當(dāng)代，人們已經(jīng)不局限于單純的用語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)商品本身，應(yīng)運(yùn)而生的商標(biāo)標(biāo)識(shí)是用來(lái)表明事物特征的符號(hào)，它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)組成，用直觀的方式向人們表達(dá)著商標(biāo)產(chǎn)品本身。
標(biāo)識(shí)經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)，具有極強(qiáng)的觀賞以及實(shí)用價(jià)值，標(biāo)識(shí)滲透于生活的各個(gè)方面，無(wú)論是公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)等，它都是以簡(jiǎn)潔明了的方式指引人們，所以從某種意義上講，它有著不可替代的獨(dú)特作用，是人們生產(chǎn)活動(dòng)的直觀工具。
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是為了突出品牌商品，那么在商標(biāo)設(shè)計(jì)上要抓住事物自身特征，比如市面上可見的各種品牌商標(biāo)，汽車、包包、香水等等，往往這些品牌的標(biāo)識(shí)我們一見認(rèn)得，并且能讓人過目不忘，那么這是一個(gè)好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，要注意的是，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要新穎、有自己的特點(diǎn)，避免讓消費(fèi)者與其他品牌混淆。
標(biāo)識(shí)顏色要引人注目，但是忌用色彩夸張，讓人感覺不舒服的圖形，要達(dá)到既吸引眼球，又色彩醒目。
商標(biāo)標(biāo)識(shí)種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。那么要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)用不同的方式以達(dá)到標(biāo)識(shí)的美感，藝術(shù)感強(qiáng)烈的標(biāo)識(shí)更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。
后商標(biāo)的標(biāo)識(shí)你一定要有持久性，一旦設(shè)計(jì)好不能輕易改動(dòng)，所以對(duì)于商標(biāo)而言它所具有的寓意一定要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力，這樣的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)才能才能發(fā)揮它本身的作用。
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