‘元盛’牌肉牛獲得使用無公害畜產(chǎn)品標志，產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外。 圍繞建筑陶瓷、貨運汽車、機械光電、文化休閑及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)，高安市積極培育知名、、。目前，高安共擁有注冊商標1234件，其中，商標4件、江西省商標33件、宜春市知名商標25件。農(nóng)產(chǎn)品商標198件，涉農(nóng)商標5件，涉農(nóng)知名商標8件。2011年，江西省商標認定數(shù)在100個縣市中名列。 富民強市 ‘品牌高安’助力經(jīng)濟‘崛起’ ‘品牌經(jīng)濟’作為軟實力不僅能給企業(yè)帶來財富，也能給地方經(jīng)濟發(fā)展助力。 高安市政府認識到品牌效應的重要性，充分發(fā)揮商標企業(yè)的影響力，通過叫響‘高安品牌’，引領(lǐng)帶動高安經(jīng)濟發(fā)展。 為大力推進商標戰(zhàn)略的實施，高安市政府提出，重點打造‘高安陶瓷’、‘高安貨運’、‘高安蔬菜’、‘高安黃?！?、‘高安富硒農(nóng)產(chǎn)品’等集體商標。著力發(fā)展商標注冊量和培育‘三名’商標，力爭2015年，注冊商標總量突破1400件，商標達到7件，江西省商標達到55件，宜春市知名商標達到60件，地理標志證明商標、集體商標達到5件。 十二五期間，高安市力爭完成‘高安陶瓷’集體商標注冊工作，實現(xiàn)陶瓷行業(yè)商標4件，打響中國建陶‘高安制造’品牌。推進高安從汽運大市向物流強市發(fā)展，打造‘叫得響’的物流品牌。加強無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機農(nóng)產(chǎn)品商標的注冊和培育，實施‘主導產(chǎn)業(yè)+優(yōu)勢品牌’戰(zhàn)略。扶持‘高安黃?！乩順酥咀C明商標的注冊，提高‘高安黃?！挠绊懥?。發(fā)揮高安富硒土壤的資源優(yōu)勢，引導扶持高安富硒系列農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標注冊。
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