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馳名商標保衛(wèi)戰(zhàn)
發(fā)布日期：2019-08-22 21:22:37
商標要保衛(wèi)，更加要保衛(wèi)。什么是，又稱為周知商標，，是中國工商行政管理局商標局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。對的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。 到目前為止，獲得中國“”認定的商標共有1624個，其中外資品牌占98個。
一般而言，“中國產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標，同樣，的載體——產(chǎn)品必須是質量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國產(chǎn)品，又具有商標的稱號。這兩種榮譽在彼此認定過程中也具有互相的參考價值。是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。中國產(chǎn)品是指實物質量達到國際同類產(chǎn)品先進水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出，的內(nèi)涵是商標，而產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。的認定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標，而產(chǎn)品的評價于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國（境）外商標的產(chǎn)品的申請。被確認后，可以得到大于普通商標的保護，認定是解決商標侵權糾紛中一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。
我們來看一個（伊利）的案例我們大家都知道，伊利是牛奶。然而溫州市龍灣海城和成水暖經(jīng)營部提出“伊利YiLi”商標注冊申請，指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械（馬桶）等商品上。伊利集團隨即向商標局提出異議，但商標局和商標評審委員都認為，伊利馬桶與伊利牛奶即使并存，也不會使消費者對產(chǎn)品的產(chǎn)源發(fā)生誤認。于是，好事的網(wǎng)友杜撰了一條廣告：緊挨著伊利牛奶的廣告，來一句“伊利馬桶你用了嗎？！”如果真的這樣，伊利牛奶肯定要被惡心死了。幸運的是北京高院終否定了“伊利”馬桶注冊，理由是這會減弱伊利牛奶商標的顯著性，損害其商標聲譽。
要保護普通商標也要做好保護。如果你做白酒的商標被別人或你的競爭對手在農(nóng)藥或油漆等商品上使用，人們自然不會再來買你的酒喝了，你的市場自然沒有了。因為顧客一想到有個農(nóng)藥或油漆類也是在用這個商標，他會大倒胃口!如果是你的競爭對手，他要與你競爭，他將會不采取常規(guī)的價格戰(zhàn)或渠道狙擊戰(zhàn)等戰(zhàn)略戰(zhàn)術能輕易把你干翻。
毀滅一個品牌輕易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上!是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的佳辦法是商標全類保護.
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