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商標——企業(yè)的精氣神 如何創(chuàng)造未來

發(fā)布日期：2019-10-22 06:30:16

品牌強省之路系列報道(三)

　　商標 打造企業(yè)的精氣神

　　——我省實施商標戰(zhàn)略紀實

　　本報記者 龔曉明 通訊員 徐萌

　　如果說寬敞明亮的廠房，高科技的生產(chǎn)線、整潔的環(huán)境……展示著企業(yè)的形象，那么商標，便是一個企業(yè)軟實力的的展現(xiàn)。

　　自1999年‘鉆石’成為我省件，湖南商標戰(zhàn)略同時進入了大發(fā)展的春天。

　　在省政府組織召開的‘全省深入推進實施商標戰(zhàn)略暨授牌頒獎大會’前夕，記者采訪了省工商局局長李金冬等相關(guān)局領(lǐng)導(dǎo)。他們?yōu)槲覀兘榻B了獲得榮譽稱號的企業(yè)，在品牌興企，品牌強省的路上，是如何從無到有，從小到大，從大到強的歷程。

　　‘品牌湖南’迅速崛起

　　品牌興，則經(jīng)濟興;品牌強，則企業(yè)強。企業(yè)要將內(nèi)在的核心科技轉(zhuǎn)變?yōu)閺妱诺氖袌龈偁幜?，需要借助商標這個重要的載體。商標是企業(yè)的化身，是聯(lián)系企業(yè)與消費者的紐帶。

　　如今，越來越多湖湘企業(yè)家認識到商標折射的光芒和魅力，打造知名商標品牌成為眾多湘企的共識。

　　李金冬局長介紹說，1999年，全國個以科學(xué)家名字命名的公司‘隆平高科’成立。短短十年間，‘隆平高科’由成立時不到3億元銷售規(guī)模到2009年的10億元，總資產(chǎn)增長了10倍。在這一過程中，‘隆平高科’依靠引路，將‘一粒種子改變世界’的念想，變?yōu)橹袊酥潦澜绲囊环N榮耀，‘隆平高科’的種子在春天里發(fā)芽，在田野里生長，收獲的不僅是金燦燦的稻谷，更是農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的微笑。現(xiàn)在，無論在高端市場，還是農(nóng)民普通的餐桌上，‘隆平高科’已經(jīng)是一個家喻戶曉的名字。

　　2008年，‘瀏陽花炮’商標被馬德里國際商標組織認定為‘世界知名品牌’。 在2011年第二屆‘中國文化品牌價值排行榜’評選活動中，‘瀏陽花炮’文化品牌價值達1028.17億元，位居全國第七。

　　如果說，2008年8月8日，第二十九屆北京奧運會開幕式上絢爛夜空的‘瀏陽花炮’驚艷世界;那在智利救援和日本福島核電站救援中充當?shù)挠⑿劢巧?，更讓全世界知道?quot;SANY"的名字。

　　的三一，不只是湖南的三一，是中國的三一，更是世界的三一。商標品牌的大步發(fā)展，帶動了三一重工企業(yè)價值的提升。2010年，三一重工的A股總市值曾超過1000億元，成為中國工程機械行業(yè)的佼佼者?？梢哉f企業(yè)的崛起，在很大程度上得益于商標品牌戰(zhàn)略的實施，李金冬局長深有體會地說：‘商標品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略’。

　　企業(yè)打造品牌是一項長期、系統(tǒng)的工程，商標從注冊、培育到創(chuàng)立高知名度品牌，除企業(yè)的主體作用外，還需要有一只強有力的‘推手’。省工商局責無旁貸地擔當起了這個角色。為加強商標品牌戰(zhàn)略的實施，省工商局先后制定了一系列措施。很多企業(yè)在其指導(dǎo)和幫助下，制訂了詳細的商標戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，把商標注冊、使用、管理、保護，爭創(chuàng)馳名商標，同營銷策略結(jié)合起來，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。

　　省工商局副局長于云彩告訴記者：2011年我省企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入4510億元，稅收410億元，分別占全省當年生產(chǎn)總值的23%和全省稅收收入的20%。這些馳名、商標企業(yè)組成的‘湖南品牌’正發(fā)揮頂梁柱作用，有力推動了全省經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。

　　品牌創(chuàng)造未來

　　當今時代，品牌贏得天下，品牌創(chuàng)造未來。商標品牌已成為企業(yè)的核心競爭力，并推動企業(yè)不斷擴大影響力。培育、發(fā)展、保護商標品牌，也成為各地發(fā)展經(jīng)濟的重要推手。

　　商標戰(zhàn)略，是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我省實施‘十二五’規(guī)劃的重點。‘用10年左右的時間，把湖南建設(shè)成為商標大省、商標強省?！?011年1月，全省深入推進商標戰(zhàn)略會議上，這一戰(zhàn)略被納入各級政府的目標并進行考核，商標工作得到了前所未有的重視。

　　記者在采訪中了解到，在工程機械領(lǐng)域，我省中聯(lián)重科、三一重工、山河智能等一批馳名、商標異軍突起，銷售額已占據(jù)國內(nèi)市場25%的份額;在新材料領(lǐng)域，株洲‘鉆石’等一批、商標企業(yè)大力開拓國內(nèi)外市場，推動全省新材料銷售收入進入全國第三;在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，廣電、出版、動漫、演藝娛樂四大板塊的品牌效應(yīng)充分顯現(xiàn)，已擁有中國文化產(chǎn)業(yè)20多個;在農(nóng)產(chǎn)品及其加工領(lǐng)域，安化黑茶、君山銀針、隆回金銀花等一批地理標志、和唐人神、舜華臨武鴨等一大批農(nóng)產(chǎn)品、商標為帶動當?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收發(fā)揮了重要作用。我省、商標大都已經(jīng)成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支柱、骨干企業(yè)，是地方經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐和主導(dǎo)力量。

　　商標品牌之花遍地盛開，湖南正由品牌大省朝著品牌強省華麗轉(zhuǎn)身。

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